“一人食”暢銷，“攜寵拜年”成新社交

這個春節，就地過年的90后們開啟“自嗨”模式

本報記者 祝瑤

倡導就地過年的這個春節，你是如何度過的？當家鄉年貨“反向狂奔”與“淘寶式”拜年相映成趣，2021年春節，就地過年催生諸多消費新現象。

阿里巴巴《把愛送回家》春節消費報告顯示，留在城市過年推動自嗨經濟，一人食、半成品年夜飯走紅，拓展了年夜飯外延，“攜寵過年”為春節消費市場吹來一陣新風。

“一人食”暢銷，外賣訂單大增 90后買走最多的果酒

“一個人也要吃頓好的。”為了這頓“小而美”的年夜飯，主動留在杭州過年的廣東女生小敏，為自己列了一份豐盛菜單。

“一人食小火鍋是最方便的。”小敏說，餐館不打烊，80多元就能買到半只雞、巴沙魚片、蔬菜組成的火鍋外賣套餐，“還很幸運地搶到了超市里的最后一罐單人份佛跳墻。”

隨著春晚的播出，小敏發現，和自己一樣身處異鄉的陌生人，自發玩起了“彈幕曬年夜飯”的互動，成為了“春節氣氛組”擔當：四川的臘肉、東北的酸菜、河南的胡辣湯……無數“彈飯人”把各自家鄉的年味鋪滿屏幕。

大年初一以來，外賣鮮花、火鍋、奶茶等訂單量較去年增長顯著。餓了么數據統計，火鍋外賣訂單同比去年增長兩倍，螺螄粉和沙拉的外賣訂單量同比增長4倍及以上，奶茶和咖啡均增長3倍。

不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經濟”也貫穿整個春節消費場。

和室友一起留杭過年，森森說，舉杯歡慶是春節不可少的氣氛。“這個春節，臨時想喝一杯也不難。”像青梅果酒、荔枝接骨木果酒、蜜桃果酒等都加入了“小時達”同城配送，選擇很豐富。

記者了解到，今年春節，購買果酒的人數達到去年的兩倍，其中將近七成的消費者是女性。從年齡來看，90后買走了最多的果酒。最愛喝果酒的城市，杭州排在第三位。

就地過年的年輕人，打開了“自嗨”模式，除了低度酒，省內游、宅家健身成新潮流。

“攜寵拜年”成春節新社交 年輕人超愛買“寵物年夜飯”

寵物年夜飯做啥、怎么給別人家的貓拜年，寵物能不能直播賺外快，有沒有“喵汪語”翻譯器……臨近春節，就地過年的“鏟屎官”小婷開始張羅如何與寵物共度春節。

“養寵群里都是各種神奇的腦洞。”湖北妹子小婷說。因為不用與主人分別，寵物們成了這個春節最幸福的群體之一。

在年輕人當中，“貓狗雙全、攜寵拜年”成了流行語。天貓上，雞胸肉餡餃子、雞肉芝士流心湯圓、鱈魚凍干等包裝精美的寵物年夜飯增長明顯。其中，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”，杭州位列第五。

春節期間，天貓上寵物相關消費如寵物服、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，自動喂食器、智能貓廁所成養寵必備神器，解放了“鏟屎官”的雙手。

在春節檔寵物消費中，90后消費占半，攜寵“云拜年”、“云相親”成為年輕人的新社交。由此一來，寵物穿什么拜年也很重要。“寵物服不一定要買全套，買個紅色寵物領結也可以，畢竟不是每個毛孩子都喜歡穿衣服。”小婷說。

還有一個有意思的現象是，貼在貓舍上的“貓對聯”也賣火了，最愛買“貓對聯”的Top10城市中，杭州躋身前八強。

本報記者 祝瑤