三星堆背后的考古經濟如何從一時熱變一直熱

時隔35年再“上新”，三星堆到底有多熱？數據顯示，3月27日當日，有超過9000人入館參觀，參觀人數為平常周末的3倍以上，堪比黃金周期間。當日門票收入達51萬元，創下三星堆博物館建館以來第二高門票銷售額。在帶火文博深度游的同時，三星堆的“上新”還讓不少旅游、文創企業看到了新的機遇，一大批新的旅游產品、文創產品正在路上。

橫空“出圈”，三星堆并不是第一個。從《我在故宮修文物》大熱，到創意節目《唐宮夜宴》全面“出圈”，多年來一直冷門的文博越來越頻繁地被關注和討論，爆紅之后的熱度如何維持？又該如何讓文物成為老戲骨，而不是爆紅一下就“銷聲匿跡”？

客流有多火熱

一天超9000人入館

創建館以來第二高門票銷售額

“九點半就到了，沒想到講解員已經被預訂完了”“聽說這兒有很多新發現，我一大早就從成都過來了，沒想到遺址門口這么堵車”……3月27日一大早，陽光明媚，三星堆博物館、三星堆國家考古遺址公園門口已經有大批游客前來“打卡”。

隨著清明小長假的來臨，旅游產品預訂呈現火爆景象，今年哪類旅游產品最火爆？據攜程旅行、去哪兒等旅游網站的大數據顯示，清明前后機票預訂量較上周增長超150％，跨省長線游預訂量增長超170％，文化古跡景區熱度增長近四倍，清明假期有望迎來今年首個跨省出游小高峰。

三星堆考古新發現，點燃了游客的熱情。攜程發布的數據顯示，全國游客對三星堆博物館的熱情暴增，預訂游客數環比增長近12倍，就連外地的游客也紛紛被“種草”。從門票客源來看，約五成游客來自四川省外，江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。與此同時，四川省內多個博物館都受到游客關注，熱度排名前三的博物館為成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館。

“其實兩年前來過三星堆，但看到這次新發現了這么多的文物，就想帶孩子再來感受一下古蜀文明。”來自成都的劉女士一家一大早從成都趕往三星堆博物館，沒想到的是，來的游客太多了，三星堆博物館才開門沒多久，館內的講解員就已被預訂完，最后她只能選擇語音講解。據介紹，3月27日當天，有超過9000人進入三星堆博物館參觀，門票收入達51萬元，創下三星堆博物館建館以來第二高門票銷售額。三星堆博物館接待游客、實現門票收入同比考古大發掘之前同期（13日）分別增長了3.67倍、3.93倍，均超去年國慶黃金周平均水平。難怪三星堆博物館副館長朱亞蓉感嘆道，熱度完全超過預期，這次發掘確實推動了三星堆的吸引力，也體現了公眾對中國古代人民創造的燦爛文化的高度認同以及強大的文化自豪感。

場館提檔升級

三星堆博物館青銅館今日起升級改造

三星堆博物館官方微信發布公告稱，為進一步改善文物保護展示條件，提升社會服務水平，三星堆博物館將于2021年3月29日至7月31日實施青銅館基本陳列提升改造工程。改造期間，普通票價降至60元，學生票降至30元，游園票原價不變。

自1997年三星堆博物館青銅館建成已有20余年，這座博物館因其獨特的造型、豐富的空間和與遺址的巧妙呼應，榮獲國內外一眾獎項。

在三星堆博物館，有綜合館和青銅館兩大展館，綜合館陳展金、銅、玉、石、陶等各類文物，以類設題，縱向貫通、橫向展開，全面系統地介紹古蜀歷史及三星堆古蜀國在各個領域取得的輝煌成就。青銅館則通過連續遞進的場景組合，系統地展示三星堆陣勢雄渾、威赫森嚴的青銅雕像群及一批造型神秘詭譎的古蜀青銅重器。

此前，三星堆博物館曾對綜合館進行改造，于2020年1月重新與觀眾見面，升級后的展館充分運用多媒體技術表達方式，廣受好評。此次對青銅館基本陳列提升改造，也將利用各種高科技展陳方式，以全新的面貌展現三星堆文化內涵。

帶動多個行業

成都是今年到達旅客量最多的城市

游客對“打卡”三星堆博物館的熱情暴增，也讓相關行業迅速升溫。

酒店行業

三星堆附近酒店預訂率增加100%

飛豬平臺數據顯示，近1周，三星堆博物館門票預訂量環比上周增長超110%，成都酒店預訂量周環比增長近50%。去哪兒數據披露，清明假期預訂熱度最高的國內航線是北京-成都，平均支付價格為741元，旅客到達方面，成都是今年到達旅客量最多的城市。此外，三星堆博物館周邊的酒店客流量也迎來了小高峰。據首旅如家預訂大數據，過去一個周末，三星堆博物館附近酒店的預訂率大幅增加100%。

