8月25日下午,宜賓五糧液股份有限公司對外披露了2022年上半年度業績報告。上半年,五糧液實現營業412.22億元,同比增長12.17%;凈利潤150.99億元,同比增長14.38%。五糧液財報中的成果展現了品牌強勁的發展勢頭:在復雜的環境中不受影響,仍然實現了營收、利潤兩位數的增長。

2016年-2021年,五糧液已連續六年保持雙位數增長。五糧液也是2020年疫情以來,唯一一家每個季度營收、凈利潤均實現雙位數增長的白酒上市公司。這些都展示出了五糧液較強的業績穩健性。

五糧液營收和凈利能夠一直保持著雙位數以上的高增長,其中的原因就是,改革帶來的內動力和市場發展帶來的外動力,正源不斷向五糧液輸送。

在產品方面,五糧液堅持高質量發展目標,穩步推進重點工作,市場營銷工作邁上新臺階,五糧液市場價值和競爭能力持續提升。

一是創新品牌文化建設。深挖品牌文化內涵創新品牌傳播方式,全方位講好五糧液歷史傳承、五糧濃香、品牌形象故事,品牌價值在多個權威榜單中增幅明顯,持續擦亮五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌。

二是持續優化產品體系。第八代五糧液千元價格帶核心地位持續鞏固,經典五糧液發力2000+白酒市場,文化定制產品研發漸成體系,持續以高品質美酒滿足消費者的品質需求。

三是持續優化渠道運營。傳統經銷渠道、直銷團購渠道、創新渠道分工明確、互為補充,渠道布局顯著優化,直銷渠道占比持續提升;數字化賦能智慧營銷,和美廠商生態構建有力、和美消費體驗深受認可。

五糧濃香產品方面,五糧濃香公司繼續堅持戰略目標,出臺靈活措施等,保障各項工作穩步有序推進。

先是聚力打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大全國性戰略品牌,完成五糧春·名門、五糧特曲金彩裝、五糧特曲皇冠版的上市;又通過出臺各品牌運營規劃,不斷強化市場氛圍,助力提高品牌認知度、曝光率;堅定不移優化產品市場投放量,打造產品稀缺性和價值感;最后持續優化渠道建設,有力推進全國各品牌樣板市場的打造,“一瓶一碼”數字化營銷取得新進展,電商、KA等新興渠道取得新突破。

五糧液財報中所取得的成果正是因為企業對品牌力的持續鍛造,以及對高質量的追求。通過創新品牌文化建設、持續優化產品體系、持續優化渠道運營的方式,為品牌輸入連綿不絕的生命力,這是五糧液的取勝關鍵。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。