北京時間3月21日,名創優品集團(NYSE:MNSO,HKEX:9896)發布2024年財報,以“IP經濟+全球化”雙引擎驅動業績高質量增長。財報顯示,集團全年總營收達170億元人民幣,同比增長22.8%;海外業務表現尤為亮眼,營收同比大漲42%至66.8億元,為集團貢獻近四成收入;毛利率攀升至44.9%,較去年同期提升3.7個百分點,再次刷新歷史新高。截至2024年底,集團全球門店數達7780家,全年凈增1219家,海外門店突破3000家,創下全球化布局新里程碑。

財報電話會上,針對業績增長的戰略探索,名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富提到了名創優品的布局方向:集團將進一步深化全球供應鏈布局,確保商品的供應穩定性和成本可控性;同時,繼續緊扣興趣消費戰略,通過持續的產品創新和設計優化,提升產品的欣賞價值和情感共鳴,整合海外本地IP資源進行生產與開發。

2024年是名創優品新十年的起點,也是其深化全球化戰略、邁向“超級品牌”的重要里程碑之年。名創優品集團將貫徹“三個堅持”,即堅持興趣消費賽道、堅持IP產品創新、堅持全球化戰略,向著“成為世界第一的 IP 設計零售集團”愿景堅定前進,成為全球零售變革的引領者,持續為世界帶來中國品牌的創新活力。

名創優品×《黑神話:悟空》全球獨家線下首發

2024年全年,名創優品打造了chiikawa聯名首發、哈利波特全球快閃、黑神話官方衍生品獨家線下首發等標志性IP事件。其中,名創優品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨家發售渠道,在北京MINISO LAND開設名創優品和《黑神話:悟空》的聯合主題店。據悉,黑神話官方衍生品未來還將登陸名創優品海外門店,進一步助力中國文化IP走向世界舞臺。在《哪吒之魔童鬧海》全球票房口碑雙爆發之際,名創優品同步上線IP衍生品,組織全球員工包場、免費發放萬張電影券為電影應援,為中國文化創新邁向新高度貢獻力量。

名創優品MINISO LAND全球壹號店

名創優品計劃在2025年進一步加碼IP戰略,全年已籌劃超過90檔IP上新,以多元化IP矩陣驅動業務增長。為配套公司IP戰略,打造沉浸式IP體驗,名創優品持續推進 IP樂園店的布局。此前,名創優品宣布了 2025 年的渠道戰略,計劃構建多層店態矩陣,包括 MINISO LAND、旗艦店、主題店、快閃店等,推動 「開好店、開大店」 戰略,拓展優質門店,提升品牌影響力和市場競爭力。

而在海外,從成為首個入駐巴黎香榭麗舍大街的中國品牌,到在印尼雅加達Central Park開設3000平方米的全球最大門店,名創優品加速進駐世界各地高端商圈,積蓄勢能實現全球突圍。在歐美市場更是實現了超高速擴張,2024年名創優品美國門店覆蓋47個大州,達到了275家,英國門店數同比增長60%、同店銷售額大幅提升了30%,海外收入同比增長42%至66.8億元,為集團貢獻了近40%營收。

展望 2025 年,名創優品CFO張靖京表示:" 我們將繼續兩手抓,一方面是通過持續加大 IP 投入、研發投入、渠道結構升級和提升會員復購率,來提升我們的同店銷售,助力國內的高質量增長。另一方面,我們將持續聚焦海外市場發展,在保持快速業績增長的同時,進行更加有紀律性的成本管控。"