網絡電影春節檔“撈金” 發揮后發優勢需創新商業模式

784部

2020年國內共上新1089部電影，其中，院線發行新片305部，網絡發行新片784部，占新片整體數量的72%。在這些上新的網絡電影中，共79部影片分賬破千萬。

◎本報記者 張蓋倫

78.2億元，1.6億人次。今年春節檔7天總票房和觀影人次，創下了我國電影春節檔新紀錄。

整個春節，各路院線電影的熱搜輪番上馬，盡管票房成績各異，但確實都刷了回“存在感”。相比院線電影的“神仙打架”，網絡電影這邊顯得有些“靜悄悄”。

事實上，今年由中國電影家協會網絡電影工作委員會牽頭，聯合愛奇藝、騰訊、優酷三家平正式提出了“網絡電影春節檔”概念，并推出了兩部在大年初一由網絡首發的影片——《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》。前者由王寶強主演、唐季禮導演，后者則由喜劇演員宋小寶自導自演。

截至2月20日晚，三大視頻平臺還未正式公布兩部電影的相關數據。從前臺播放量來看，兩部影片專輯的播放量在騰訊視頻平臺上均達到8000萬次以上，在愛奇藝和優酷上的播放熱度也不低。按照會員6元一部、非會員12元一部的影片定價來算，兩部網絡電影在三大平臺上斬獲過億票房應該不成問題。

這同樣也創下了網絡電影的新紀錄。

高質量、高成本成網絡電影發展趨勢

誕生于2014年的網絡電影，經歷了“野蠻生長”“摸索前進”“減量提質”幾個發展階段。

根據中國電影家協會網絡電影工作委員會發布的《2020中國網絡電影行業年度報告》，2020年國內共上新1089部電影，其中，院線發行新片305部，網絡發行新片784部，占新片整體數量的72%。在這些上新的網絡電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部；千萬級影片票房規模13.9億元，同比增長125%。

報告指出，網絡電影已告別“低成本”時代，整體投入層級更為豐富，投資成本在600萬以上的影片占比達34%。在發行、創作結構升級的同時，營銷也在升級。2020年，全網半數以上的新片均進行自主營銷，部均營銷成本過百萬；單部影片營銷成本占總成本比例最高可達61%。

中國電影家協會網絡電影工作委員會會長吳曼芳表示，相對于每年700部的上線數量而言，當前網絡電影行業的優質供給仍然不足，難以滿足廣大人民群眾對于優質內容的觀看需求。此次提出 “網絡電影春節檔”，短期來看，有助于增加春節期間的優質網絡影視作品供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求；從長期來看，高品質的網絡電影能夠與院線電影形成合力，共同做大、做強我國電影市場，引領線上新型消費，成為文化產業內循環的重要助力，推動電影產業發展與文化強國建設。

“在未來的發展中，網絡電影從業者還是要將提升電影品質作為第一要義，堅持以人民為中心的創作導向，關注人性，關注生活，用多元的題材與類型講好中國故事。”吳曼芳說。

精品網絡電影可提升行業水準

阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛電影業務負責人李捷直言，網絡電影還沒有成為中國視聽觀眾用戶的主流選擇，它只是在內容上成為主流內容的補充。這次，他們對兩部春節檔電影寄予厚望。“它們可以將網絡電影的水準、平臺對網絡電影的推動能力提升到一個前所未有的高度。”李捷強調，“這應該是在中國網絡電影歷史上必定留下名字的兩部電影。”

其實，《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》的陣容，都堪比院線電影。

王寶強心中一直有個功夫電影夢，他用《少林寺之得寶傳奇》圓夢。該電影導演唐季禮坦言，對他來說，這不是一部網絡電影，就是一部電影，只是團隊選擇了以網絡平臺為發布渠道。

在唐季禮的認知中，頭部網絡影片的成本也就是一到兩千萬。如何在相對較低成本的限制下出精品？團隊的經驗是把前期準備工作做足，把規劃做好，最大化利用演員在組里的時間，用完善的工業流程，精簡拍攝時間，不浪費，提效率。縮減預算，但是不縮減質量。

如果網絡電影能成為一支重要力量，那些進不了院線的年輕電影人的片子，也可以通過這種方式，獲得關注度。唐季禮認可網絡電影，也愿意成為吃螃蟹的人。