戴口罩的一年：口紅銷量下滑近半，眼妝產品比往年火爆

從疫情暴發至今已有超過一年的時間，人們已經習慣戴上口罩。在口罩的掩護下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率。

紅星資本局從口紅的生產商、線下專柜等多方了解到，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑。

“口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。”廣州某化妝品公司的業務經理謝棋(化名)告訴紅星資本局。

口紅銷量下滑近半

眼部彩妝產品反而賣得很好

“大家都戴口罩了，口紅涂得不是很多。”謝棋稱，他們公司在過去一年的口紅銷量下滑得比較厲害，下滑了約有50%。

不過，謝棋所在的公司不僅生產口紅，還生產眼影、眼線筆和眉筆等彩妝產品。他認為，嘴唇被藏在了口罩之下，消費者的關注點就從唇部轉移到了眼睛等仍然露在外的部位。

“只是口紅這個單品下滑了，但是像去年的眼妝產品就賣得很好，像眼線筆、眉筆、眼影，這些都賣得很好。”謝棋稱，目前彩妝的整體銷量還是呈現上升趨勢的。

譚濤(化名)的運氣不如謝棋好，他是廣州另一化妝品公司的銷售經理，主要負責的業務是口紅等唇部化妝品，銷量在過去一年受到了較大的影響。

“2019年我們幾乎每天晚上都要加班，加班加點地去生產，但去年的話加班就比較少，因為(不加班的)產量完全夠。”譚濤說。

譚濤粗略估算稱，他所在的公司去年的口紅銷量下降了約40%，“一方面是受國內的影響，另一方面，去年上半年有的貨沒法出口，到下半年恢復了，但是國外的市場也不太好。”

一般來說，銷售經理的工資是按照訂單的單量來計算提成，譚濤稱，他去年的工資下降了約一半，近乎腰斬。

口紅銷量下滑后

有品牌將之撤下展位

2月21日，紅星資本局走訪了成都市春熙路商圈的各大化妝品專柜，探訪口紅等彩妝產品的銷售情況。

一家國際品牌化妝品店面的工作人員告訴紅星資本局，在過去一年，口紅的銷量或多或少有受到人們戴口罩的影響，但是有其他產品撐著，總的來說，店面的經營沒有受到影響。

另有某國產品牌專柜的工作人員告訴紅星資本局，他們以前的展柜有擺放口紅，但是現在已經撤了，擺放出來的都是其他彩妝產品和護膚產品，口紅基本上是作為贈品。 “(口紅)暫時沒有說要下市，但是不賣了，可能是因為里面的成分要升級，也有可能是因為大家都戴口罩，去年的銷量不太好，因為大家都戴口罩，可能消費者覺得可涂可不涂吧。”該工作人員稱。

除此以外，在某個店內齊集多個品牌的彩妝店，其工作人員也告訴紅星資本局，口紅的銷量可能有所下滑，但是化妝的人該買的還是會買，眼部彩妝產品賣得很好。

在2021年里

口紅的銷量會回升嗎？

在過去的一年，口罩幾乎以一己之力改寫了美妝產業的局面。那么，在2021年里，口紅還有翻身的機會嗎？

某化妝品公司的相關負責人劉女士告訴紅星資本局，他們工廠所生產的口紅，能夠做到不沾杯、不沾口罩，“今年找我們工廠做這種口紅的挺多的，去年也生產了很多，戴口罩也沒什么影響。”

“口紅在今年年初的銷量有所上升，但是也沒有像往年一樣那么高。”謝棋稱。

譚濤也告訴紅星資本局，他認為今年的口紅產業應該會比去年好。

“我們網站今年的咨詢量比較多，比去年好。”不過，涉及到具體的口紅銷量，他感覺有變好一些，但可能還要再等一個月才能知道確切的數字。

成都商報-紅星新聞記者 楊佩雯