95后00后的消費升級 讓春節檔票房今天已破30億？

票房破30億元、《唐人街探案3》票房預測高達56億元……這是今年春節讓人瞠目結舌的事情，而這背后，誰的觀影熱情最高？

根據貓眼專業版的預售數據，在七部春節檔影片中，《唐人街探案3》和《刺殺小說家》最受25歲以下觀眾的青睞，該人群在總購票人群中的占比均超過半數，分別為52.1%和55.4%，《唐人街探案3》收獲了最高比例的00后觀眾，占比為15%；《刺殺小說家》贏得了最高比例的95后觀眾，占比為41%。

“剛走上工作崗位的‘95后’與即將步入社會的‘00后’成為了電影等娛樂消費的主力。”中國電影評論學會產業中心主任、動漫游戲專業委員會副主任朱玉卿昨日在接受第一財經記者采訪時表示。

00后是挺有錢的“年輕人”

“小伙伴們忙到凌晨五點，為影院全方位的服務做準備?！碧K州電影業協會秘書長賈靜鵬沒想到，春節檔會火爆成這樣，一票難求。

作為一年之中最重要的檔期，春節檔產生的票房近幾年一般占據全年票房的四分之一左右(2020年除外)，按照往年規律以及疫情控制情況，今年春節檔票房至少在70億元左右。意外的是，大年初一的票房就創了新的紀錄，突破20億元，占比較高的《唐人街探案3》的票房欲沖刺60億元。如果一切如愿，《唐人街探案3》可能會超越56.8億元的《戰狼2》，成為票房最高的國產影片，再加上《你好，李煥英》等影片，今年春節檔的總票房有望突破100億元。

賈靜鵬認為，這背后有多種原因，一是影片質量整體較高，二是觀眾的電影消費習慣已養成，還有重要的一點是，“小鎮青年”做出了貢獻。

自2016年以來，小鎮青年成為電影重要消費群體。公開數據顯示，2017年，中國三四五線城市的全年票房占比分別為16.0%、9.8%、5.6%，2018年是16.4%、10.4%、5.9%，2019年為16.7%、10.7%、6.2%，小鎮青年的貢獻率基本在30%左右。

而因為疫情，小鎮青年還會成為主力嗎？

智聯招聘發布的《2021年春節“穩崗留工”調研報告》，通過面向全國企業及異地就業人員發起調研，內容覆蓋企業“穩崗留工”政策及規劃，以及異地就業人員的返鄉計劃、過年計劃、困難和需求等。針對異地就業人員的調研數據顯示，其中57.6%表示此次春節不返鄉。而北京、上海、天津、浙江、河北、廣東、江蘇、遼寧、重慶、山東是就地過年占比的前十省。

據貓眼專業影視數據平臺顯示，2月12日當天，上海以超過8300萬元在全國城市票房排名中居首位，較2019年春節檔首日6000萬元上漲超過38%，緊隨其后的是北京、深圳、廣州、成都。

“基本都是票倉省份。蘇州是票倉十強城市，春節檔首日全國票房紀錄達到17.41億元，蘇州票房為4436萬元，比2019年的2747萬元增加了1689萬，排名第六。”賈靜鵬表示，在平均票價較平時高出14元的情況下，蘇州票房前十的影院分布較為均衡，以往進入前三的蘇州中心影院跌出前三，主要原因是蘇州周邊的鄉鎮較多，小鎮青年觀影很熱情。

至于“小鎮青年”更多屬于哪一個年齡段，目前并沒有統一的說法，有的研究報告將“18歲到40歲”納入范疇，有的是“18歲到25歲”，但核心一點較為相似，那就是小鎮青年以學生和企業普通職員為主。

QuestMobile數據顯示，2019小鎮青年學生和企業普通職員占比約6成，截至2019年11月，三線及以下城市90后用戶超2億，同比增長10.1%，他們的月人均使用時長為127.9小時(高于一二線青年的127.3小時)，月平均收入約4000元，由于生活成本低，其線上消費能力、消費意愿都不斷增強，消費能力在200元以上用戶占比達71.1%。與一二線城市相比，小鎮青年生活服務還有很大增長空間(2019年11月月人均使用時長148.4分鐘，同比增長40.4%)，其中，電影演出、美食菜譜、外賣服務位居前三。

“消費得有錢有閑?！敝煊袂湔J為，95后已上班，有收入很正常，而00后不僅有消費潛力，還是一個龐大的群體，消費升級值得包括電影在內的泛娛樂從業者認真加以研究。

第一財經記者根據國家統計局的數據統計發現，中國在2000年到2010年出生的人口約為1.46億。而2000年出生的群體即將踏入社會。

朱玉卿認為，作為中國的第一批“網絡原住民”，他們多衣食無憂、視野開闊，更關心內心世界和精神需求，這就決定了00后有著鮮明的消費特征。