去年至今，有一只“胖虎”火遍網(wǎng)絡(luò)，有時(shí)“胖且生氣”，有時(shí)“猛虎下山”……這只因忠實(shí)憨厚、親近可愛(ài)的形象迅速“出圈”的“胖虎”正是來(lái)自深圳。近年來(lái)，包括胖虎、《肥志百科》、《如果歷史是一群喵》在內(nèi)的一批辨識(shí)度極高、形象萌趣的深圳新興本土動(dòng)漫IP風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，它們的周邊也讓網(wǎng)友喜愛(ài)不已。

深圳新興動(dòng)漫IP成爆款

虎年春節(jié)，一只胖嘟嘟的又憨憨的“胖虎”活躍在表情包、紅包封面和各大品牌的聯(lián)名產(chǎn)品上。據(jù)了解，“胖虎”春節(jié)期間的表情包有600萬(wàn)次以上的下載量，兩億次以上的使用量。這只火爆全網(wǎng)的明星老虎，是由人氣漫畫家“不二馬大叔”創(chuàng)作的IP“我不是胖虎”。這組漫畫以東北虎為原型，通過(guò)Q萌可愛(ài)的水墨風(fēng)漫畫形式，重新定義了老虎在年輕人心中的形象。

深圳奇策迭出文化創(chuàng)意公司是“我不是胖虎”的獨(dú)家版權(quán)方。2020年6月，深圳奇策迭出文化創(chuàng)意公司成立，“我不是胖虎”系列卡通形象以版權(quán)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的方式對(duì)外發(fā)布，并通過(guò)自然流量迅速登上微博熱搜榜單前列。如今胖虎的授權(quán)覆蓋國(guó)內(nèi)外很多地區(qū)，涉及行業(yè)包括圖書出版、餐飲、家具用品、玩具游藝、服裝服飾、飾品、汽車、3C數(shù)碼產(chǎn)品、快消、美妝護(hù)膚、銀行、網(wǎng)頁(yè)游戲、戶外運(yùn)動(dòng)主題空間等。

同樣成為近年爆款的深圳本土動(dòng)漫IP，還有《如果歷史是一群喵》和《肥志百科》，它們均為深圳市萌想文化傳播有限公司旗下原創(chuàng)IP，由深圳“90后”漫畫家林遠(yuǎn)志創(chuàng)作?！度绻麣v史是一群喵》將歷史與動(dòng)漫結(jié)合，以風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言對(duì)歷史重新解讀，讓大眾在收獲知識(shí)的同時(shí)收獲快樂(lè)。如今作品以漫畫、動(dòng)畫、音頻等形式登陸各大主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其中同名系列圖書累計(jì)銷量超過(guò)600萬(wàn)冊(cè)。而《肥志百科》從2016年開(kāi)始連載至今，在新浪微博累計(jì)收獲10.6億次閱讀，成為動(dòng)漫界的“網(wǎng)紅”。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼

“近年來(lái)，深圳本土新興的動(dòng)漫IP更懂年輕人的市場(chǎng)。”IP授權(quán)通聯(lián)合創(chuàng)始人林偉剛在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，Z世代已經(jīng)成為主流消費(fèi)人群，他們有著追求顏值，注重悅己，彰顯個(gè)性，情感表達(dá)豐富細(xì)膩的特點(diǎn)，這使得他們更容易跟自己認(rèn)可的IP達(dá)成情感共鳴。而這幾年火遍全網(wǎng)的深圳本土動(dòng)漫IP與Z世代恰恰有著“共鳴”。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，隨著國(guó)內(nèi)漫畫創(chuàng)作群體日趨擴(kuò)大和成熟，中國(guó)漫畫市場(chǎng)規(guī)模在2020年達(dá)到34億元，并在未來(lái)3年保持15%以上的高增長(zhǎng)率。優(yōu)秀漫畫作品集有趣的人物形象，跌宕起伏的情節(jié)，及大批年輕的讀者于一身。除了本身的付費(fèi)閱讀變現(xiàn)之外，還有巨大的動(dòng)畫改編和影視改編潛力。

林偉剛表示，動(dòng)漫IP的價(jià)值提升繞不開(kāi)粉絲關(guān)注和粉絲數(shù)量，而圍繞IP多層次的用戶互動(dòng)，特別是Z世代，有利于進(jìn)一步提升IP熱度，讓原生動(dòng)漫IP持續(xù)破圈。他表示，深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向來(lái)表現(xiàn)搶眼，涌現(xiàn)了一大批知名動(dòng)漫IP，包括《狐妖小紅娘》《熊出沒(méi)》《同道大叔》《聰明的順溜》《玩偶奇兵》《潛艇總動(dòng)員》等經(jīng)典IP。深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，跟起步較早，注重打造產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟等因素有關(guān)。接下來(lái)如何繼續(xù)建立、鞏固自己的品牌，搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先資格，深圳動(dòng)漫行業(yè)正孕育著新的發(fā)展。(記者 魏沛娜)