黑幕沒完！3·15晚會揭開蓋子，還有這些套路盯著你的股票和錢包

王方圓

今年央視3·15晚會上，UC瀏覽器、360搜索因虛假廣告問題被點名，但行業(yè)亂象遠不止于此。

中證君發(fā)現(xiàn)，部分搜索引擎服務商涉嫌為薦股機構、場外配資網站做廣告，搜索A公司但搜出來的卻是A公司競爭對手的情況也屢見不鮮。

診股、貸款廣告霸占C位

在部分瀏覽器和搜索引擎中，如果用戶搜索某消費金融公司的名稱，很有可能進入其他貸款公司的頁面，甚至誤入薦股網站。

以手機QQ瀏覽器為例，中證君搜索“華融消費金融”發(fā)現(xiàn)，前4條搜索結果均為廣告，直到第5條才是公司官網。

其中，第2條為診股廣告，網站由“盈亞證券投資咨詢有限公司”運營。天眼查收錄的新聞輿情信息顯示，該公司從事薦股、喊單等業(yè)務，并向客戶收取高額服務費，然而有用戶“一波操作下來不但沒盈利，還有好幾只股票被套”。

圖片來源：手機QQ瀏覽器

圖片來源：天眼查

在瀏覽器和搜索引擎上，來路不明的公司廣告也經常出沒，甚至放置于頭條位置。

中證君在Bing(必應)上搜索“蘇寧消費金融”發(fā)現(xiàn)，搜索結果的前兩條均為消費貸相關廣告。其中，第一條稱“最高可貸100萬，最快2小時貸款”，用戶填寫姓名、手機號、貸款金額、年齡、城市即可申請貸款，而公司姓甚名誰并不顯示。點擊搜索結果中的網址可知，這是一家名為“幫貸網”的助貸公司。

第2條是一家名叫“厚澤金融”的企業(yè)網站，從事融資擔保業(yè)務。據(jù)媒體報道，厚澤金融涉嫌運營一家叫“國睿信配”的非法場外配資平臺，“國睿信配”還曾被證監(jiān)會點名。

圖片來源：Bing搜索

競爭對手廣告放頭條

除了利用關鍵詞打“擦邊球”，部分搜索引擎甚至出現(xiàn)了用戶搜索某公司的全稱，搜索結果的前幾條全是該公司競爭對手的情況。

在360搜索上，中證君搜索“蘇寧消費金融”發(fā)現(xiàn)，搜索結果前5條均為廣告，涉及蘇寧易購、幫貸網、亞聯(lián)財、華融消費金融等4家公司。第6條、第7條則為蘇寧消費金融的APP和貼吧，直到點開第8條，才進入該公司的官網。而到了第9條，又出現(xiàn)了華融消費金融的廣告。

圖片來源：360搜索

搜狗搜索也有類似情況發(fā)生。中證君搜索“中郵消費金融”發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在搜索結果頭條的是“馬上消費金融”的廣告，而馬上消費金融正是中郵消費金融的競爭對手。

圖片來源：搜狗搜索

如何評價搜索引擎的這種廣告宣傳行為？

盈科律師事務所葉庚清律師對中證君表示，通過搜索引擎的排序引導用戶進入錯誤的網站，從而實現(xiàn)某些商業(yè)利益，其實已經違背了商業(yè)準則。

“無良推廣”需嚴厲處罰

今年3·15晚會上，360搜索和UC瀏覽器關于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題被曝光，引起社會廣泛關注。

之后，360搜索和UC瀏覽器發(fā)布緊急聲明，將徹查相關違規(guī)行為。目前vivo、OPPO等應用市場UC瀏覽器和360搜索已被下架。

近年來，搜索引擎服務商的“無良推廣”行為屢見不鮮，不僅影響了用戶體驗，而且給部分用戶帶來了經濟損失，行業(yè)亂象亟待整治。

對此，葉庚清表示，制定嚴厲的罰則是敦促搜索引擎服務商履行審查義務比較有效的辦法，搜索引擎服務商并不能以搜索技術中立為由免責。對于搜索引擎服務商發(fā)布虛假廣告的行為，相關企業(yè)有可能涉嫌虛假廣告罪。