兔年來臨之際，抖音超品日迎來了Coach X大白兔聯名合作款的正式開售，從#COACH奇想旅兔#聲量突破，到#COACH仔仔兔個開心# 抖音挑戰賽話題性裂變，聯合全新抖音仔仔虛擬形象IP，COACH開啟了線上線下雙重流量的爆發之旅。

作為擁有60多年發展歷史的本土品牌大白兔，經典跳躍狀的大白兔形象成為了國人童年的甜蜜記憶，大白兔奶糖打造的大白兔形象深入人心。而復古風的跳躍白兔遇到當今世界潮流的拉花，刺激國人迸發出對往事的記憶，更賦予COACH這一品牌新的時尚密碼。

在時尚潮品圈，將復古元素和當下潮品結合起來不是什么稀奇事，但本次大白兔奶糖與COACH的聯名，在喚起消費者懷舊情感記憶的同時，也讓消費者看到了國潮的又一新的展現的姿態。COACH作為奢侈品牌的時尚格調，遇到懷舊復古的大白兔形象，讓更多消費者感受到時尚潮流與復古國潮結合的無限可能。當下國潮正是一片展現著蓬勃生機的市場，大白兔奶糖與COACH雙重時尚符號加碼，更是拿下了超多消費者的關注度。

大白兔與COACH此次的聯名合作是世界時尚“潮”流品牌與國民“潮”牌的一次大膽碰撞，多元的文化融合，并在創新發展中重塑經典，極具先鋒標志性。全世界只有一個外灘，她是上海的文化名片，選擇外灘作為全球首發的啟幕地，也更具里程碑的意義。將上海的文化名片與世界潮流文化名片結合起來，打造前所未有的景象，喚起國人的國潮記憶，并與即將到來的兔年新年起相呼應的作用。

今年，第五屆進博會上，COACH與大白兔合作推出的聯名款系列，讓“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配飾上，又一次為中國老字號的發展，為時尚產業帶來新的突破。上海梅林正廣和股份有限公司董事長吳堅也表示，作為誕生于1959年的中國食品品牌，大白兔近年來一直走在品牌年輕化的路上，產品一直在創新營銷中打造“大白兔依舊是大白兔，大白兔不只是大白兔”的品牌IP形象。

老字號們做起跨界聯名想要達到的，是1+1>2的效果，但在多元化跨界重新帶來關注，給品牌煥發新生機之后，靠產品品質和品牌內涵留住消費者才是蛻變的關鍵，這方面，上海梅林正在大白兔奶糖展現出來的強大IP力量助力之下踏實向前邁進著。

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