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          全零售長期戰略價值凸顯 國美零售望重拾升勢

          繼前一日股價大漲了25%、并創下了一年多以來最大單日漲幅之后,國美零售(0493.HK)在6月17日縮量下跌,截至收盤報收于0.415港元,全天成交量為2.63億港元。

          但是也能夠看到,雖然今日國美零售股價呈現了典型的放量上漲、縮量下跌的形態。這種形態大概率只是針對前一天較大漲幅的修正。目前國美零售股價仍穩站在5日、10日、20日等多條均線上方,短線均未走弱。

          此外,今天全天的資金流向顯示,國美零售有大單、中單、小單均是凈流入狀態,也即大部分投資者群體看好看多國美零售后市表現。

          從中線角度來看,港交所最新數據顯示,截止到6月14日南向資金累計持股國美零售市值達21.61億港元,持股占股本比例增至13.62%。這相比今年初的持股比例提升了差不多2個百分點,且增持的過程是持續性的,而非短期暴增,這也意味著南向資金至少是立足于中線的角度,持續看好國美零售的基本面改善。

          戰略有序升級落地是國美基本面改善的關鍵。隨著國美“家·生活”戰略的延展和升級,國美以線上、線下、供應鏈、物流、大數據/云和共享共建六大為零售基建,創新性打造了“全零售生態共享”,形成了全品類、全場景、全鏈路、商品全生命周期管理的生態體系。

          在全零售模式下,國美持續拓寬海量商品,打造真選頻道,以全品類保障消費者多元需求。截至今年5月,國美SKU數超200萬,品類范圍涵蓋家電、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護等類目。

          得益于全零售下的全場景、全鏈路,國美在經營層面實現了10%-15%的成本優化。目前,國美已形成了線上真快樂APP為全量商品展示主場和線下國美電器、國美家為核心的線下展示體驗+家延伸+家娛樂+家生活服務。同時,國美以數字化為工具,線上線下一體化運營,將線上線下兩套成本降為一套,以及國美與家電與非家電廠商的系統直連,助力國美打造了全鏈路成本更低、效率更優的經營主場。

          今年五月,國美與騰訊、華為兩大巨頭達成戰略合作。騰訊、華為將助力國美在云服務、智能營銷、智慧零售以及門店數字化運營管理、全渠道數字化營銷和智能終端物聯等數字化領域升級。國美零售高級副裁方巍稱,與騰訊和華為的合作,有助于國美在原有鏈路成本優化基礎上再提高一倍效力,力爭其在2022-2023年實現全鏈路優化30%的目標。

          貫穿商品全生命周期的全服務也是國美全零售的亮點。比如國美打造的“視頻導購”服務,以可視化專業導購服務提升消費者體驗;在售后的配送服務方面,國美以安迅物流為依托,打造閃店送、送裝同步等特色服務升級配送效率;此外,國美還通過“國美管家”為用戶提供家電維修、清洗保養、以舊換新等服務,打造售后服務的服務閉環。

          六大齊頭并進,形成的全零售合力,助力國美以低成本的營商環境,實現經營基本面上持續向好。基于此,國美在今日股價回調修正后有望重拾升勢,開啟新一輪中線上漲行情。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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