近年來，在“雙碳”目標的引領下，中國消費領域綠色低碳理念漸成風尚，消費者對綠色、低碳飲食的需求也與日俱增。作為低碳飲食的代表產品，魔胴咖啡以豐富的營養和美味的口感在低碳飲食市場一騎絕塵，成功出圈。

隨著魔胴咖啡在全球市場的風靡，其背后的巨星傳奇也引起業界的關注。作為一家新零售運營商，巨星傳奇專注通過各種渠道銷售健康管理產品及護膚產品，核心業務為IP運營和新零售。可以說，巨星傳奇的成功，就得益于其獨特的“明星IP+新零售”雙輪驅動戰略模式，為其新零售增效賦能。

巨星傳奇推出的魔胴防彈咖啡，就是其“明星IP+新零售”的成功實踐——2019年4月，巨星傳奇在全國范圍內推出魔胴防彈咖啡；2020年，巨星傳奇開始制作由周杰倫主演、邀請各路明星到場作為嘉賓的《周游記》。在《周游記1》播出過程中，巨星傳奇通過廣告、點播及分散式產品植入等方式推廣自家的產品魔胴咖啡。自此，魔胴防彈咖啡成為全國首個登上浙江衛視的大健康輕體產品，魔胴防彈咖啡的“身影”也逐漸被大眾所熟知。

據悉，魔胴防彈咖啡2019年及2020年的銷售收入分別為7190萬和3.33億，并連續3年蟬聯中國防彈飲料市場冠軍；而借助周杰倫相關IP的影響力，巨星傳奇也向大眾傳遞了魔胴防彈咖啡所倡導的新生活健康理念。

除此之外，2021年，巨星傳奇開始為劉畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）打造個人IP，使其成為超級健身IP并推出系列活動——2023年，由巨星傳奇為劉畊宏量身打造的全國健身巡回演出“劉畊宏健身嘉年華”在青島圓滿落幕，后續巨星傳奇還將為青島當地5月下旬到8月底期間的“青心好物，益起助力”直播活動助力，推介當地農作物和產品。而“劉畊宏健身嘉年華”的成功舉辦，無疑是巨星傳奇在明星IP和新零售相互賦能上取得的又一次成功實踐，也是明星IP與健康產業結合的一次示范。

未來，巨星傳奇將繼續探索新的合作模式和活動形式，帶來更多的創新和突破，為新零售賽道注入更多的活力和可能性。

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