就地過年解鎖新年俗：本地游、就近游占C位

　　本報記者 昌校宇

　　“原以為這個時間段大家不愿意出門，沒想到游客很多，景區內的酒店需要提前一周才能訂上。”剛從北京古北水鎮游玩回到家的姜小美(化名)2月17日告訴《證券日報》記者，她和妹妹都在北京工作，今年為響應“就地過年”號召便未返鄉過年，以本地游的方式歡度春節。姜小美說：“以往一到春節就唱‘空城計’的城市，今年到處充滿著煙火氣。由于酒店緊俏，我們還將出游時間從初一改到了初五。”

　　的確，就地過年正悄然改變著傳統旅游市場：遠程游萎縮，本地游、就近游則呈現火熱景象。飛豬數據顯示，牛年春節，“原年人”(就地過年的人)就地發掘新年味，本地游成為新年俗。春節期間低風險地區的本地游需求較為旺盛，預訂量同比漲超660%。同時，今年熱門出游城市較往年春節有明顯不同，三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納等往年熱門目的地遇冷；反而往年會“空城”的一線及新一線城市，今年春節異常熱鬧。

　　《證券日報》記者注意到，這或許離不開國家及地方政策層面對于就地過年的支持和服務。例如，1月底，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于做好人民群眾就地過年服務保障工作的通知》明確，按照限量、預約、錯峰等要求，保障旅游產品供給，豐富假日旅游活動，更好滿足群眾旅游休閑需求。緊接著，中共北京市委辦公廳、北京市人民政府辦公廳制定《關于做好市民群眾在京過年有關工作的通知》提出，組織線上文藝展演、旅游資源推介、春節廟會等活動，開展云科普、云游覽、云課堂、云相親、線上閱讀，增加網絡、電視、廣播等文化體育節目供應；蘇州市園林綠化系統研究制訂春節期間關愛留蘇人員活動方案，其中一條舉措便是，春節期間14個園林景區對外地留蘇人員免費開放，相關人員在預約成功后，憑江蘇省內居住證(含辦理回執)、身份證即可檢票入園。

　　當本地游、就近游占據春節出游市場C位時，另一個顯著的變化是，以新業態為主打的民宿業迎來高光時刻。木鳥民宿發布《2021春節民宿預訂趨勢報告》顯示，2020年在國家扶貧政策的支持下，鄉村民宿得以興盛和發展。加之疫情防控需要，用戶本地游、就近游消費習慣的養成也給鄉村民宿的發展帶來契機。春節假期，鄉村民宿熱度持續，從預測數據來看，鄉村民宿訂單將增長230%。

　　“我們一家三口為響應就地過年號召，選擇到鄉村體驗年味兒，于青山綠水間、田野鄉間處來一次悠閑旅行。”在天津工作的張偉(化名)告訴《證券日報》記者，春節期間他帶著爸媽去天津某度假村玩了3天，順便還去附近的采摘園摘了些新鮮草莓嘗鮮。

　　中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對《證券日報》記者表示，為配合各地疫情防控需要，成千上萬的居民春節期間滯留所在城市而未返鄉過年，雖有部分居民參與到就地過年的營業服務之中，但多數就地過年的居民需要合理安排假期，從而催生本地游、就近游的消費增長，這對拉動當地消費和就業形成較大支撐，對當地經濟也產生較大拉動作用。

　　“一直以來，旅游消費都在消費市場中扮演著重要角色。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時認為，由于很多人在今年春節都選擇了就地過年，我國人口流動規模顯著下降，交通運輸和旅游消費都受到了不同程度的影響，不過本地游和就近游的興起對這一影響起到了較好的補償效應，考慮到旅游產業鏈條較長，涉及餐飲、娛樂、購物等多個相關領域，本地游、就近游的繁榮勢必能有效提振當地服務業，進而持續為當地經濟回暖注入動力。

　　談及本地游、就近游經濟崛起，旅游業應如何抓住機遇？付一夫建議，旅游業應進一步修煉內功，順應時代潮流進行轉型升級，具體應抓住三個機遇。

　　第一，科技旅游機遇。主要包括：以數字化轉型推動行業精細化管理，提質增效，優化消費體驗；積極開拓線上渠道，不斷拓寬收入來源；打造無接觸新旅游產品，如在線博物館、在線沉浸體驗等；開展新媒體營銷，如雙微一抖等。

　　第二，文旅融合機遇。主要包括：發揮各地文化資源優勢，深入挖掘不同區域的自然風景、文化古韻及風土人情，將中國傳統文化與新時代發展特色結合起來；創新文旅融合方式，加強構筑文化場景，引入新的文化元素，并積極打造當地旅游品牌。

　　第三，消費升級機遇。主要包括：人們對于旅游品質的重視程度日益提高，旅游市場長尾特征越來越突出，定位精準的高品質、定制類產品正逐步成為行業新方向；應針對不同人群的心理需求、消費喜好等特點，設計、包裝有特色的、富有吸引力的旅游產品和路線，并配以貼心優質的服務。