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          從饑餓營銷到浪費營銷 盲盒界上演買櫝還珠的鬧劇

          火了幾年,在“萬物皆可盲盒”的熱潮里,亂象也越來越眼花繚亂。最的盲盒界,又上演了一出“買櫝還珠”的鬧劇。

          頭頂云朵的小男孩DIMOO,是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一,也是此次肯德基和泡泡瑪特聯(lián)名套餐的主角。為集齊全部7款,有消費者不惜一次斥資10494元購買106份套餐,99的套餐炒至超800元,還催生了二手臺上的“代吃”服務(wù),甚至丟棄食物只拿娃。

          一盒難求,高價倒賣,靠著消費者的趨之若鶩,這一聯(lián)名套餐算是將盲盒經(jīng)濟玩明白了。但在設(shè)計精妙的饑餓營銷背后,超量購買、沖動消費乃至浪費食物,對玩具的追逐演變?yōu)檫`悖公序良俗的鬧劇。

          正如中消協(xié)所指出,按需購買即時食用是快餐食品的特點,但食品經(jīng)營者以限量款盲盒銷售刺激消費,容易導(dǎo)致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費,并因超量購買造成無謂的食品浪費。

          作為當(dāng)代年輕人的寵兒,盲盒在兩年的發(fā)展中已經(jīng)成為新興的財富密碼。盲目狂熱的好奇心驅(qū)使,從最初的玩具到現(xiàn)在的美妝,乃至機票、考古、寵物、交友,都開始刮起了以盲盒之名營銷的風(fēng)潮。

          但“萬物皆可盲盒”早就是個偽命題。商家借機博取眼球收獲紅利,而消費者的權(quán)益往往不可見和偶然得不到保障。泛濫的質(zhì)量問題之外,還有延伸的風(fēng)險,與食物結(jié)合造成浪費,與寵物結(jié)合踐踏生命,與交友結(jié)合暴露隱私。

          盲盒的快樂因為“盲”而滿足了驚喜和刺激,但盲盒經(jīng)濟不能栽在“盲”字上。圍繞盲盒,消費者需要警惕,不要被好奇心遮住了雙眼、掏空了錢包。同時,監(jiān)管也需要深入盲區(qū),完善規(guī)則,讓不透明的營銷模式透明化、公化。當(dāng)然,商家更需講點武德,留住屬于盲盒的驚喜,也得守住消費市場的底線。

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