首個“網絡電影春節檔”：火爆不輸大銀幕

今年春節，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等院線電影連創票房新高。與此同時，中國觀眾也迎來了首個“網絡電影春節檔”——43部影片在愛奇藝、騰訊視頻、優酷集結播出，人們對線上觀影的熱度絲毫不亞于大銀幕。

其中，由諸多一線明星主演的《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》以單片付費的模式登陸視頻平臺，吸引了最多觀眾掏腰包。而為首個“網絡電影春節檔”氪完金后，有人心滿意足，也有人吐槽影片質量有待提高。

發展：短短數年已“星火燎原”

2月5日，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯席會長吳曼芳，在2021網絡電影春節檔云發布會上首次提出“網絡電影春節檔”的概念。隨后，該會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起“2021網絡電影春節檔計劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。

在這份片單中，有著一線明星陣容的三平臺聯播付費電影《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》最受關注。其次，片單包含部分即將或已經下畫的院線電影，如《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》，以及《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》等院線春節檔新片的紀錄片。其余30余部網絡電影，則涵蓋了喜劇、愛情、動作、軍事、青春、玄幻、奇幻等多個熱門題材。此外，“愛優騰”三大平臺均在春節期間推出“百部影片限時免費計劃”，令2021網絡電影春節檔更顯熱鬧。

“網絡電影春節檔”概念雖在今年才正式成形，但早在2018年，便有先行者點起“星星之火”。當年，由林子聰執導，陳浩民、林子聰主演的古裝喜劇電影《濟公之英雄歸位》于大年初一在愛奇藝上線，最終該片獲得1763.2萬元分賬票房。同一天上線的，還有張智霖、文頌嫻主演的《龍門驛站》系列電影。此外，《瘋狂的快遞》《決戰千王》《荒島重生》等近10部網絡電影均在同年春節期間上線。2019年，在春節檔試水的網絡電影數量達到15部，其中7部分賬票房突破1000萬元，分賬票房最高的是由陳浩民、陳百祥、林子聰主演的《唐伯虎點秋香2019》。

去年春節，網絡電影的興旺更是填補了人們無法進影院看電影的遺憾：大年初一，《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》《大天蓬》等5部網絡電影集中在“優愛騰”上線；整個春節期間，上線的網絡電影總共近30部。其中，由甄子丹、毛舜筠、周麗淇主演的《肥龍過江》在愛奇藝、騰訊視頻以PVOD高端付費點播模式上線，吸引的關注度絲毫不亞于往年的院線春節檔大片。

現狀：熱度高但仍缺優質產品

在各地倡導“就地過年”的形勢下，2021年“網絡電影春節檔”呈爆發之勢。根據云合數據統計，2021年除夕至初六，內地網絡電影累計有效播放量達4.4億次，同比2020年增長33.3%；日均有效播放量達6281萬次，環比春節前一周增長67.1%，且增速超過2020年同期。其中，“頭部片”《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》分別以25.45%和16.99%的市場占有率遙遙領先。