由于消費人口基數大，消費認知及使用成本相對較低，面膜產品幾乎已成為美妝消費者“用完即屯”的生活必須品，品牌能夠借由面膜品類的高滲透率特性快速擴大市場規模并站穩腳跟。但隨著入局者的增加、護膚需求的升級，面膜賽道的競爭變得復雜。

△膜法世家展位

“今年參展的目標就是對外展現出品牌在全渠道尤其是線下渠道的拓展決心。”

2023年5月12-14日，備受美業人士矚目的第27屆上海美博會在上海新國際博覽中心舉行。專研面膜16年的膜法世家首次以展商身份參與了此次行業盛會，公布了最新的門店形象與產品形象，并帶來了品牌最新的科研成果。

“我們的目光將聚焦于產品更精尖的技術研究，如生物科技和臨床功效、皮膚醫學的應用，更重要的是，基于這些領域將中國特色藥用植物成分以安全有效的、不同產品的形式提供給消費者，通過科技力量更細分的功效和針對性，為滿足消費者護膚需求提供全方位保障。”

透過展會，膜法世家更希望行業看到品牌更深層次的價值傳達，齊心協力為國貨美妝賦予科技力量與中國文化內涵，共同推動中國化妝品行業高質量發展。

“成分+形態”雙創新，

三大面膜新品功效“炸裂”

“過去一年，我們面臨的最大困難是市場的不確定性及消費總體下行趨勢。”膜法世家相關負責人在美博會現場接受C2CC傳媒X新妝采訪時表示，為了應對市場變化，膜法世家在產品端從成分到配方到包裝視覺進行了徹頭徹尾的升級改進，同時立足于消費者需求，做了很多差異化的成分與創新產品形態嘗試。

首次參展美博會，膜法世家最大的亮點就在產品端。

△膜法世家第九代綠豆清潔泥膜

本次展示的膜法世家首創單品綠豆泥漿面膜全新升級為第九代綠豆清潔泥膜，具備三大專利成分和三重技術加持，創新添加膜法世家與華南理工大學聯合研發的獨家成分專利綠豆皮提取物和專利有機綠豆發酵液，使產品活性更高，抗氧化效果高于維生素C近6倍。以及添加華中科技大學聯合研發的納米水楊酸（水楊酸溫和包裹）實現靶向滲透，作用到肌膚深層。

此外，還復配了專利草本控油組方、苦參根提取物、5000目微米級高嶺土泥漿、MF專利積雪草、煙酰胺、VC衍生物等，以更溫和的方式實現清油光、清毛孔的功效。

其實，在此次升級之前，堪稱“鎮店之寶”的綠豆清潔泥膜穩坐16年膜法世家銷量TOP榜，以卓越的質量深受用戶好評，16年全渠道累計銷售超1100萬瓶，更斬獲多重榮譽。

△膜法世家小藍倉水光修護面膜

在膜法世家的展位上，小藍倉水光修護面膜也吸引了一眾逛展觀眾的注意力。

據膜法世家現場負責人介紹，這款新品集聚了4大核心賣點：

其一、采用獨特水晶冰絲膜布，更具透氣性、吸收性、服帖性；其二、精華倉+面膜倉，獨立分倉包裝設計鎖鮮更鮮活；其三、2大核心微囊包裹成分，實現“水光”與“修護”高配CP；其四、應用了膜法世家突破性微囊包裹技術。

C2CC傳媒X新妝進一步了解到，2大核心微囊包裹成分分別是專利5重微囊玻尿酸*（指通過微囊包裹技術包裹的5重玻尿酸）和微囊藍銅勝肽。其中，專利5重微囊玻尿酸*可以實現5重滲透更補水的效果，微囊藍銅勝肽可以實現修護力提升50%。

此外，小藍倉修護面膜還復配3大明星成分：神經酰胺NP、膠原蛋白*（水解膠原）、99%高純度*煙酰胺（99%表示原料純度非產品添加量），以增強肌膚屏障，提亮膚色抗暗沉。

△膜法世家魚腥草舒緩安潤面膜

在5月重磅上市的膜法世家魚腥草舒緩安潤面膜也備受關注，該產品是膜法世家與三大高校四大實驗室（貴州醫科大學藥用植物功效與利用國家重點實驗室、貴州醫科大學天然藥用植物功效開發與化妝品應用聯合實驗室、華南理工大學華南協同創新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心）共同研發的重量級新品。

據了解，該新品以“魚腥草安膚素*（指魚腥草HOUTTUYNIA CORDATA提取物、丁二醇 ）”為核心成分，同時復配3大專利成分：專利積雪草復合植萃+專利神經酰胺E+專利微囊包裹玻尿酸鈉，主打“舒緩褪紅、修護屏障、補水保濕”功效。

