12月18日（周日）下午，馬爾康城市征集成果頒獎儀式暨文旅IP發布會在蓉隆重召開。中共馬爾康市委、馬爾康市人民政府相關領導出席會議。

會上，中共馬爾康市委常委、副市長曹啟蒙對相關工作作了情況匯報。曹啟蒙提出，“良好的城市形象，是一個城市極其重要的“無形資產”，也是“城市凝聚力的倍增器”，能夠增強人民群眾的自豪感和認同感，提高社會的精神文明水平。馬爾康城市形象的建設工作，不僅是歷史、文物、風景、建筑、文化等各種要素的結合，而且也是人們對這座城市的深刻印象和整體感知。這就更需要通過深入研究歷史、人文、自然、地理等各方面資源，提煉出馬爾康最突出的文化精髓和靈魂。馬爾康城市形象的征集，旨在集合公眾力量、集思廣益，為馬爾康的城市品牌建設和城市推廣出謀劃策、積累經驗，以便進一步提高馬爾康的知名度和美譽度，增強城市影響力和競爭力。為此，深入理解馬爾康的城市功能、理念、愿景和整體價值取向，并最終轉化為馬爾康的城市輻射力和吸引力，形成馬爾康在未來城市發展中的內在動力和外在活力”。

中共馬爾康市委書記李清勇出席并致辭。李清勇指出，“城市形象及文旅IP品牌，是一座城市的獨特符號。叫響城市文旅品牌，既是我市發展全方位、深層次的戰略工程，也是建設國際生態旅游文化名城、發展全域旅游和優化營商環境的戰略舉措。我們將以這次城市形象和文旅IP品牌發布為契機，持續擴大城市文旅品牌的知名度和影響力，把城市文旅品牌作為推動發展的特色資源，作為“雙招雙引”的金字招牌，吸引高端人才和優質項目集聚；堅持文旅融入發展，增強歷史、文化、生態等優質文旅資源的吸引力，打造成民心工程、惠民工程，通過品牌傳播、文化建設、形象塑造，增強廣大群眾的認同感、歸屬感和獲得感，凝聚起建設國際生態旅游文化名城、打造文旅融合典范和綠色發展高地的強大合力，在全面建設社會主義現代化國家新征程上奮力譜馬爾康發展新篇章”。

據悉，將重要的城市推介活動落實在異地實施，是本屆市委、市政府領導班子的全新嘗試。馬爾康市，需要走出阿壩、面向全國、面向世界；需要通過一系列有效作為，全面提升城市知名度和影響力；需要號召更多力量，了解馬爾康、匯聚馬爾康、建設馬爾康、傳播馬爾康。

馬爾康，藏語意為“火苗旺盛的地方”，引申為“興旺發達之地”，是阿壩藏族羌族自治州州府駐地，是全州政治、文化、金融、信息和商貿中心，也是嘉絨藏族的世居地、聚居地、腹心地，是“全國雙擁模范縣”“省級文明縣城”。全域林草綜合覆蓋率96%以上，空氣清新，空氣質量常年保持國家Ⅰ級標準，多次榮登全國“百佳深呼吸小城”榜單。馬爾康擁有豐富的旅游文化資源，境內有卓克基土司官寨、西索民居、昌列寺、大藏寺、阿來舊居等豐富人文景點，這里也是紅軍長征三進三出的地方，被譽為“紅軍北上驛站”，民族文化、紅色文化濃郁。同時，馬爾康在水能開發、礦業發展、農牧產業、林草資源等方面資源稟賦優良。享有嘉絨圣地、鍋莊故鄉、長征驛站、康養之城的美譽。近年來，馬爾康始終圍繞生態、旅游、文化這三大主題，扎實推進“一城兩區三地”的戰略目標建設，堅持民生優先，不斷增強農牧民群眾的獲得感、幸福感和安全感。

本次會議，在對參與馬爾康城市形象征集的優秀作品進行表彰的同時，發布了“寶藏之地馬爾康”的全域文旅IP形象，提出了“未來西部旅游第一驛站”的戰略設想。對城市重點文旅資源進行了科學地統籌規劃和包裝梳理，通過可視化內容的全面升級，更新了馬爾康全域旅游整體形象，更加生動、準確、完整地向外界展示，“嘉絨鍋莊故鄉，避暑康養天堂”的獨特魅力。

此外，會上還對在馬爾康市社會經濟發展中有重要助推作用的高素質人才進行了表彰。完成了“榮譽市民”、“天府英才C卡”、“領軍人物、菁英人才”等榮譽的授領。

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