據中國電子商會官網消息，日前，中國電子商會出臺《智能電視開機廣告技術規范(征求意見稿)》(下稱“意見稿”)。意見稿明確，智能電視及智能電視機頂盒開機廣告時長不得超過30秒，須提供關閉廣告提示窗，且關閉后應在3秒內停止播放。

根據意見稿，本標準適用于智能電視、智能電視機頂盒的開機廣告的測試，不適用于酒店、會議室、體育場館等場所專用的智能電視、智能電視機頂盒等商用終端產品，以及運營商定制智能電視、智能電視機頂盒等終端產品。本標準中智能電視包括智能電視整機、智能電視機頂盒。

意見稿規定，無論是硬開機(智能電視從電源切斷的關機狀態中重新開機的過程)還是軟開機(智能電視從待機狀態中重新開機的過程)狀態，智能電視開機廣告時長都不得超過30秒。此外，應在廣告播放后1s內顯示關閉廣告提示窗，直至用戶點擊關閉廣告提示窗或廣播播放完畢前，應始終提供該提示窗。

想跳過廣告怎么辦?意見稿明確，用戶可點擊關閉廣告提示窗關閉開機廣告，智能電視應在此后3秒內停止播放廣告，并切入電視用戶交互界面。

意見稿對關閉廣告提示窗的位置、尺寸、內容和功能等均提出要求。

位置和尺寸方面，意見稿要求，關閉廣告提示窗應置于電視畫面任一頂角，四個頂角區域橫向、縱向限制為顯示總尺寸15%，宜置于右上頂角;關閉廣告提示窗窗體尺寸，縱向占據屏幕尺寸比例不低于3%，橫向占據屏幕尺寸比例不低于4%。廣告畫面要求顯示“廣告”標識，宜置于左上角。

內容和功能方面，意見稿要求，使用者單次操作關閉廣告提示窗完成廣告的關閉，僅針對當次開機過程中的廣告，再次關機后重新開機時可重復上述過程再次關閉廣告。關閉廣告提示窗至少包含“×”和“關閉廣告”信息，其中“×”占據關閉廣告提示窗總尺寸比例不低于10%。文字內容應明確告知用戶關閉廣告的對應遙控器按鍵方法。關閉廣告提示窗應置于廣告畫面之上，透明度不高于30%;關閉廣告提示窗中字符、圖片內容、色彩，應具備良好可辨識度，便于被使用者識別。

此外，如果用戶點擊關閉廣告后3s內，電視仍未完成開機，仍應跳出廣告播放，宜提供提示畫面告知產品仍處于開機過程中;直至電視完成開機并切入電視主界面前，不應再播放廣告;在此過程中，在保護使用者信息安全和隱私安全前提下，宜通過提供開機頁面自定義方式，優化提示畫面內容。

中國電子商會官網信息顯示，意見稿由中國電子商會組織，江蘇省消費者權益保護委員會、深圳市消費寶網絡科技有限公司提出并牽頭起草，現公開征求意見，若有異議，可于2020年4月9日前去函與中國電子商會聯系。