高光不亮 網紅彩妝Becca倒下

2月24日晚間，雅詩蘭黛旗下的網紅彩妝品牌Becca Cosmetics(以下簡稱“Becca”)在其官網上發布了品牌將關閉的消息。“累積的挑戰和疫情的影響，超出了我們的業務承受能力，我們不得不遺憾地決定，在2021年9月底關閉Becca品牌。”Becca在聲明中這樣寫道。

據了解，Becca是來自美國的彩妝品牌，成立于2001年，由彩妝師Rebecca Morrice Willams打造，在社交平臺有著廣泛的粉絲基礎。其產品包括彩妝和護膚兩大系列，高光是Becca的明星產品，以產品多更新快著稱。

2015年，Becca與化妝師Jaclyn Hill合作推出的聯名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，廣受消費者歡迎，尤其是該系列的高光粉餅，成為美國當年最暢銷的高光類產品。這個被稱為“小飛碟”的高光粉餅系列至今在社交平臺仍具有較高關注度，并成為Becca排名第一的產品。

2016年11月，雅詩蘭黛宣布完成收購Becca，業內報道稱交易價格在2億-3億美元。2017年，雅詩蘭黛在財報中曾表示Becca推動了彩妝產品的增長。

雅詩蘭黛為了吸引“Z世代”消費者，瞄準這類對年輕消費者具有號召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca還與卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出聯名系列，打造一盤完成全臉妝容的賣點，商品剛上架就一度斷貨。

然而好景不長，突如其來的疫情打斷了一切。經營難是意料之中，但是沒想到關門來得這么快。雅詩蘭黛方面稱，此次計劃包括關閉業績不佳的零售門店、旅游零售柜臺等，正盡可能地將這些員工轉移到其他品牌。

對于品牌的關停和接下來的計劃，北京商報記者聯系了Becca和母公司雅詩蘭黛，Becca回應稱，現在依然可以在官網選購需要的商品，直到售空或者9月底品牌關閉。

消息出來后，有不少消費者都覺得十分意外和突然，紛紛表示要囤貨，以免以后買不到。一位叫做豆豆的海外代購告訴北京商報記者，作為代購，Becca的一些產品還是很好用的，也很有市場。但是因為這個牌子沒有中國專柜或者旗艦店，很多顧客其實對Becca可能不是很了解。除非是熱衷美妝的消費者，會有一些人問起來，也有幫人推薦過。

她接著說，為這個牌子感到可惜，其實一些歐美品牌的產品，可能會小眾一些，但是產品使用感很好。會有喜歡Becca的客人留意到破產要關閉的消息，也想囤貨，畢竟手中的是絕版，想要找到心中的替代品，可能還是需要不斷嘗試。

豆豆還表示，如果之后官網打折就還會囤一些貨，但現在也是因為疫情，購買和物流都受到了很大的影響，買起來并不如之前方便。

而一位雅詩蘭黛的銷售麗莎則分享了一些更專業的看法。在她看來，Becca火起來應該是這兩三年的事，因為現在越來越多的女生喜歡自然一些的妝容，用高光和修容打造妝面的立體感。但是傳統的化妝品大牌這類產品比較少，一年可能只有一到兩款，加上網絡熱度的加持，所以Becca的產品花樣很多，更新很快。

但麗莎也說，最終火爆的可能就那幾款，其他的也就不再下心思了。同時也有一些消費者說，之前火的時候跟風買過幾款，但是發現并不適合亞洲人，營銷得太過，產品卻一直“炒冷飯”，質量被其他平價品牌超越，不倒閉也難。

記者 陶鳳 實習記者 趙天舒