河南：“國潮”文化“破圈”

6月12日晚，繼年初推出《唐宮夜宴》后，河南衛視再出“爆款”——一段不到2分鐘的水下中國風舞蹈視頻《洛神水賦》(原名《祈》)火爆全網，網友紛紛感慨“我是看到神仙了嗎？”

就在前不久，總投資60億元、歷時4年打造的戲劇聚落群“只有河南·戲劇幻城”開城迎客。這一中國最大戲劇聚落群在56個格子空間打造的戲劇“迷宮”里，以全新的表現形式，將河南藏于地下、封于書中或列于展廳的驕傲展現給中國和世界，讓河南的歷史文化驚艷亮相。

漫長的文明進程給河南留下的歷史文化遺產燦若星辰。作為歷史文化大省，河南近年來深耕文化領域，致力于破解傳統文化創新表達的密碼，帶動傳統文化審美滲入到人們的生活當中，像《洛神水賦》這樣吸睛的“國潮”文化作品也頻頻“破圈”，圈粉無數。

讓“古”的“今”起來

2021年春節期間，以河南博物院陳列的唐俑為原型創作的舞蹈《唐宮夜宴》走紅網絡。傳統歷史文化的內核加上科技賦能的視覺效果，《唐宮夜宴》以創意新穎的方式喚醒了傳統文化本來具有的魅力。

一時間，曾經不算熱門的河南博物院一度成為名副其實的“網紅”打卡點。

優秀傳統文化的強勢回歸，越來越受到大眾的關注和認同，同時，傳統文化與現代潮流創新性的結合，也為文創產品的發展開辟了一條新路徑。

2020年9月，經過5年全方位提升的河南博物院主展館試開放，九大鎮院之寶集結亮相，“泱泱華夏擇中建都”基本陳列選取包括婦好鸮尊、杜嶺方鼎等鎮院之寶在內的精品文物5000余件套。

其中，“九千年”豫博“網紅”咖啡成文藝青年標配，“婦好鸮尊”“云紋銅禁”化身冰箱貼、胸針、項鏈，甲骨文表情包成為斗圖“新寵”，“失傳的寶物”考古盲盒讓游客挖“寶”上癮，能吃的古錢幣巧克力讓人邊吃邊長知識……傳統文化融入時尚表達，以時尚有趣的形象飛入尋常百姓家。

“讓‘古’的‘今’起來、‘活’起來，賡續傳統、與時俱進，讓傳統文化可親、可感、可觸。”河南省社會科學院文學研究所副所長李立新說，對優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，有利于全面提高文旅產業競爭力、產品供給力、品牌影響力，推動產業加快轉型升級。

激活文化遺存活力

事實上，河南各地正在通過各種創新手段，激活文化遺存活力。河南博物院將館內珍寶打造為“考古盲盒”，還附贈考古鉆探工具“洛陽鏟”風靡一時；古都開封清明上河園讓人“一朝步入畫卷，一日夢回千年”；洛陽隋唐洛陽城國家遺址公園，正在成為當地文化新地標……

在日前舉辦的老家河南地接產品線路創新“出圈”研討會上，河南省內的旅行社趁熱打鐵，以《唐宮夜宴》“出圈”為契機，加速創新多條文旅線路，讓更多的游客愛上中原文化、黃河文化。

河南中信國旅打造的“行游鄭汴洛、境遇中原心”等線路，將洛陽牡丹、河南博物院、焦作云臺山等知名旅游目的地精心串起來，突出古都雅韻、風尚人文主題，彰顯中原獨有的文化特色；眾信旅游河南分公司則努力挖掘“三座城、三百里、三千年”歷史文化特色，創新開發“老家河南”旅游產品，計劃利用其覆蓋全國多地的經營平臺全力推廣宣傳中原文旅線路……

河南文旅業已經從“有沒有”向“好不好”、從“打卡式”向“體驗式”、從“景點游”向“全域游”轉變。

據統計，今年“五一”假期，河南全省旅游市場共接待游客5526萬余人次，旅游總收入293億元，再創歷史新高。

重拾“衣禮”背后的文化自信

每到春天，在河南云臺山景區，就會有一系列精彩的漢服視覺盛宴。漢服有禮秀、禮樂展演、中國風市集、國學課程、漢服相親大會、魏晉風度漢服秀、集章換禮等百場特色漢服文化體驗活動漸次登場。

已經舉辦三屆的“云臺山漢服花朝節”以美學為引領，將文化和旅游深度融合，著重表現以竹林七賢魏晉風度為代表的地域特色文化，引來無數游人打卡拍照，在全國掀起了“漢服+山水”的熱潮。

“傳統文化不再枯燥乏味，在形式和內容上開始變得有趣起來，是越來越多年輕人喜愛傳統文化的重要原因。”業內專家認為，從《唐宮夜宴》到“云臺山漢服花朝節”，正是基于對傳統文化的深度挖掘，身著漢服的年輕人身上洋溢出中華優秀傳統文化的活力。

文化涅槃、一鳴驚人，傳統文化的魅力是深入骨髓的，“十四五”開局之年，河南進入新發展階段，為建設文化強省，加快構建全國重要的文化高地，河南規劃了清晰的目標和“藍圖”：到2025年，把河南打造成為全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。

“未來我們需要打造出更多立得住、叫得響、傳得開的地標性文旅項目、標志性文旅品牌，以它們為載體，讓人們在感知黃河、感悟黃河文化中，進一步堅定中華民族文化自信。”河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎說。

余嘉熙