春節降價促銷？不，家電“漲聲”一片

　　中新網客戶端北京2月8日電(左宇坤)“剛想這兩天買個電飯鍋，之前收藏的同款現在漲了30多塊錢?！?/p>

　　“我還納悶呢，本來想趁著反季買空調，去年12月加的購物車，1月底一看漲了500塊?！?/p>

　　“萬萬沒想到，去年我花4000多買的電視，竟然‘抄底’了！”

　　最近，社交網站上關于家電漲價的討論層出不窮。春節前后這一往年家電打折促銷的黃金期，家電企業總是忙著狂打“價格戰”，今年為何悄悄響起了“漲聲”？

　　北京市一處家電銷售中心。 中新網 左宇坤 攝

　　當“一片漲”遇到“春節檔”

　　“確實漲了些，但現在不是單個企業的動作，整個行業都在漲?！北本┦谐枀^一家家電銷售中心的一位電視銷售人員告訴中新網記者。

　　“其實反映到銷售端的波動還不是很大，但在原料端的漲幅已經很明顯了。比如我們電視最重要的顯示屏，各個部件的成本都高了很多?！彼硎?。

　　另一位電視銷售人員則總結道，他們目前部分低端產品的價格上調比較明顯，高端系列沒有太大變化?！氨热缒阒盎?400-1500元能買到的特價機，現在得需要2000元，平均漲好幾百?！?/p>

　　“但現在店里主推的一款高端機，標簽價9999元，反而正在做活動，只要9199元。對于這些高端線產品來說，只是掙得少點的問題，還沒有傷及成本，影響還不大。”他表示。

　　正如這位銷售人員所言，目前的家電市場正處于“一邊漲價，一邊促銷”的狀態。

　　“我們這現在有幾個款漲了，但主要還是在搞春節活動，主推的幾款機子最大的降價幅度能達到1000多元?！币晃槐滗N售人員告訴中新網，“但估計年后就要漲了，5000元以上的款估計都得漲500多元?！?/p>

　　“我們其實也只是聽到這個消息，但目前還沒接到具體的漲價通知。”一位空調銷售人員說，現在空調還是處于反季加春節的促銷活動中，比如一款之前賣15000元的立式空調現在售價13000元，還多送一臺掛機。

　　“現在來的很多消費者都在關心漲價的問題，為了免除大家的顧慮，我們也承諾為消費者保價到‘五一’。”該銷售人員說。

　　奧維云網監測的數據同樣顯示了漲價趨勢：截至2020年12月，在線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%；空調均價2947元，同比上升19.3%；洗衣機均價同比提升10.2個百分點。在線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%；空調均價3837元，同比上升9%；洗衣機均價也受滾筒結構性增長拉動上漲。

　　漲價并非突然

　　“對，不是什么營銷手段，這次是真的漲了。最近，各大家電品牌發給我們這些經銷商的漲價公告是一波又一波?！奔译娊涗N商朱先生告訴中新網。

　　據悉，從各大耳熟能詳的綜合家電品牌到專攻某一品類的小型家電公司，幾乎都先后向經銷商發布了漲價通知。

　　例如，美的集團的漲價通知中顯示，自2021年2月1日起，熱水產品、廚房產品、經營水產品開單價整體上浮4%-10%。

　　在海爾一則關于熱水器的調價通知中，自2021年1月下旬起，統一提高產品售價，上漲幅度為5%-20%。

　　TCL向經銷商發布的一封信中也明確提出了漲價幅度：白電產品計劃全面漲價，漲幅為5%-15%……

　　經銷商收到的價格上漲通知。 受訪者供圖

　　“其實也不是這兩天才漲的，可能有人能感受到‘去年雙11等購物節的折扣力度沒以前那么大了’，就是因為家電行業早就處在漲價的趨勢中了?！敝煜壬f。

　　奧維云網監測數據顯示，2020年下半年以來，國內多個品類家電價格出現上漲勢頭。

　　朱先生清楚地記得，一款初始售價為4999元的智能電視機，去年9月份時自己是以4700多元的價格售賣的。但現在，同款電視在官方旗艦店的售價已經漲到了5699元，現在4700元的價格連拿貨都拿不到了。

　　漲價會讓消費者們錢包緊張，但對經銷商們來說，漲價的影響更是不小?！耙患径任覀冾A算各方面資金加起來的流水大概是500萬，進貨價格高了，提貨成本可能就會漲到600、700萬，短期內資金周轉的壓力大了?！?/p>

　　“其次，價格上漲必然會導致消費者在一個周期里的對比、糾結，根據以往經驗大概會有半個月左右，這樣一個空窗期也會帶給我們倉儲、門面、員工工資等費用的壓力?！敝煜壬f。

　　“漲聲”會不會很快停？

　　家電這股漲價潮背后的推手是誰？根據企業公布的漲價通知，家電漲價的關鍵原因是原材料價格上漲。

　　海爾空調此前發給經銷商的一則通知中，更是直接用幾個數據概括了漲價的原因：銅漲了30%，鐵漲了30%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，不銹鋼暴漲45%，鋅合金漲了48%……

　　經銷商收到的漲價通知。 受訪者供圖

　　“對家電制造業來說，原材料成本占比可達七成以上。”中國家用電器協會副理事長徐東生曾表示，家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產品價格出現波動也符合市場規律。

　　以電解銅為例，國家統計局官網的數據顯示，2020年3月下旬價格為38474.1元/噸，而到2020年12月下旬，已經漲到58290元/噸。

　　華泰證券家電行業首席分析師林寰宇分析稱，這些原材料上漲的主要原因是整個海外產能的供給情況。“因為疫情，海外目前生產情況有一定制約，導致整個物流、供應鏈短缺，因此家電原材料的緊缺可能還會有一段時間的持續?！?/p>

　　原材料緊缺的持續，也就意味著家電的漲價不會在短時間內停止。家電價格上漲趨勢還會持續多久？

　　“大宗金屬原材料價格上漲，主要是疫情下供應和海運出現結構性偏緊造成的?！毙鞏|生認為，如果未來幾個月國內外疫情逐步好轉，市場回歸正軌，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩定。

　　不過，就目前來看，“年后家電價格漲勢可能會更猛?！敝煜壬J為，“就我觀察到的情況，大件家電對普通家庭來說屬于剛需產品，如果真正需要，一般不會因為短期漲價而影響購買意愿。但若持續漲價，消費者的整體購買欲望就很有可能會消退或者轉移?！?/p>

　　你會趁著過年，給家里添置新家電嗎？(完)