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          茶顏悅色快閃店撤店 曾被黃牛代購炒到200元

          奶茶曾被代購炒到200元

          4月2日,茶顏悅色快閃店首次登陸深圳時,深圳不少年輕人排好幾個小時的隊買奶茶,“黃牛”代購一杯奶茶的開價高達200元。當時一度火爆到深圳交警發文,“請市民朋友綠色出行。”

          在聽說茶顏悅色即將撤店后,有當地消費者紛紛搶號購買;靠倒賣奶茶的“黃牛們”更加賣力,不放過最后的“掘金”機會;而一些文和友的商家則有些擔憂,在他們看來,茶顏悅色的離開可能會導致深圳文和友的客流量下滑,從而影響到自己的生意。

          事實上,茶顏悅色本計劃7月就撤離深圳,但6月中旬,其在官方微信公眾號宣布,這兩家快閃店延期營業至9月15日。究其原因,曾有業內人士向媒體表示,6月初深圳遭遇疫情后,文和友的客流量受到較大的影響,在與文和友商量后,茶顏悅色才決定延期退出。“這幾個長沙兄弟餐飲品牌的關系不錯,一直都是相互扶持。”

          據了解,茶顏悅色是湖南長沙的網紅新茶飲品牌,目前僅在長沙、武漢、常德三個城市開店。本次深圳快閃店或許可以視作茶顏悅色進軍一線城市的嘗試。

          新式茶飲沖擊資本市場

          目前,新式茶飲分為3個梯隊,一是高端品牌,以喜茶、奈雪的茶為代表;二是中端品牌,多數是區域品牌,以茶顏悅色、滬上阿姨等為代表;三是低端品牌,以蜜雪冰城等為代表。中信建投預測,2025年現制茶飲市場規模達2000億-2500億元。

          需要注意的是,目前新式茶飲品牌已經與資本市場聯系在了一起。新式茶飲品牌背后,往往都有知名資金的支持。以茶顏悅色為例,其股東名單不僅有知名創投機構天圖資本,阿里和騰訊出資的基金也有參與持股。

          “創而優則投”,新式茶飲賽道明星玩家已經悉數入局“投資”。茶顏悅色不久前投資了湖南本土果茶品牌“果呀呀”,喜茶投資精品咖啡品牌seesaw。

          業界認為,即使在資本助推下估值高企,不過新茶飲行業中的企業大多數以上市為目標,能否持續維持過往的高估值,且給予投資者回報,是新茶飲企業需要面臨的問題。

          以此前上市的奈雪的茶為例,其在上市前引入瑞銀等作為基石投資者,招股階段獲得432倍超購,但上市時卻出現股價就破發的尷尬。9月17日收盤,揚子晚報/紫牛新聞記者注意到,奈雪的茶報13.04港元(發行價19.8港元),股價持續破發。業內人士認為,新茶飲從業企業的財務狀況,是上市后直接影響其估值的重要因素。

          揚子晚報/紫牛新聞記者注意到,目前僅披露財務狀況的為奈雪的茶,該機構除了去年全年凈利潤以不同會計準則計算后錄得盈利外,2018至2019年凈利潤均錄得虧損。而喜茶、茶顏悅色以及此前被指“單店年利潤30萬”的蜜雪冰城,均未在公開途徑對外披露是否盈利。甚至有聲音認為,目前大部分新茶飲店存在不同程度的虧損情況。

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