旅游產業

有旅行社計劃給孩子們開“網課”

不少游客不惜打“飛的”前來一睹神秘的“古蜀文明”，不僅“盤活”了四川旅行社的相關旅游線路產品，也讓行業從業者看到了旅游業的新風口。

“三星堆的熱度很高，我們正在討論推出三星堆研學游的產品，不做點創新產品也對不起三星堆這么多的重大發現。”四川青旅總經理助理黃琴笑著告訴記者，雖然目前三星堆的游客大多是以散客為主，但再次“上新”的三星堆火到刷屏，吸引了全國游客的關注，這讓旅游行業從業者看到了更多的機遇，比如開發深度體驗游產品、研學游產品等等。黃琴介紹，目前四川青旅計劃開啟三星堆古蜀文明線上或直播課程，把三星堆的古往今來，古蜀文化與三星堆的關聯，文物的修護與保護等等課程呈現給孩子們，“與此同時，還可以開設實踐課程，組織走進三星堆的研學活動，讓孩子們能做一些模擬修復的動手實踐。”

事實上，市場的嗅覺異常靈敏。記者在部分在線預訂平臺上發現，一些旅行社已經開始推出各式各樣的三星堆旅游組合產品。比如，攜程平臺上的“四川廣漢三星堆博物館+3小時趣味精講一日游”，售價328元，目前已月銷200多份。同時，還有部分旅行社將成都都江堰景區、成都大熊貓繁育研究基地等產品與三星堆博物館進行組合，推出了一日游、兩日游等特色旅游線路產品。

文創產品

三星堆文創產品一天賣了11萬元

“三星堆遺址連拆六個盲盒”，這個比喻不僅讓游客數量大增，也成功帶火了文創產品——三星堆盲盒。

“三星堆盲盒在一周前就斷貨了，與此同時三星堆博物館的文創收入也有了5倍以上的增長。”三星堆博物館相關負責人告訴記者，僅3月27日一天，三星堆博物館文創產品銷量達11萬元，同比考古大發掘之前同期（13日）增長了5.32倍，超去年國慶黃金周平均單日銷量。

更多的文創企業從中看到了創作機遇。“一方面，我們對已有的文創產品進行了更新，另一方面專門針對三星堆考古新發現，開發創作了‘考古大發現·再醒驚天下’的系列紀念章。”成都瀾山文化傳播有限公司設計總監周睿告訴記者，由瀾山文化原創的文創產品“三星堆縱目萌萌杯”禮盒已經眾籌成功，正在生產中，“‘縱目萌萌杯’對三星堆著名館藏文物、大IP之一的縱目面具進行了創新性的工業設計轉化，抓取了最有特點的‘千里眼’‘順風耳’造型元素，并充分保留了三星堆縱目文物的‘神秘微笑’，預計將在4月面市。”周睿還透露，設計團隊還在開發另一系列三星堆紀念章，抓住三星堆“華麗”“瑰麗”這兩個關鍵詞，設計紋飾充滿異域風情，將三星堆最新考古發現融入其中，“三星堆新發現給了我們源源不斷的創作靈感和方向，希望能夠盡快開發出新的文創產品，讓更多的人了解古蜀文明的魅力。”

未來如何持續

多領域創新體驗

增強考古成果轉化吸引力

多家旅游平臺的搜索和預訂數據顯示，“跟著考古去旅游”成為即將到來的清明小長假的一大特色亮點，甚至部分游客在咨詢成都旅游線路時，會特別了解是否涵蓋三星堆博物館，三星堆開放式文物保護修復館的最新信息更是備受關注。

事實上，三星堆的“走紅”并非個例，文博游、考古游熱度近年來持續升溫，讓文物“活起來”，讓傳統文化“火起來”，更是文化領域關注度最高的話題。位于鄭州的河南博物院則因當地春晚節目《唐宮夜宴》全面“出圈”，原型彩陶女俑的館藏地河南博物院也“一戰成名”。清明假期坐飛機去洛陽的游客比2019年增長超兩成，且河南博物院、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度居高不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長4倍。

“物質生活越來越豐富的時候，人們自然而然會有更高層級的精神生活的需求。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析認為，博物館無疑是一個讓人們更好地去了解歷史、了解文化的場所，“現在也有很多博物館會用一些創新的方式，讓參與者可以有一些互動的內容，更加吸引大眾對這種文化場所的關注度。”

而河南博物院院長馬蕭林在接受采訪時也曾表示，“95后”“00后”等新生代群體正在逐步成長為文化消費的主力軍，可以通過主題研學、游戲動漫、職業體驗等方式，增強考古成果轉化的吸引力，適應青少年圈層化交往、網絡化生存、個性化表達的特征。

成都商報-紅星新聞記者李彥琴王明平