疫情持續三年，企業普遍面臨巨大挑戰，就如春夏秋冬的四季變化，是市場經濟逃不掉的規律。寒冷的冬天的確是有挑戰的，在經濟下行周期，有的企業甚至是領先的企業會削弱和迷失，甚至逃跑出局。很多企業的第一反應，是要確保熬過冬天活下來。

但往往在下行和放緩的市場，卻有著巨大的機會，也是企業創造彎道超車加速發展的機會。以沃爾瑪為例，在沃爾瑪起家時，也是面臨著一個大的變化。當時許多在小鎮成長起來的美國人，在從二戰戰場回來后，涌向了工作機會更多的城市，小鎮的商業開始衰落。但小鎮顧客和他們那些搬到大城市去的朋友一樣，也想買到好的商品，希望得到好的價格。這種需求被當時的零售主流忽視了，因為當時的零售行業有一個思維定勢，認為人口小于五萬的鎮子是不足以支撐一家大型一站式零售業態的。

但沃爾頓先生嗅到了機會，他于1962年創立了第一家沃爾瑪，也第一次打出了“天天低價”的廣告語。“天天低價”對于沃爾瑪來說，并非只是促銷的一句口號，而是對消費者的價值承諾。當顧客想到沃爾瑪時，他們能夠非常確定，自己再不可能在別的任何地方找到更低的價格，而且他們不喜歡的話可以拿回來退換。

幫顧客省錢并不是讓他們購買更低廉和劣質的商品，而是能夠有機會享受和富人一樣的商品和服務，也就是同樣的品質，更低的價格，而這后來也成為了沃爾瑪的使命——省錢、省心、好生活（Save money，live better）。

2022年《財富》排名中，沃爾瑪已連續9年蟬聯世界500強第一。但大家殊不知，沃爾瑪從一家小店起家發展到今天，經歷了至少8次大的經濟衰退的洗禮。

面對如今經濟下行周期，企業如何找到生存進而增長的支點？11月28日，“CCFA新消費論壇——2022中國零售領袖峰會”在江蘇省蘇州市舉行，匯集各零售領軍企業負責人，直面挑戰，共同交流和探討如何堅定信心，韌性增長。

會上，沃爾瑪中國總裁及首席執行官、中國連鎖經營協會副會長朱曉靜女士向與會者帶來了以《穿越周期：在不確定中創造確定》為主題的發言。在她看來，再難的市場，也有增長的空間和機會。

經過現代商業這三十年的發展，中國零售市場規模已經成為世界第一，是當之無愧的零售大市場。但事實上，無論是在商品力、品類管理、自有品牌力，還是在層層流通環節上的損耗，中國零售市場都存在大量可以為顧客創造價值的空間。此外，在渠道方面，中國的數字化、電商等領域全球領先，但真正的線下、線上融合，一體化全渠道方面，都蘊含著巨大的機會。

同時，還要專注于企業內功的建設，也就是人才、組織、企業文化與價值觀。商業模式各有選擇，企業文化和價值觀、組織架構也各有選擇。這其中，內功的打造，最主要的因素是企業管理者和團隊的自律。

動蕩市場周期的企業增長和管理尤為重要，朱曉靜表示，“在不確定性中建立確定，才會為團隊創造安全感。歸根結底，確定性和安全感是自己給的，也只有自己才能給。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。