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          伊利股份積極擁抱AI技術 探索創新營銷

          隨著AI技術和相關應用的快速發展,企業的營銷創新也在技術賦能下迎來發展新機遇。伊利股份作為中國乳業的領軍者,始終站在時代前沿,積極擁抱AI技術,在廣告測試和營銷管理領域實現突破與引領。

          據悉,伊利股份研究洞察團隊攜手益普索創新性地開發了GenAI智能測試大模型,該模型在行業中具有領先地位和創新意義。通過利用這一AI工具,首次實現了一套AI工具測試多種類型的素材,并在T+1時間內輸出結果,顯著提高了營銷前期的工作效率。此外,該模型首次整合了針對伊利乳品的九大目標人群,創建了細分的數字人模型,這不僅增強了對乳品品類營銷創意測試的適用性和針對性,還大幅降低了創意測試的成本,使得測試過程更加靈活和高效。

          在AI的加持下,伊利研究洞察團隊能夠迅速而高效地識別營銷創意的優勢與不足,顯著提升了伊利股份在市場上的競爭力。在巴黎營銷活動期間,伊利股份創作了多個版本的電視廣告(TVC),并利用GenAI智能測試大模型對這些廣告的不同時長、細節和風格進行了多輪測試與優化。最終推出的“擊鼓”主題TVC以其鮮明的視覺焦點和記憶點迅速吸引了觀眾的注意,并成功占領了消費者心智。

          借助AI,伊利股份得以進一步實現系統性創意管理與優化。在AI技術的初步應用階段,伊利研究洞察團隊便開始探索AI在新媒體營銷內容創意投放前期的測試與效率提升,并成功建立了專屬數據庫,以洞察新媒體環境下的創意趨勢和規律。得益于AI技術的助力,伊利股份的營銷流程實現了效率和質量的雙重提升,并逐步構建起一套標準化、高效的運作體系。

          借助GenAI智能測試大模型,伊利集團持續實現了創意測試效率的提升及創意洞察的深入與優化。未來,伊利將持續在AI領域深耕,不斷探索新技術新應用,助力實現“讓世界共享健康”的夢想,引領中國乳業走向更加美好的數智未來。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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