隨著AI技術(shù)和相關(guān)應(yīng)用的快速發(fā)展，企業(yè)的營銷創(chuàng)新也在技術(shù)賦能下迎來發(fā)展新機(jī)遇。伊利股份作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍者，始終站在時(shí)代前沿，積極擁抱AI技術(shù)，在廣告測試和營銷管理領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破與引領(lǐng)。

據(jù)悉，伊利股份研究洞察團(tuán)隊(duì)攜手益普索創(chuàng)新性地開發(fā)了GenAI智能測試大模型，該模型在行業(yè)中具有領(lǐng)先地位和創(chuàng)新意義。通過利用這一AI工具，首次實(shí)現(xiàn)了一套AI工具測試多種類型的素材，并在T+1時(shí)間內(nèi)輸出結(jié)果，顯著提高了營銷前期的工作效率。此外，該模型首次整合了針對伊利乳品的九大目標(biāo)人群，創(chuàng)建了細(xì)分的數(shù)字人模型，這不僅增強(qiáng)了對乳品品類營銷創(chuàng)意測試的適用性和針對性，還大幅降低了創(chuàng)意測試的成本，使得測試過程更加靈活和高效。

在AI的加持下，伊利研究洞察團(tuán)隊(duì)能夠迅速而高效地識別營銷創(chuàng)意的優(yōu)勢與不足，顯著提升了伊利股份在市場上的競爭力。在巴黎營銷活動(dòng)期間，伊利股份創(chuàng)作了多個(gè)版本的電視廣告（TVC），并利用GenAI智能測試大模型對這些廣告的不同時(shí)長、細(xì)節(jié)和風(fēng)格進(jìn)行了多輪測試與優(yōu)化。最終推出的“擊鼓”主題TVC以其鮮明的視覺焦點(diǎn)和記憶點(diǎn)迅速吸引了觀眾的注意，并成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。

借助AI，伊利股份得以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性創(chuàng)意管理與優(yōu)化。在AI技術(shù)的初步應(yīng)用階段，伊利研究洞察團(tuán)隊(duì)便開始探索AI在新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)意投放前期的測試與效率提升，并成功建立了專屬數(shù)據(jù)庫，以洞察新媒體環(huán)境下的創(chuàng)意趨勢和規(guī)律。得益于AI技術(shù)的助力，伊利股份的營銷流程實(shí)現(xiàn)了效率和質(zhì)量的雙重提升，并逐步構(gòu)建起一套標(biāo)準(zhǔn)化、高效的運(yùn)作體系。

借助GenAI智能測試大模型，伊利集團(tuán)持續(xù)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意測試效率的提升及創(chuàng)意洞察的深入與優(yōu)化。未來，伊利將持續(xù)在AI領(lǐng)域深耕，不斷探索新技術(shù)新應(yīng)用，助力實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想，引領(lǐng)中國乳業(yè)走向更加美好的數(shù)智未來。

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