12月15日,衛(wèi)龍上市的消息沖上了社交平臺(tái)熱搜榜,引發(fā)行業(yè)矚目。作為休閑食品行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”,衛(wèi)龍一直將上市當(dāng)做一個(gè)短期目標(biāo),為消費(fèi)者提供更多好產(chǎn)品才是衛(wèi)龍關(guān)注的重點(diǎn)。從街頭零食到行業(yè)領(lǐng)先品牌,衛(wèi)龍從未停止過(guò)創(chuàng)新發(fā)展的步伐。

眾所周知,衛(wèi)龍美味以辣條成功出圈。但事實(shí)上,衛(wèi)龍美味不僅僅有辣條這一個(gè)大單品,近年來(lái)衛(wèi)龍美味不斷創(chuàng)新,接連推出了包括魔芋爽、風(fēng)吃海帶、78°鹵蛋等多個(gè)大單品,近期還推出了“麻辣麻辣”新品辣條。其中,不得不提的便是由衛(wèi)龍首創(chuàng)的辣味休閑食品魔芋爽。魔芋爽憑借其Q彈爽滑的口感及麻辣鮮香的口味一經(jīng)上市便收獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài),尤其是“管不住嘴又邁不開(kāi)腿”的愛(ài)美女性尤為青睞。因?yàn)槟в蟮椭腋缓攀忱w維,可以很好地滿(mǎn)足想要過(guò)過(guò)嘴癮又對(duì)身材管理有著極高要求的年輕消費(fèi)者的需求。因此,衛(wèi)龍魔芋爽除了受到消費(fèi)者的熱捧,也受到了業(yè)內(nèi)休閑食品品牌的爭(zhēng)相效仿。而未來(lái),衛(wèi)龍還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者洞察持續(xù)推出美味新品,讓消費(fèi)者在擁有多重選擇的同時(shí)不再擔(dān)心健康安全問(wèn)題。

而從渠道收入來(lái)看,衛(wèi)龍美味的渠道主要營(yíng)收集中在線下。截至2022年6月30日,衛(wèi)龍美味共與1830家線下經(jīng)銷(xiāo)商合作,覆蓋了約735,000個(gè)零售終端。收入方面,2019年衛(wèi)龍美味線下渠道實(shí)現(xiàn)收入31.34億元,2021年時(shí)已達(dá)到42.46億元,占比為88.5%。雖然在認(rèn)知中,線上渠道才是“王道”。但實(shí)際上隨著流量紅利的不斷衰減,線上品牌想獲新客的成本逐年升高。而線下渠道卻表現(xiàn)出了十足的潛力。衛(wèi)龍美味深知這一點(diǎn),因此始終將線下渠道作為自身業(yè)務(wù)的“護(hù)城河”。

另一方面,衛(wèi)龍美味也在積極布局線上市場(chǎng)。近年來(lái)衛(wèi)龍美味借助電商和社交媒體渠道,品牌形象愈發(fā)新潮有趣。據(jù)了解,2021年衛(wèi)龍美味增加了針對(duì)線上自營(yíng)店的廣告及促銷(xiāo)力度,并與抖音及快手等新電商平臺(tái)合作,使得通過(guò)線上自營(yíng)店直接向消費(fèi)者售出的產(chǎn)品增加。可以看到,由于基數(shù)較低,未來(lái)衛(wèi)龍美味的線上渠道收入勢(shì)必將在日后有所提升。

產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)的核心,而創(chuàng)新則是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力,衛(wèi)龍不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi),拓寬銷(xiāo)售渠道,成為眾多消費(fèi)者心目中名副其實(shí)的國(guó)民休閑食品品牌。

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