眼下，在湖南省炎陵縣，正值黃桃成熟季。今年，當地黃桃又迎來大豐收，整體產量預計較去年增長約兩成。經過采摘、分揀、打包、貼單等環節，一箱箱炎陵黃桃通過電商平臺直發全國各地。

數據顯示，上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。記者了解到，下一步，相關部門將從創新供給、優化環境、增加收入等多方面著力，讓農產品出村進城，讓工業品順暢下鄉，更大力度釋放農村消費潛力，暢通城鄉經濟循環。

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電商帶動產品進城、下鄉

“八分半山一分田”的炎陵縣，地處羅霄山脈腹地，冬暖夏涼，晝夜溫差大，土壤富含稀土元素，利于優質黃桃生長。近年來，電商的推廣進一步保證了炎陵黃桃新鮮的口感，炎陵黃桃在全國熱銷。記者了解到，目前，炎陵縣電商在線上平臺設店超過300家。

“方便、快捷的電商體系拉近了農民與市場的距離，讓炎陵黃桃等各類產品賣得更遠，賣得更好。”炎陵縣商務局副局長陳科昆說。2022年，全縣黃桃總產量7.6萬噸，通過電商銷售65%，網銷占比遠高于全國平均水平。

農業農村部總農藝師、發展規劃司司長曾衍德近日在新聞發布會上說，創新供給是拉動農村消費的重要一環。創新消費場景，發展農村電商，不僅讓農產品出村進城，也讓工業品順暢下鄉。

數據顯示，截至2022年底，我國農村網民規模超過3億人。7月，我國鄉村消費品零售額4841億元，增長3.8%，增速快于城鎮。據商務大數據對重點電商平臺監測，今年“618”期間，農村地區網絡零售額同比增速比全部網絡零售額高2.8個百分點。

如今，發展農村電商已成為繁榮農村消費市場、暢通城鄉經濟循環的重要內容。2023年中央一號文件提出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程。商務部流通發展司司長李剛近日在新聞發布會上表示，下一步將把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動。支持電商平臺下沉農村市場，提供更多適銷對路的商品和服務，推動農村商貿流通企業線上線下融合發展。

打通農村物流“最后一公里”

網絡“通”、物流“暢”，打通農村物流“最后一公里”，才能激活農村市場。

記者近日在云南省文山市德厚鎮福之口蔬菜基地看到，蓮花白、茴香等各種蔬菜長勢喜人。工人們把鮮嫩的蔬菜采摘后，用冷藏集裝箱運到粵港澳大灣區銷售。經過20個小時左右，新鮮的蔬菜就可以端上廣州、深圳市民的餐桌。

“農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施對緩解天氣等不利因素影響、提高農產品品質、增強市場競爭力作用巨大。若沒有冷鏈物流，產品損失率高達50%以上。”文山市農業農村局副局長宋國賢說。

此外，一直以來，物流設施短板也提高了農村居民消費成本。“一些鄉村的超市、小賣部，有些商品價格高于城里。物流成本是城鄉價格‘倒掛’現象的主因，既提高了農村居民生活成本，也抑制了農村消費潛力的釋放。”國家發展改革委副主任李春臨近日在新聞發布會上說。

近日，《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》《中央財辦等部門動農村流通高質量發展的指導意見》等政策文件相繼落地，進一步發力農村物流基礎設施建設，加快布局高效順暢的農村現代流通體系。

李春臨表示，下一步將著力推動暢通城鄉商品雙向流通渠道。其中，將完善縣鄉村三級快遞物流配送體系，加快提升快遞進農村綜合水平；建設村級寄遞物流綜合服務站，在有條件的鄉村布設智能快件箱，增加農村零售網點密度，逐步降低物流配送成本。

讓農民收入來源更穩定

“農民敢不敢消費，關鍵看錢包鼓不鼓。要讓農民的錢包鼓起來，消費才能拉起來。”曾衍德說。

今年上半年，農村居民人均可支配收入實際增長7.2%，高于城鎮居民2.5個百分點。但與此同時，農業生產成本高位運行，農民就業壓力較大，增收形勢不容樂觀。

農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新對《經濟參考報》記者表示，目前，農民收入依然偏低，這是制約農民消費需求的主要原因。此外，農村醫療、養老等服務水平偏低，農民存在后顧之憂。

“激活農村需求，關鍵要在促進農民增收、增加農村公共服務投入、提升農村社會保障體系上下功夫。”張照新說，其中，要支持產業發展，增加農民的工資性收入和經營性收入；深化改革，為農村資源要素流動創造條件，增加財產性收入；完善政策，提高農村醫療保障水平和農民養老金水平，減輕農民消費的后顧之憂。

曾衍德表示，將從強化產銷銜接、發展鄉村特色產業、加強技能培訓等方面著力，讓農民有穩定的收入來源，能消費、也敢消費。