近日,由中央廣播電視總臺重磅打造的《品牌強國之路》系列紀錄片播出最新一期,以《向下扎根,向上生長》為主題,講述王老吉背后的文化傳承與創新、技術革新和品牌擔當。

作為廣藥集團大健康板塊的核心成員,已連續三年以高質量發展驅動母公司進入“世界500強”的王老吉也亮相其中,以“吉文化”打造、產業幫扶等多個故事,展現品牌高質量發展之路。

吉文化傳遞東方祈愿

紀錄片伊始,經典的“王老吉紅”便映入眼簾,現在的年輕人們對于“吉”都有著自己的想法。“吉是和喜歡的人在一起,幸福美滿”、“吉是希望所有的努力都有收獲”、“吉是工作順利、升職加薪”……

年輕人眼中的“吉”

近年來,“國潮風”讓傳統文化與新時代有了鏈接點。王老吉也將中國傳統的吉祥文化與品牌的“吉文化”相融合,讓涼茶變成“國潮爆款”。除了結合傳統的百家姓文化和春節文化打造“姓氏圖騰罐”“生肖罐”“新春吉言罐”等,王老吉還推出了“吉慶罐”,陪伴消費者度過新婚、喬遷、升學等多個吉慶場景。今年高考期間,王老吉便提前部署,推出高考定制罐,將美好祝愿送給廣大學子。

王老吉定制罐

這樣的時尚創舉,讓王老吉成功拉動春節等多個消費熱點的動銷增長,鞏固飲料禮品市場第一地位,亦贏得了年輕消費者的心。今年,憑借罐身和各類營銷創新,王老吉實現全網總曝光247億次。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示:王老吉通過技術創新,將涼茶打造成備受親睞的時尚飲料,如今的王老吉是歷史悠長而值得驕傲的“中國智造”。

這一份“中國智造”讓涼茶文化走向了全球。王老吉堅持“文化先行”,計劃在全球建立56座涼茶博物館,持續向世界宣傳中國涼茶文化,王老吉紐約涼茶博物館2018年已經建成開放,今年紐約二館正式開放試運營。

翁少全董事長走訪市場了解終端銷售情況

廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記、董事長翁少全表示,要做好品牌,除了傳承,創新非常重要,無法適應消費者習慣與市場的變動,產品就會被淘汰。要深入市場,才能做到真正的向下扎根。

長效幫扶機制賦能鄉村振興

除了扎根文化土壤,王老吉還扎根鄉村大地。透過央視鏡頭,觀眾們走進了王老吉以“造血式”產業幫扶貴州刺梨產業,讓一顆野果變成“致富果”的故事。

刺梨是貴州地區特有的一種野果,營養價值高,但銷路卻始終難以打開。2018年以來,在廣藥集團刺梨時尚生態產業“136”發展方案的指導下,王老吉積極響應粵黔兩地提出的“廣東企業+貴州資源”、“廣東總部+貴州基地”、“廣東研發+貴州制造”三大合作模式,成立貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司,并建設王老吉刺檸吉生產基地。王老吉廣州總部負責研發、營銷、統籌,貴州當地則以加工生產為主,兩地合力打通刺梨全產業生態鏈,以“三產融合”促進刺梨資源商業化轉化。

貴州刺梨產業

在這樣的模式下,刺檸吉天然高維C飲料和刺檸吉精制刺梨液誕生并走向全國,助力貴州刺梨產業成為百億級特色優勢產業。2022年,產業綜合產值超過150億元,如今,貴州刺梨種植面積已經超過210萬畝,惠及23萬農戶,戶均年增收8000元。

李楚源董事長介紹幫扶貴州案例

“脫貧攻堅就是要讓農民增收,改善生活。對刺梨的深度開發是可復制的案例。”在片中,李楚源這樣說到。

刺檸吉和荔小吉產品

“荔小吉”品牌的發展便是這句話最好的印證。2021年起,王老吉幫扶刺梨產業的經驗運用到廣東荔枝產業上,分別在茂名和汕頭建立起廣東荔枝生產基地,撬動荔枝深加工全產業鏈。在“三產融合”的路徑下,王老吉已推出20款“荔小吉”系列產品,讓“一年四季吃荔枝”變為現實,為180萬荔農擴寬致富渠道,助力廣東荔枝產業高質量發展,推動鄉村振興。

向下扎根,王老吉深入市場,創造出一條涼茶文化創新路徑,也走進了深山大地,探索出一條可復制的造血式產業幫扶之路,助力廣藥集團講好中國故事,弘揚中國文化,讓中國文化和鄉村振興事業不斷“向上生長”。