大部分人眼中的進(jìn)博會(huì)食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)里都是吃的，而小部分人的眼里，這里都是生意。買手李嘉此次參加進(jìn)博會(huì)的目的是看看當(dāng)前市場(chǎng)上有什么進(jìn)口水果可以合作。他認(rèn)為，中國(guó)目前的海外產(chǎn)品消費(fèi)依舊有很大的空間，但不是任何海外產(chǎn)品都一定有機(jī)會(huì)。

而在國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的政策背景下，進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外經(jīng)貿(mào)交流的重要窗口。今年參展國(guó)別、地區(qū)和參展企業(yè)數(shù)量均超上屆，食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)有近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上千家企業(yè)參展，其中包括世界500強(qiáng)及龍頭企業(yè)近30家，以及不少首發(fā)首秀產(chǎn)品。

買全球

記者跟著李嘉在進(jìn)博會(huì)的1和2號(hào)館走了半小時(shí)，他講到，糖果、巧克力、奶制品、水果等品類在中國(guó)市場(chǎng)具有一定的優(yōu)勢(shì)，這跟不同國(guó)家的生活習(xí)慣、地理位置、歷史等因素是分不開的。

在走到安佳展區(qū)前，他指出，“其實(shí)目前大部分消費(fèi)者對(duì)于牛奶判別好壞的標(biāo)準(zhǔn)還不夠清晰，純牛奶不僅僅要看配料表，使用了怎樣的殺菌技術(shù)?牛奶的奶源從奶來(lái)?牛是怎樣的喂養(yǎng)模式?這些都會(huì)影響一款牛奶的品質(zhì)”。而李嘉的工作，就是在進(jìn)博會(huì)的眾多參展企業(yè)中，尋找出好產(chǎn)品。

幾經(jīng)詢問(wèn)，才得知李嘉的背后是一家連鎖超市，雖然他沒有過(guò)多地透露自己的背景，但從一些電商數(shù)據(jù)可知，伴隨年輕消費(fèi)力崛起，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大，對(duì)于進(jìn)口品牌、海外商家而言，是巨大的機(jī)遇。

記者獲悉，曾在2019年進(jìn)博會(huì)上，京東宣布未來(lái)三年，將實(shí)現(xiàn)進(jìn)口品牌商品采購(gòu)額達(dá)4000億元人民幣的目標(biāo)。近兩年來(lái)，京東進(jìn)口商品采購(gòu)額已超3100億元。

進(jìn)中國(guó)

除了我們的買手走出去之外，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，更多高品質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)的也越來(lái)越多了。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)8.47萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.2%。中國(guó)市場(chǎng)成為不少海外品牌、商家的巨大增長(zhǎng)點(diǎn)。

記者在跟著李嘉逛食品展區(qū)時(shí)看到，都樂公司在今年進(jìn)博會(huì)上進(jìn)行了“亞洲首發(fā)”，比利時(shí)紅啤梨走向消費(fèi)者中。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，比利時(shí)紅啤梨是歐洲比較受歡迎的水果，它屬于青啤梨變種。而在2021至2022年，中國(guó)是比利時(shí)紅啤梨的唯一出口國(guó)，所以中國(guó)消費(fèi)者或許將在今年冬季可購(gòu)買到該品種。“不過(guò)，比利時(shí)紅啤梨儲(chǔ)存難度高，所以產(chǎn)量不可估計(jì)。”工作人員直言。

但對(duì)于都樂公司而言，比利時(shí)紅啤梨未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)依舊十分看好。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，都樂的巴西甜瓜、菲律賓牛油果都成為了線上線下的搶手貨。這款水果也必定成為爆款。

其實(shí)很多國(guó)外品牌在進(jìn)入中國(guó)時(shí)，都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了電商平臺(tái)，因?yàn)殡娚?span id="qg2y208222" class="keyword">平臺(tái)的啟動(dòng)成本和客流量要遠(yuǎn)比線下實(shí)體占優(yōu)勢(shì)。正如當(dāng)下的“雙11”，海外品牌在電商平臺(tái)的交易額日益增多。11月1日，京東11.11開門紅當(dāng)天，京東國(guó)際整體成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，另有超過(guò)300個(gè)細(xì)分品類的進(jìn)口商品，以及超過(guò)1000個(gè)海外品牌的商品，成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。

挖掘新潛力

隨著進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，進(jìn)口品牌和商品日益豐富了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)以個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化為代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律，進(jìn)口消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要補(bǔ)充。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售V事業(yè)群負(fù)責(zé)人韓瑞表示，隨著消費(fèi)資源逐漸形成全球化配置，居民日常消費(fèi)正在不斷地突破空間限制，“買全球”和“賣全球”已成為趨勢(shì)。從企業(yè)角度而言，不能僅僅作為一個(gè)消費(fèi)平臺(tái)，還需要搭建海外品牌商家與消費(fèi)者之間的橋梁。

其次，借助電商深入下沉市場(chǎng)，也是海外品牌上線的一大原因。亞馬遜海外購(gòu)發(fā)布《2020中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)洞察》，數(shù)據(jù)顯示，2020年平臺(tái)二線至四線城市用戶由去年65%增長(zhǎng)至67%，其中四線城市用戶新增4%至32%。中國(guó)Prime會(huì)員消費(fèi)力維度，北京、上海、廣州排名前三，而淮安市、泰安市和撫順市成為會(huì)員消費(fèi)力增速最快的三座城市。

有業(yè)內(nèi)分析指出，雖然一線城市的跨境進(jìn)口消費(fèi)比重高，但從增長(zhǎng)速度來(lái)看，其實(shí)低線級(jí)城市要比高線級(jí)城市更快，這說(shuō)明，低線級(jí)市場(chǎng)進(jìn)口品牌消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，下沉市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口商品的需求也在進(jìn)一步擴(kuò)大。(記者劉卓瀾)