隨著北京冬奧會的臨近，冰雪旅游成為了時下最熱門的旅游方式之一。1月5日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》(以下簡稱《報告》)。《報告》提出，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。其實，去年底，各大滑雪場陸續(xù)開放，也激發(fā)了游客們對冰雪旅游的熱情，各家旅游企業(yè)也順勢紛紛推出冰雪旅游的相關優(yōu)惠活動。業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪旅游市場將會持續(xù)火爆，或將成為旅游市場的復蘇劑。

熱度持續(xù)高漲

盡管受到疫情影響，但人們對于冰雪旅游的熱情卻絲毫未減。《報告》顯示，借助北京冬奧會，在旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。

同時，人們對于冰雪旅游的需求也在不斷提高。中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示，被調(diào)查者中，有90.1%的人曾經(jīng)以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過1-2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗過3-4次，這說明我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。

《報告》提出，2022年北京冬奧會成功舉辦將極大激發(fā)中國游客的冰雪旅游熱情，調(diào)查顯示，71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數(shù)。

記者還從驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022元旦小長假出游總結報告》了解到，在剛剛過去的2022年元旦小長假，滑雪景區(qū)門票預訂量相比2019年同期增長75%。

其實，作為冬奧會的主辦城市，北京也掀起了全民冰雪運動熱潮。北京市文化和旅游局方面此前表示，北京市屬公園4處雪場7處冰場總面積近60萬平方米，為市民和外來游客提供包括冰雪活動、科普宣傳等在內(nèi)的25項冰雪活動，不少市民走進滑雪場、滑冰場慶元旦，上冰雪，迎冬奧，用運動點燃節(jié)日生活，冰雪主題游不斷升溫。

北京市滑雪協(xié)會主席李曉鳴表示，隨著冬奧會的到來，北京市參與滑雪的人群也在逐年遞增。除了冬奧會的影響外，北京市多年對于冰雪運動的推廣普及，使更多的市民對于冰雪運動的理解程度加深，也對冬奧會的熱情越來越高。“預計今年北京市參與滑雪的人群會有較大幅度的增長。”李曉鳴說。

呈現(xiàn)高頻、本地化旅游趨勢

雖然冰雪旅游人氣高漲，不過在疫情影響下市場也發(fā)生了一些變化。《報告》還提出，冰雪旅游市場出現(xiàn)結構性調(diào)整，“小區(qū)域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為市場結構調(diào)整的重要特征和趨勢。

受疫情影響，冰雪旅游也呈現(xiàn)以本地為主的市場趨勢。《報告》中的調(diào)查顯示，在疫情前景不確定的情況下，本地很多居民成了當?shù)芈糜文康牡氐闹饕慰汀Ｔ谶h、近目的地選擇上，42.3%的游客傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%的游客傾向于遠距離冰雪旅游目的地，17.8%游客表示會體驗遠、近兩類冰雪旅游目的地。

具體到企業(yè)端來看，根據(jù)驢媽媽方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2022元旦期間，“家門口”的溫泉、滑雪景區(qū)人氣十足。1月1日-3日，北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場等景區(qū)都迎來了客流高峰。可見家門口的滑雪場成為本地游客的最愛。

冰雪觀光和滑雪休閑度假并重是冰雪旅游市場的又一新特征。《報告》還顯示，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假，這也是未來冰雪旅游產(chǎn)品調(diào)整的重點方向。目的地方面，眾多冰雪目的地也開始結合本地特色，打造獨一無二的冰雪目的地，如烏魯木齊市加快民族風情+滑雪融合，打造全國滑雪度假地;張家口市則抓住2022年北京舉辦冬奧會機遇，打造奧運文化體驗地和滑雪產(chǎn)業(yè)集群;牡丹江市打造鄉(xiāng)村“冰雪+冰雪景區(qū)”的觀光旅游模式等。

談及冰雪旅游的發(fā)展趨勢，中國旅游研究院院長戴斌在“2022中國冰雪旅游發(fā)展論壇”上表示，以冰雪為主要活動背景和消費場景的本地游、周邊游持續(xù)升溫，包括溫泉體驗、民俗參與、民宿精選、購物過大年的綜合消費成為了冬季旅游新亮點。

高質(zhì)量發(fā)展仍是未來方向

談及冰雪旅游未來的發(fā)展，戴斌還指出，要進一步發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會氛圍，進一步培育發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的制度動能。還要制訂有利于冰雪旅游發(fā)展的行業(yè)、地方、團體、企業(yè)和產(chǎn)品標準。以游客滿意為導向，加強市場監(jiān)管，在冰雪季期間推出更多的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

中國旅游研究院也在《報告》中寫道，后奧運時代，冰雪旅游要堅持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國經(jīng)典冰雪文化，也要發(fā)展面向未來的現(xiàn)代冰雪文化，持續(xù)擴大冰雪旅游市場規(guī)模，構建現(xiàn)代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既建設好美麗中國，更要創(chuàng)造冰雪目的地的美好生活，滿足游客消費升級和地方發(fā)展需要，盡快將中國打造成世界級的冰雪旅游目的地。

此外，跨界融合也是未來冰雪旅游發(fā)展的方向之一。除了旅游方式上的融合，《報告》還指出，冰雪旅游與相關產(chǎn)業(yè)、元素、載體等正在從多個層面進行融合創(chuàng)新。文化創(chuàng)意、動漫、時尚、鄉(xiāng)村、科技、體育等持續(xù)為冰雪旅游賦能，優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給持續(xù)擴大。可見冰雪旅游未來仍有很大的發(fā)展前景。

對于北京冬奧會后冰雪旅游的發(fā)展，李曉鳴還談到，目前中國的冰雪運動仍處在一個初級階段。李曉鳴認為，2015年申奧成功至今，是零基礎滑雪人群轉變?yōu)轶w驗式滑雪人群的階段。北京冬奧會是中國冰雪運動發(fā)展的新的起點與助推器，未來冰雪運動的發(fā)展可能會有與此前不同方向的發(fā)展。“在北京冬奧會之后，還要通過冰雪運動的發(fā)展來帶動中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而促進冰雪經(jīng)濟的發(fā)展。”李曉鳴說。 (記者關子辰張怡然)