其中，魚腥草是中國藥用植物界特有成分，膜法世家選取的產自貴州安順的魚腥草活性成分含量更高；為了更容易被皮膚吸收，又能保留植物中原有的天然活性成分，富集活性成分，膜法世家通過微生物經自然發酵后過濾，提純得到魚腥草安膚素*。

用科技破譯自然，

聯合4大高校搶占科研制高點

創新為本，科研為基。中國美妝產業正在努力補齊科學研究和市場脫節的短板，加快產學研的跨界合作與滲透。

膜法世家亦是如此，一方面，精進自主研發實力；另一方面，與江南大學、華南理工大學華南協同創新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心、貴州醫科大學分別建立了聯合實驗室，還與華西醫院達成長期戰略合作關系，構建完善的產、學、研、醫體系。

基于此，膜法世家在配方、成分、技術等方面的科研創新上，已經有了多項突破性成果。

“魚腥草安膚素”便是由貴州醫科大學藥用植物功效與利用國家重點實驗室提供功效研究方向支持，膜法世家x貴州醫科大學天然藥用植物功效開發與化妝品應用聯合實驗室&華南理工大學創新研究院共同開發的中國特色藥植原料。

用戶說推出的《2023年面膜趨勢洞察白皮書》中提到，在面膜制備技術上，消費者的關注度也在持續上升，數據顯示，2022年“面膜技術”相關關鍵詞聲量超過3.5億，同比上升57.3%，相關企業的重視程度也在逐年提高。目前，市面上輔助克服透皮阻礙，保證成分高活穩定的面膜技術主要有三種：促滲透技術、乳化技術、凍干技術。

膜法世家×華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心聯合研發的小藍倉水光修護面膜，就應用了納米微囊包裹技術，該技術的優勢，就是解決分子大、補水修護成分難滲透的痛點。實驗數據證明，包裹后的微囊活性成分粒徑更小，約為毛孔的1/8000，具有更強的滲透吸收力。

△四大高校合作掛牌圖片

16年來，膜法世家探索出了其獨特的道路，堅持用中國特色植物原料 x 皮膚科學技術 x 天然高效的配方成分，獲得了114項榮譽獎項、35項核心專利、19項美白特證以及1000多個自主研發單品配方。

渠道運營向下扎根，

2023持續拓展線下渠道

2023年，膜法世家應對市場的不確定性，不僅在科研技術、產品成分、形態上做出了創新迭代，也在渠道端進行了優化與資源的重新配置。尤其在線下，今年美博會將是膜法世家拓展線下渠道的重要節點。

眾所周知，線下渠道是國貨品牌發展起來的重要土壤，隨著新渠道的崛起，線下渠道經歷了陣痛期，甚至有部分品牌撤離線下渠道。但是，線下渠道依然有線上渠道無法替代的巨大價值，且大有可為。相較線上的無觸摸感，線下的體驗和服務是提升品牌附加值的重要武器，也是爭取品牌溢價、抵御風險的重要戰略。

“渠道運營 向下扎根”，膜法世家曾在今年2月份的一季度代理商工作會議上發布2023年線下運營中心戰略規劃，并從多個維度決心助力線下渠道生意增長。

比如，膜法世家針對美妝店渠道，穩老造新、樹立樣板；針對現代渠道，在屈臣氏增加新品的同時，助力新零售渠道主動拓展、主動動銷。從更宏觀的層面，繼續精耕細作完成單品牌店、美妝店、百貨、區域潮品店、區域母嬰店、新零售、KA、全國母嬰連鎖、屈臣氏，包場等10大渠道建設。

為了精準滿足不同的消費需求，大幅度提升品牌對于渠道的契合度，膜法世家產品以面膜為主，細分膜類為輔，以低、中、高價格檔劃分多達89個SKU，全面覆蓋10大線下渠道。

值得一提的是，從首次參展的亮點以及目標來看，膜法世家正在從膜材創新、成分創新、科技創新、專利創新、品類細分等維度全面強化品牌烙印，搶占消費者心智，引領面膜賽道長效高質量發展。

寫在最后：伴隨新消費時代的到來，高科技成分、強功效性產品的需求已經進入快速增長階段。膜法世家專研面膜16年，始終相信面膜在中國仍然有較好的增長空間。

消費人群一直在年輕化，個性化，且對中國的獨有成分越發有認同。接下來，膜法世家將逐步公布多個關于中國植物成分的科研成果，并隨著新品發布一同亮相。618即將到來，膜法世家也將準備不少新品與營銷活動，給消費者以最好的護膚體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。