組織線下活動、發放代金券等對消費拉動作用日漸明顯。9月27日，北京市商務局發布《關于鼓勵企業創新開展北京消費季促消費活動的通知》指出，北京市對城市商業綜合體、線下零售企業、餐飲企業等提供不同的資金支持。

其中，支持城市商業綜合體的具體措施為，對當季度促消費投入金額超過200萬元的城市商業綜合體，根據當季度促消費投入金額、整體銷售額同比增量、客流同比增量進行綜合評定，每個季度共獎勵20家積極參與北京消費季活動并成效顯著的城市商業綜合體，最高給予80萬元支持。

在支持限額以上線下零售企業方面，對當季度商品零售額同比增幅不低于當季度本市商品零售額平均增幅，且當季度商品零售額同比增量超過1000萬元的企業，給予資金獎勵。根據企業當季度商品零售額增量情況及申報情況，綜合評定五檔，最高給予100萬元支持。

在支持限額以上餐飲企業方面，對當季度餐飲收入同比增幅不低于當季度本市餐飲收入平均增幅，且當季度餐飲收入同比增量超過500萬元的餐飲企業，給予資金獎勵。根據企業當季度營業額增量情況及申報情況，綜合評定五檔，最高給予50萬元支持。

據了解，2020年北京消費季期間，政企聯動累計發放餐飲購物消費券、智能產品消費券和餐飲外賣消費券3900萬張，實現銷售額135.2億元，拉動杠桿14.8倍。而“2021北京消費季”作為北京培育建設國際消費中心城市重點打造的品牌活動，自4月28日啟動以來，已累計開展商旅文體活動2000余項，企業自主發放消費補貼超200億元，重點監測企業銷售額較2019年同期增長10.4%，兩年平均增速為5.1%。全市52個重點商圈客流量約73億人次，同比增長26.4%。國慶節期間，市區將聯動開展“京選餐廳玩轉京潮”“京品潮牌拼時尚狂購節”等重點活動近40項，企業自主開展的促消費活動超230項。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，“金九銀十”，旅游消費將持續看漲，這也是接下來消費市場的新增長點。在此背景下，北京的實體商業要加強體驗性，迎合市場需求。

中國社會科學院大學副教授劉慧指出，消費市場持續向好，消費者多樣化、個性化的消費需求，具有文化因素、科技因素、環保(可持續發展理念)因素的產品越來越受歡迎。另外，服務消費特別是文化、教育、藝術、娛樂、休閑等新型潛在消費需求旺盛，年輕消費者更注重精神享受。

劉慧認為，促消費的核心是要滿足消費者的消費需求，要暢通生產、分配、流通、消費各個環節，供給端繼續推動消費創新，以創意產品和創意服務，滿足人們特別是青年消費者的個性需求。需求端暢通消費者的信息渠道，消費者需求的信息能夠及時、快速、準確傳遞給供給者或發布于公共平臺，形成生產與消費的匹配。

賴陽進一步強調，實體商業要豐富自身內涵，在升級中將商業、文化、旅游的各種元素進行融合，突出體驗性，將沉浸式和藝術化作為發力的核心點，對消費者形成持久的吸引力。餐飲消費應該與復合的生活方式相融合，為消費者提供一種有生活格調的體驗。(記者 王維祎)