近來，文化“走出去”的號角越吹越響。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢，中國精品文化面向海外市場展現(xiàn)出強勁走勢。今年政府工作報告指出，深化中外人文交流。作為一個暢行世界的傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)有望將中國文化帶上駛向世界的快車道，用傳統(tǒng)文化打造文化精品，進一步提升國家的文化軟實力。

“精耕細作”海外熱捧

日前，中國網(wǎng)劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權被曾推出過《紙牌屋》等精品劇集的國際主流視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛買下，該劇將在全球190多個國家和地區(qū)播出，這也是中國首部在海外大范圍播出的網(wǎng)絡劇集。除了《白夜追兇》，近一年來已經(jīng)有多部國產(chǎn)網(wǎng)劇出售其海外版權。有評論認為，隨著近年來中國在國際影視市場上實現(xiàn)由“大買家”向“大賣家”的轉變，中國劇集步入“精耕細作時代”。

進入“精耕細作時代”的不僅有網(wǎng)劇，近年來，中國網(wǎng)絡文學在海外的風靡，讓許多觀察家們直呼“看不懂”。比如，“武俠世界(WuxiaWorld)”是一家創(chuàng)立于北美的中國網(wǎng)絡文學翻譯網(wǎng)站。據(jù)不完全統(tǒng)計，該網(wǎng)站已擁有近400萬日活躍用戶，讀者分布在全球100多個國家和地區(qū)，其中北美讀者約占1/3。另據(jù)不完全統(tǒng)計，全球自發(fā)翻譯并分享中國網(wǎng)絡小說的海外社區(qū)、網(wǎng)站已超過百家，讀者遍布全球20多個國家和地區(qū)，被翻譯成十余種語言文字。有人甚至將中國網(wǎng)絡文學與好萊塢大片、日本動漫、韓劇并稱為“世界四大文化奇觀”。

為什么短短幾年時間，中國文化產(chǎn)品在海外市場的表現(xiàn)就實現(xiàn)了突飛猛進?因為互聯(lián)網(wǎng)是天然的“造船廠”，造出了大大小小的船只，既舶來外國文化，也把中國文化產(chǎn)品送到全世界。網(wǎng)劇導演沙漠認為，網(wǎng)劇近年來的蓬勃發(fā)展與如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景有很大關系，過去中國影視界一直在追趕好萊塢的步伐，而互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上讓中國的網(wǎng)劇發(fā)展得以與好萊塢的步伐比肩。

打造網(wǎng)絡文學精品

無論是網(wǎng)絡文學，還是影視劇，其在海外互聯(lián)網(wǎng)上的流行均有一定的“自發(fā)性”。而如何通過產(chǎn)業(yè)升級將這些“自發(fā)性”轉化為規(guī)模優(yōu)勢，則是中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界經(jīng)常思考的問題。

中國網(wǎng)絡文學的海外翻譯熱潮，促使中國網(wǎng)絡文學運營者瞄準了海外市場這片熱土。其中，網(wǎng)絡文學平臺閱文集團是其中的代表之一。作為中國最大的正版數(shù)字閱讀平臺和文學知識產(chǎn)權培育平臺之一，閱文集團擁有1000余萬部作品儲備、近700萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內容品類，觸達數(shù)億用戶。

2017年5月，閱文集團推出了英文網(wǎng)站及移動平臺起點國際(Webnovel)，旨在為海外讀者提供最全面內容、最精準翻譯、最高效更新及最便捷體驗。截至目前，已上線了100余部作品，包括多部中英文版本同步首發(fā)的作品，累計訪問用戶達到900多萬。同年8月，起點國際正式宣布與北美知名中國網(wǎng)文英文翻譯網(wǎng)站“引力小說”(Gravity Tales)達成合作，協(xié)力推動中國網(wǎng)文海外傳播邁向正版化、精品化。

在閱文集團原創(chuàng)內容部總經(jīng)理、起點中文網(wǎng)總編輯楊晨看來，網(wǎng)絡文學是極少數(shù)能夠形成海外用戶自發(fā)傳播的中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品之一，其受歡迎顯然不是偶然現(xiàn)象。“網(wǎng)絡文學是非常典型的大眾文化產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)時代全球用戶的共性越來越突出，網(wǎng)絡文學高度凝聚這種共性，這是我們成功的核心原因。”楊晨對本報記者表示，海外自發(fā)的翻譯，一定程度上說明中國的網(wǎng)絡文學作品在海外具有較高的受歡迎程度和文化生命力。

“目前起點國際網(wǎng)站內容主要是英文譯文，未來將通過與本土互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，提供泰文、韓文、日文及越南文等多版本的中國網(wǎng)絡小說譯文，持續(xù)拓展海外市場。”楊晨說。

民族的才是世界的

放眼全球，文化競爭力較強的國家都有一個共同特點，那就是積極構建屬于自己的文化與審美標簽。而對于中國文化產(chǎn)業(yè)界而言，如何通過互聯(lián)網(wǎng)深挖中國文化特色，打造文化精品，讓中國故事和文化審美更為世界歡迎，則是亟待解決的問題。

“一開始，我們會覺得帶有很強民族特點或傳統(tǒng)文化烙印的作品在海外的接受度是有限的。但事實證明并非如此，從實踐經(jīng)驗來看，這樣的作品在海外遠比我們想象的要受歡迎。”楊晨說，很多具有傳統(tǒng)文化底蘊的網(wǎng)絡文學作品，在全世界特別受歡迎。這些作品都帶有很深的中國神話傳說、歷史典籍的烙印，這對我們文化“走出去”也有比較大的幫助。

楊晨的觀點在中國文化產(chǎn)業(yè)領域的發(fā)展趨勢中得到驗證。近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)掀起一股“精品化”浪潮，許多影視、網(wǎng)絡文學、動漫游戲等運營者開始跳脫出娛樂化的主線，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化魅力，嘗試開辟出一條“文化精品上的新路”。

《折扇》是騰訊發(fā)布的一款游戲產(chǎn)品，與其他網(wǎng)絡游戲的“畫風”不同的是，這是一款以介紹中國傳統(tǒng)文化及工藝為主題的科普游戲產(chǎn)品。在這款游戲中，中國傳統(tǒng)折扇的精細3D模型被360度地拆分和呈現(xiàn)出來，用戶可以動手從選竹開始參與到制作成扇的16個步驟。

“我們去年跟故宮、敦煌合作，以傳統(tǒng)文化為基礎，通過游戲技術，打造具備現(xiàn)代科技感、時代感的產(chǎn)品，從而更多更好地用多媒體方式展現(xiàn)中華文化魅力，創(chuàng)造新的體驗。”騰訊互娛自研和綜合市場部總經(jīng)理侯淼對記者表示。

“民族的就是世界的，我們應該擁有強大的文化自信。充分挖掘中國文化的魅力，并通過完善的競爭機制去精選優(yōu)質內容，就能讓這種文化生命力獲得更持久、更健康的發(fā)展動力。”楊晨說道。