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8月22日，藍色光標發布2023年半年度報告。延續一季度強勁增長勢頭，藍色光標上半年實現營業收入億元，同比增長%。其中歸母凈利潤億元，同比大幅增長3303%，歸母扣非凈利潤億元，同比增長%。出海和國內業務集體發力，帶動藍色光標重回增長軌道。

2023年上半年，得益于游戲、電商、互聯網及應用行業的快速復蘇，藍色光標主營業務全面向好，實現高速增長。其中出海業務增長強勁，收入和毛利雙升，營收億元，同比增長%，創同期新高，毛利率穩步提升，增長至個百分點。

出海業務中，來自META的代理業務保持高增長態勢，持續全力發展。面對媒體政策的復雜多變，TikTokForBusiness代理業務憑借提前全面布局及強勁的業務發展能力，保持高速增長。與此同時，新興媒體Snapchat和KwaiforBusiness快速發展，環比增長翻番。

上半年，藍色光標與微軟廣告及Pinterest達成戰略合作，成為其官方廣告代理商，推動出海業務的多元化發展。基于多年的全球化戰略布局，藍色光標在出海營銷領域成就規模優勢，建立起技術、渠道、產品的全鏈條布局，擁有全球數十家媒體平臺官方授權代理和平臺授信資源。在積極推動中國品牌、中國商品走向全球市場的同時，成就了藍色光標營收的高速增長和規模化效應。

經過2022年的承壓積蓄，疊加國內宏觀經濟的恢復，2023年上半年國內廣告業務釋放較大的增長潛能。基于數字廣告業務穩健增長，以及在元宇宙和“營+銷”等新業務多元布局，藍色光標上半年國內業務營收達億元，同比增長%，在2023年將沖擊百億元規模。此外，藍色光標依托內容服務打通“營+銷”生意場，小紅書業務、星合達人業務、營+銷業務助力品牌長效經營。

在全球競逐AI的浪潮之下，藍色光標上半年發布了AI2戰略，如今AI應用實踐、業務賦能等方面已取得初步成果。上半年在收入增長的同時，藍色光標銷售和管理費用分別同比下降%和%，公司結合AI工具，通過嚴格的預算管理、供應鏈管理、資源配置等方式持續優化運營，推進降本增效。同時，在數字營銷、數字廣告、元宇宙等業務板塊，藍色光標70%以上客戶已使用生成式AI相關服務，深度使用并帶來一定收入的客戶約20%，整體業務提效約30%。

值得關注的是，藍色光標與國內領先的大模型企業合作，開發面向出海行業及國內特定行業的定制化模型，已進入內測階段，將于9月正式發布。“快速掌握AI工具，不僅大幅提升創作質量與創作效率，為客戶創造更多更新的價值，更將不斷提升經營人效，助力企業降本增效。”藍色光標集團董事長趙文權表示，“未來的3-5年甚至更長的8-10年，人工智能將給營銷行業帶來一個顯著的紅利期，把握好這個紅利期，藍色光標就有可能成為一家更加卓越的企業。”

業內分析人士表示，藍色光標上半年營收延續向上趨勢，一方面是經濟復蘇帶動出海浪潮，中國品牌不斷搶占海外市場，形成出海規模效應，為公司全年業績增長提供了穩固的基本盤；另一方面藍色光標全力推進生成式AI技術在營銷領域的實踐落地，降本增效措施初見成效。下半年，隨著穩經濟舉措的不斷落地，經濟活力逐步釋放，以及生成式AI技術的快速發展，營銷廣告市場前景將持續向好，藍色光標業績將保持持續增長，同時亦將更快、更準確、更智能地推動AI技術應用，繼而推動營銷行業商業模式變革。

（文章來源：證券日報）