首批AI王老吉誕生,完全由AI設計

近日,ChatGPT、文心一言等工具掀起一股AI熱,新一代AI技術正悄然影響人們的生活,當國潮飲料品牌王老吉遇見AI會發生什么?

5月10日,王老吉以“中國風”為主題,推出飲料行業首批由AI自主設計的產品。AI以筆墨為基,結合春夏秋冬的四季概念,以及山水、林木、飛鳥等傳統國風元素,快速整合成多個包裝設計,經由設計團隊評估,有四款得以保留落地。

其中,包括一款以《國家寶藏》文物“千里江山圖”為靈感繪制而成的“千里江山罐”;一款以明月、群山、江水等寧靜的意象為主的“山溪月色罐”;一款以飛雁掠過群山、給人以深秋涼爽氣息的“登高望秋罐”;一款以松樹、青山、溪流和飛雁元素結合的“青松凌云罐”。

千里江山罐效果圖

山溪月色罐效果圖

登高望秋罐效果圖

青松凌云罐效果圖

該項目產品設計負責人介紹:“AI技術將為產業帶來一場顛覆性的科技革命。首先,通過AI技術的大數據分析,企業可以更加全面地了解市場趨勢、產品需求和用戶反饋等信息,從而使決策更加科學有效;其次,在生產與設計環節,AI技術可提供更多元化的思路與技術輔助,在設計這樣一個需要極大創意的領域中,使用AI工具,我們能夠高效地將創意呈現出來。這次僅僅花了半小時,AI就創作出多個優質的包裝作品。并且不單單是設計,從‘中國風’的概念建議到風格選擇都是由AI獨立完成。”

廣州王老吉大健康產業有限公司常務副總經理、營銷中心總經理趙敏表示:我們積極擁抱技術變革,這次運用AI在協助品牌挖掘創意、提升產品開發效率、服務用戶多樣化需求等方面進行探索。相信隨著AI等人工智能技術更廣泛的落地,今后在產品的設計、策劃,企業數據分析和處理,建立精準的風險控制系統,客服智能化等多方面能夠發揮更大的作用。

隨著近幾年國人文化自信的增強,國潮、國風興起,今年3月,王老吉與央視總臺現象級綜藝節目《國家寶藏》達成IP定制合作,推出了王老吉《國家寶藏》定制罐。此次創新運用AI技術,以年輕人喜愛的交互方式,推動優秀傳統文化傳承與創新,向全球講述傳統文化背后的故事。

王老吉《國家寶藏》定制罐

數智化探索,賦能傳統文化推廣

在AI浪潮之下,王老吉主動擁抱AI技術,本次發布的AI設計產品,是王老吉對AI技術應用、從數字化向數智化轉型的一次重大探索。“數字化主要是數據采集、分析;數智化更多是幫助決策,我們正在探索數智化發展新模式。”趙敏認為,借此契機,王老吉可以從技術角度、產業角度不斷演進和升級,這也為王老吉下一步數字經濟發展注入了新動能。

王老吉一直走在數字化發展的前沿,為數智化轉型奠定扎實的基礎。早在2014年,王老吉大健康公司就搭建了“超吉+”平臺,以用戶為中心構建涼茶大數據中心探索涼茶產業數字化升級,并打造“定制罐”服務。

近年來,王老吉以“吉文化”為核心,創造性地以定制罐作為“吉文化”的載體,不斷探索新營銷、新業務模式,借助數字化技術,推出姓氏罐、吉慶罐、吉言罐等定制罐產品,還將“一罐一碼”技術應用到刺檸吉產品上,既契合消費者消費升級、定制消費的需求,又實現了產品銷量、品牌影響力的雙豐收。

王老吉百家姓氏罐

趙敏表示,文化是民族之魂,興國之要。未來,王老吉將不斷探索更多新玩法、新模式,以新穎、潮流的方式傳播中華優秀傳統文化,用AI賦能傳統文化,推動優秀傳統文化與中國品牌走向世界。

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