辣條,這種很多人的童年記憶休閑美味,在近年來(lái)以一種全新而有趣的方式回歸,成為備受年輕消費(fèi)者青睞的網(wǎng)紅食品。特別是衛(wèi)龍辣條,憑借著產(chǎn)品包裝的升級(jí)和有趣“搶眼”的營(yíng)銷動(dòng)作,站上了流量風(fēng)口,被網(wǎng)友熱烈討論。

今年雙11,衛(wèi)龍洞察到當(dāng)代年輕人“拒絕內(nèi)卷,適度躺平”的心理,憑借下單就是緣的“擺爛營(yíng)銷”,贏得了一眾年輕消費(fèi)者的關(guān)注及好評(píng)。除了線上出其不意的動(dòng)作,衛(wèi)龍也在線下互動(dòng)匯總,拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離。近期,首屆“衛(wèi)龍辣條節(jié)”收官,在辣條節(jié)上,衛(wèi)龍不僅設(shè)置了多個(gè)好吃、好玩的互動(dòng)展區(qū),更是以一眾新奇有趣的周邊吸引了大大小小的消費(fèi)者,持續(xù)兩天的活動(dòng)便吸引了超20萬(wàn)的客流,衛(wèi)龍辣條的吸引力再次被證明。

衛(wèi)龍辣條不斷加碼營(yíng)銷,獲得了龐大流量,但僅有營(yíng)銷是不夠的,一條顛撲不破的道理是,不管什么樣的花式營(yíng)銷,最終的落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品本身。衛(wèi)龍以消費(fèi)者為中心,深度研究每一個(gè)不同地區(qū)喜辣消費(fèi)者的口味,不斷擴(kuò)張產(chǎn)品線,全面覆蓋各式辣味。截至目前,衛(wèi)龍旗下各類產(chǎn)品已完成從香辣、酸辣到麻辣的各式辣味覆蓋,并且能夠滿足消費(fèi)者從微辣到重辣的不同辣味等級(jí)需求。

自二十多年前衛(wèi)龍發(fā)明了辣條這一產(chǎn)品之后,衛(wèi)龍并未止步不前,而是不斷推陳出新,推出了各類新品以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。其中,不得不提的便是由衛(wèi)龍首創(chuàng)的辣味休閑食品魔芋爽。魔芋爽憑借其Q彈爽滑的口感及麻辣鮮香的口味一經(jīng)上市便收獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜愛,尤其是“管不住嘴又邁不開腿”的愛美女性尤為青睞。因?yàn)槟в蟮椭腋缓攀忱w維,可以很好地滿足想要過(guò)過(guò)嘴癮又對(duì)身材管理有著極高要求的年輕消費(fèi)者的需求。因此,衛(wèi)龍魔芋爽除了受到消費(fèi)者的熱捧,也受到了業(yè)內(nèi)休閑食品品牌的爭(zhēng)相效仿。而未來(lái),衛(wèi)龍還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者洞察持續(xù)推出美味新品,讓消費(fèi)者在擁有多重選擇的同時(shí)不再擔(dān)心健康安全問(wèn)題。

于衛(wèi)龍而言,照顧到每一位消費(fèi)者的訴求才是品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ),花樣百出的創(chuàng)新營(yíng)銷是擴(kuò)大品牌影響力的重要舉措。兩條腿走路,才能讓衛(wèi)龍辣條獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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