近年來，越來越多的商家打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號，采用饑餓營銷，催生了“炒鞋”這一行業(yè)。一些人通過“炒鞋”輕輕松松賺了不少錢，甚至發(fā)出了“10年前錯過炒房，5年前錯過炒比特幣，難道你現(xiàn)在還要錯過炒鞋嗎?”這樣充滿誘惑性的語言。(9月15日央視新聞)

“炒鞋”者可能成為另一種“韭菜”

長期以來，由于球鞋品牌限量發(fā)售的營銷策略，部分鞋款作為閑置物品在市場流通中存在溢價空間，由此產(chǎn)生了“倒賣限量球鞋”的生意。如今，在“鞋圈的一些‘大佬’帶節(jié)奏”之下，“炒鞋”日漸升溫。于是，繼炒股、炒房、炒幣之后，“炒鞋”——一個新興市場誕生了。網(wǎng)上有這樣一個段子描述“炒鞋”：70后希望80后接盤股市，80后結(jié)果跑去炒房了，80后希望90后接盤房子，90后結(jié)果跑去炒幣了，90后希望00后接盤比特幣，00后結(jié)果跑去炒鞋了。

在很多參與“炒鞋”的人眼中，球鞋市場是一個優(yōu)質(zhì)的投資渠道。但實際上，像球鞋這樣可以大批量、流水線生產(chǎn)的工業(yè)化制成品，其本身的保值極其有限。而由于官方專柜并不提供真假鑒定，第三方“鑒定師”又沒有可信賴的認(rèn)證體系，所謂“限量版球鞋”的稀缺性完全不可控，在各種投機(jī)資本面前，參與者很可能成為另一種“韭菜”。

別讓“炒鞋”陷入資本游戲

“炒鞋”陷入狂熱，一些企業(yè)的“饑餓營銷”難辭其咎。有必要厘清的是，品牌廠家推出聯(lián)名款、紀(jì)念款或特色配色的球鞋限量發(fā)售，固然是一種常見的營銷策略，但如果把握不好就會被“反噬”。過度使用“饑餓營銷”，讓大量球鞋流入混亂無序的“二級市場”，使得大量真正熱愛相關(guān)品牌的“鐵桿粉絲”難以買到心儀的球鞋，品牌形象和美譽度都將受損。暴利還會鼓勵盜版，進(jìn)一步損害企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵問題是，隨著“炒鞋”之風(fēng)的越刮越猛，隨著某一運動品牌日益成為稀缺品，加上背后巨大的利益誘惑，焉知會不會有人突破法律的底線在法外“炒”?畢競，市場風(fēng)云波詭云譎，而逐利不僅是商人的本性，也頗符合市場經(jīng)濟(jì)情況下很多人的行為特征。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，“炒鞋”本質(zhì)上是一種投機(jī)者通過操縱體量較小的限量版鞋品市場，有意抬高市場價格以獲取超額利潤的行為。當(dāng)然，個體消費者確實有經(jīng)濟(jì)實力跟風(fēng)炒作，無論虛榮心作怪，還是非理性消費，都悉聽尊便，但當(dāng)“炒鞋”已經(jīng)成為資本游戲，則如專家所說，“從社會層面看，我們更應(yīng)該關(guān)注這種現(xiàn)象背后是否存在投機(jī)套利、金融詐騙甚至違法行為”。

鞋子是用來穿的，不是用來炒的

還需要提醒的是，且不說暴漲總有暴跌，鞋子終究是用來穿的，不是用來炒的。鞋子不是老酒，越陳越香，一直炒下去，再高檔的鞋子也是要老化的，以致價值歸零。所謂“炒鞋帶來的財富效應(yīng)”，不過是“絢爛的泡沫”，從長遠(yuǎn)上來講，總有泡沫破滅的一天，以致后來的“接盤者”血本無歸。因此，跟風(fēng)炒鞋的搶購者，不妨多一點理性，別上了“帶節(jié)奏”的炒鞋“大佬”的當(dāng)。

“炒鞋”的核心是人，扭轉(zhuǎn)觀念必不可少。消費者酷愛球鞋并非壞事，愿意出溢價購買心儀的球鞋也是個人選擇，但在球鞋消費和交易中還是要多一些理性，少一些投機(jī)。尤其青少年是球鞋主力消費人群，更需克制攀比心理，量力而為。唯有構(gòu)建理性的球鞋市場和交易環(huán)境，才能讓更多真正熱愛球鞋的人享受到球鞋帶來的愉悅。

“炒鞋”導(dǎo)致正品鞋溢價過高，還催生了球鞋內(nèi)幕交易、假鞋生產(chǎn)等行業(yè)亂象。此外，所謂的“限量版”萬一遭遇品牌商重新生產(chǎn)，產(chǎn)量增加，價格自然會下跌，球鞋愛好者也就成了“被割的韭菜”。市場亂象要遏制，需要生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)監(jiān)管部門持續(xù)關(guān)注，“炒鞋”要降溫，也需社會多方共同努力。當(dāng)然最主要的還是提醒球鞋愛好者理性消費、量力而行，須知“‘炒鞋’有風(fēng)險”，別讓自己被愛好“綁架”。