從年初票房的狂飆突進，到暑期電影市場的“啞火”，究其原因，有疫情的影響，也有電影投融資低潮的因素，但主要還在于優質內容的缺失。電影行業應克服急躁心態，在內容制作、渠道拓展等方面精耕細作，如此才能贏得市場。

32.26億元！7月份電影票房慘淡收場，這一數字比2019年同期減少了25.3億元。雖然暑期檔尚未結束，但從目前來看，電影市場“啞火”幾成定局。從年初的票房狂飆突進，到如今的“啞火”，暑期電影市場怎么了？

直接原因還是疫情的影響。隨著國內疫情在多地散發，不少地方的影城暫停營業。近日，國家電影局也發布《關于進一步加強當前電影院疫情防控工作的通知》，要求中高風險地區電影院暫不開放，低風險地區電影院上座率不高于75%。因此，沒有暫停營業的影城也紛紛控制上座率。此外，不少原計劃在暑期上映的電影，也宣布撤檔延期。在這樣的背景下，暑期票房難言樂觀。

優質作品供給不足是市場低迷的主因。票房與口碑，是衡量電影作品優劣難以繞開的兩個維度。盡管有疫情的影響，但深層次原因還在于優質內容的缺失，無法滿足消費者的觀影需求。

對于國產電影來說，“二八定律”一直存在，也就是說大多數電影進入不了院線，進入院線的電影大多數難以盈利。但無論如何，內容為王的金科玉律始終未變，觀眾對優質內容的追求未變。數據顯示，今年暑期檔電影中，超五成電影票房不足50萬元。精彩故事匱乏、敘事手法單一、技術創新不足，都嚴重制約著電影品質的提升。內容創作同質化、套路化甚至低俗化，觀眾審美疲勞，市場遇冷便不足為奇。

電影投融資低潮，也是其中一個重要原因。長期以來，我國電影行業“賺快錢”，是不少電影投資方和內容制作方的真實心態。大量熱錢涌入影視行業，盲目膜拜明星效應，投機心態嚴重，卻忽略了影視行業基本規律，助長了大量非理性投資投機行為。

然而，資本逐利，來去匆匆。在行業整頓和規范中，在明星藝人吸金光環破滅后，資本大撤退，市場更是一地雞毛。此時，投資機構為了避險，往往要與影視行業保持一定距離。投融資低潮帶來的是電影行業發展動能不足。

此外，播放渠道拓展和創新乏力，也制約著電影票房的增長。近年來，知識付費模式風生水起，不少文化產業項目通過拓展網絡銷售渠道實現了大發展。電影行業反而由于過度擔心互聯網版權保護不到位，導致渠道拓展畏首畏尾，錯過發展紅利。

當下中國市場仍然是全球最好的電影市場之一。在防疫經驗日益豐富的背景下，電影院此次停擺時間不會太久，中國影視市場或將快速再次回歸正軌。電影行業也要克服急躁心態，在內容制作、宣傳發行、渠道拓展等方面精耕細作，久久為功，唯有如此，才能迎來電影行業的春暖花開。