2021春節檔，鄉鎮影院也很忙

王瑩

今年春節檔有多火？

據統計，截至2月18日0時，春節檔電影實時總票房已突破80億元，遠超往年同檔期票房，同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。其中，2月12日，農歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進電影院，全天產生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總人次和單日票房的紀錄。

值得一提的是，春節檔到來之前，業內人士曾擔憂“就地過年”的號召之下，三四線城市乃至鄉鎮影院票房將受到沖擊。但最終，鄉鎮影院同樣交上了一份喜人的答卷。據江蘇省電影局初步統計，大年初一到大年初四，江蘇全省鄉鎮影院產生票房1.48億元，占全省總票房的近1/5，鄉鎮影院正逐漸成為票房增長的新引擎。

家門口的春節檔

春節期間，記者來到江蘇省鎮江市辛豐鎮的億海影城，這里人頭攢動，呈現一片火熱景象，當地居民第一次在家門口感受到了春節檔大片的精彩。

走進1號放映廳，現代化的銀幕和音響一應俱全，6排藍色座椅美觀舒適。電影還未開場，已有不少居民在門口等待入場。

“這已經是我過年期間第二次來了。前兩天看網上對‘李煥英’的評價不錯，就想帶著父母和小朋友一起來看看。從家走過來也就十分鐘，很方便。”家住辛豐鎮的劉女士在購票APP上提前買好了電影票，在拜年的茶余飯后，和家人一起來到影院觀看《你好，李煥英》。

以前，劉女士想看一場電影，都要乘坐公交車去市區，來回路上就得花費兩個小時的時間，十分不方便。自從鎮上的這家電影院開業后，她在家門口就可以隨時觀看到最新上映的電影。

“不過，鄉鎮影院的硬件設施和市區綜合體的影院相比，還是存在一定差距。”劉女士指出，影廳空間較小，座位排與排之間的高度設置并不合理，前排觀眾的頭會擋住后排觀眾的視線，個頭稍矮的小孩子若想看得清楚，就得站著或者由大人抱著。

據了解，位于辛豐鎮中天廣場的億海影城，于2020年8月15日正式對外營業，內設兩個影廳，共115個座位，可同步上映國產、進口大片。

鄉鎮影院成票房增長新引擎

春節前夕，對于今年春節檔的表現，市場一度存疑。一方面，由于疫情有所反復，即便是北京這樣的絕對票倉大城市，上座率也被控制在50%，而全國的上座率依然沒有放開75%的限制。另一方面，在“就地過年”的政策號召下，不少人選擇留在城市中過年，許多業內人士曾擔憂，這是否會對三四線城市以及鄉鎮影院的票房產出帶來影響。

事實證明，這些擔心是多余的。春節伊始，觀眾的觀影熱情就被全面點燃。大年初一，春節檔首日，中國電影票房超17.36億，觀影人次超3451萬，創造春節檔首日票房新紀錄。具體到江蘇省，春節檔期間，全省13個設區市全部進入全國電影票房城市排名前80。不僅蘇州、南京、無錫一如既往地實力強勁，蘇北地區的影院也增長份額明顯。

鄉鎮影院同樣交上了一份喜人的答卷。據江蘇省電影局初步統計，大年初一到大年初四，江蘇全省鄉鎮影院放映場次4.34萬場，觀影297.71萬人次，產生票房1.48億元，占全省近1/5的票房。

亮眼成績的背后離不開政策的支持。2018年起，江蘇省開始對符合條件的鄉鎮影院進行補助。2019年，被納入全國鄉鎮影院建設試點省份后，江蘇明確按照“先建后補”的原則，在中央級電影專資補助的基礎上，對符合條件的鄉鎮影院每家再補助50萬元，2019年江蘇省級電影專資對鄉鎮影院補助累計達2700萬元。

目前，鄉鎮影院建設成效已然顯現。截至2020年10月，江蘇省已有160個鄉鎮建有267家影院，銀幕1449塊，鄉鎮影院覆蓋率21.5%，占全省影院總數25%以上。2020年全年，江蘇省鄉鎮影院票房3.05億元，占全省總票房16.6%；放映場次116.91萬場，占全省場次22.6%；觀影人次876.97萬，占全省人次17.1%。江蘇省電影局副局長王明珠坦言，鄉鎮影院已成為支撐江蘇票房增長的重要板塊，成為票房增長新的引擎。

為鄉鎮留住更多年輕人

隨著鄉鎮影院的建成，越來越多的小鎮青年也能夠體驗到大城市年輕人手捧爆米花觀看電影的娛樂方式。

“高中畢業以后，很多同學去了大城市讀書、工作。有的時候他們會在群里聊一些熱門電影，而我想第一時間看到其實挺麻煩的，對比起來，當然也會覺得有點失落。現在我也能第一時間看到最新的院線電影，聊天也不怕加入不了話題，朋友圈曬票根的時候還覺得挺驕傲的。”留在鎮上工作的李平，說起新開的電影院，滿是興奮。

一位村委會工作人員告訴《國際金融報》記者，基層文化娛樂活動相對比較匱乏，電影院能與市區同步上映新片，很受年輕人歡迎。建了電影院，鄉鎮也更容易留住年輕人。

對此，辛豐鎮億海影城負責人高先生表示很知足。他告訴記者，當初選擇開辦電影院，是考慮到鎮上沒有電影院，競爭不大，加上政府的政策宣傳，覺得可以嘗試投資。“聽到老百姓經常說看電影不要跑到市區了，在家門口就能看大片，心里還是蠻高興的”。

不過，盡管鄉鎮影院可以享受到相關政策的幫扶，但建設過程仍是面臨不少困難。高先生說，去年由于疫情，影院擱置了半年才順利裝修。影院開業到現在已有半年時間，目前來看，節假日的客流相對于影院的體量來說還不錯，春節檔的收入能占到全年的三分之一甚至更多。但平時大部分時間生意都不好，現在也只能抓住重大節日。結合房租、物業、人員工資、折舊等，影院還處于略微虧損狀態。

對于影院今后的發展，高先生表示，現在影院空間比較小，還有很多地方沒有完善，目前2個廳無法滿足排片的需要，以后可能會增加一個放映廳。影院自身也需要一定時間的積累，讓周邊群眾形成觀影習慣，這大概需要一到兩年的時間。

“暫時是比較困難，但不管怎樣，我相信鄉鎮電影市場會慢慢向好。對我自己而言，豐富老百姓文化生活的同時，又能獲得投資收益，就是最大的愿望。”放眼未來，高先生充滿信心。