8月28日晚，游族網絡股份有限公司(SZ.002174)披露2018年上半年財報。報告期內，游族網絡實現營業總收入17.87億元，相比上年同期增長6.38%;歸屬上市公司股東的凈利潤為4.93億元，同比增長45.21%，大幅高于行業平均水平。游族網絡認為，其營收與利潤的雙增長，核心歸因于“精實增長”戰略指導下的產品品質升級和精細化運營。

圖1 游族網絡

游戲行業經歷了從粗放的流量模式到以產品為核心、以用戶為根本點的“精實增長”模式的轉變。以此為基礎，游族網絡通過產品研發升級和精細化運營鞏固核心業務優勢，并持續穩健地推動游戲品類拓展，在報告期內推出的精品游戲得到了市場的充分認可;并且，游族持續打造頂級IP，對現有的IP矩陣不斷鞏固，打造未來密集增長點;同時，進行全球化升級，在海外推行本地化、區域化深度拓展，取得了不俗的成績;以Mob為核心的大數據業務實現商業化和規模盈利，并從數據基礎層面為主營業務提供增長動力。

3+X多品類創新突破 高品質研運推動“精實增長”

在3+X品類戰略下，報告期內游族網絡持續開拓保有優勢的MMO、卡牌、SLG三大品類，進行深度差異化，同時大膽突破，進軍二次元、休閑游戲、H5等新市場，推出多款不同品類新產品，并對已有產品進行長線運營，打造出多平臺、多品類的產品矩陣，成為營收、利潤增長的主要動力。

在MMO品類，報告期內游族推出首款自研MMOARPG手游《天使紀元》。該產品一經推出，接連霸占騰訊應用寶、360游戲平臺新游下載、收入榜雙榜榜首;在華為、vivo、oppo等各大主流游戲平臺均名列網游暢銷榜前10。從用戶反饋和數據表現來看，游族網絡成功將頁游時代成熟的MMO研發經驗移植到移動端平臺，迅速在移動MMO領域打開局面。這反映出游族不斷拓展品類的嘗試已經收到成效，在自身傳統優勢品類中與競品進一步拉開身位。

圖2 《天使紀元》

在卡牌品類方面，《少年三國志》作為游族旗下卡牌經典之作，通過“品類融合”和差異化打法升級玩法、擴大優勢，成功保持長期高流水。截止2018年6月，這款上線3年多的卡牌產品月均流水依然保持在1億元水平，老用戶留存率高達92%。2018年8月，游族推出另一款卡牌RPG新作《女神聯盟2》手游。作為系列的第二款手游，《女神聯盟2》手游延續了這一IP的西方魔幻風格，具備全球化的風格和玩法。目前該產品已登陸國內iOS市場。

SLG品類同樣推出了游族自研IP系列新作《三十六計》手游。作為經典頁游《三十六計》的續作，這款產品凝聚了游族在三國題材SLG品類方面積累多年的技術和經驗，目前已開啟全平臺公測。兩款產品分別基于自身在卡牌RPG和SLG領域深厚的用戶基礎和研發發行實力沉淀，成為游族下半年在中重度領域的重要發力點。

同期，游族不斷拓展新興品類，在二次元、休閑游戲、H5等領域，游族通過自研代理雙管齊下，迅速布局、搶占市場，目前除了《刀劍亂舞-ONLINE-》等穩定運營的已上線產品外，還有多款儲備產品。其中游族首款自研二次元手游《山海鏡花》在ChinaJoy一經曝光便引發話題熱潮;休閑游戲《嘣戰紀》全網預約數量已近百萬，市場前景均被業界看好。

圖3 《山海鏡花》

另外，游族在H5游戲領域大膽嘗試，推出《多彩連線》、《小鳥彈彈》等多款休閑H5游戲，目前DAU已達1500萬，成功抓住H5游戲紅利階段的機會，為休閑游戲市場發掘到全新發展契機。

在激烈競爭格局下，游族強化“精細化運營”，目前，游族依托自身大數據優勢，結合人工智能技術，用科學合理的系統分析方法，將高質量數據與其商業智慧相結合，幫助企業透析新經濟形勢下的商業邏輯、實現智能決策和運營效率提升，成為企業新增長極。

自研+引進構成頂級IP矩陣化布局，助力未來長線增長

經過多年的布局和沉淀，游族不斷拓展全球頂級IP，實現IP布局矩陣化。其中最受矚目的正是即將上線的《權力的游戲 凜冬將至》手游。今年7月，由HBO通過華納互娛授權、騰訊游戲獨家代理、游族自研的史詩戰爭策略巨作《權力的游戲 凜冬將至》手游重磅公布。游戲將以SLG策略戰爭玩法為核心，為所有權游粉絲再現恢宏“維斯特洛”大陸上的無盡紛爭。游族的研發實力加騰訊強大的發行優勢，使其有望成為國內手游市場SLG品類第一名。

圖4 《權力的游戲 凜冬將至》

8月，游族宣布將全球發行《權力的游戲 凜冬將至》網頁游戲，市場潛力巨大，被普遍看好為游族下一階段營收的強力增長點。

以此為標桿，游族正在持續引進全球頂級IP并進行改編，據了解，目前在研的產品還有《盜墓筆記》手游等多款超級IP改編游戲，構成游族豐富的大IP儲備陣容。

作為國內少有的堅持自研IP的游戲公司，游族的游戲產品IP化打造已有眾多進展。其中《少年三國志》在上線三周年之際啟動了少年PROJECT計劃，全面推動《少年三國志》在音樂、文學、影視等方向的IP化打造。另一款自研IP《女神聯盟》則選擇拓展多樣化的游戲品類，從PC端拓展到移動端，持續推出系列新作，在海內外積累起一批忠實的IP用戶。

深度本地化思維，全球化研發與發行

游族網絡作為國內首批出海的游戲企業之一，積累了豐富的全球化發行經驗，在全球擁有近10億用戶，發行范圍遍及全球200多個國家和地區。目前在國內廠商紛紛選擇出海的市場背景下，游族結合自身經驗提出深度本地化思維和全球化研發，鞏固全球化領先地位。目前游族網絡在德國、英國、印度、新加坡、日本、韓國等地均設有分支機構，同時結合不同地區的特點，提出有針對性的區域戰略。

基于成熟的全球化研發發行能力，游族在海外擁有多款拳頭產品，持續發力拉動海外營收。現象級ARPG產品《Legacy of Discord –Furious Wings》(國內名為《狂暴之翼》)累計登頂57個國家及地區游戲暢銷榜，獲數萬次Apple Store及Google Play官方各區域、各欄目推薦，被稱為“海外第一ARPG”。

圖5《Legacy of Discord – Furious Wings》(國內名為《狂暴之翼》)

游族網絡自研并發行的《League of Angels》系列(國內名為《女神聯盟》系列)在報告期內也繼續保持出色的長線運營表現，至今穩居Facebook平臺RPG類網頁游戲暢銷排行一、二名，保持了公司在海外頁游市場的領先地位。8月，《League of Angels 3》(國內名為《女神聯盟3》)頁游在海外市場推出，結合IP在全球深厚的用戶基礎，這一產品具備全球市場持續性增長的潛力。

而上半年國內發行的重量級新產品《Era of Celestials》(國內名為《天使紀元》)也已啟動海外發行計劃，上線前海外預注冊人數達100萬，8月3日搶先登錄App Store平臺，8月8日上架Google Play并隨后獲得全球推薦，首月DAU突破50萬。目前該作App Store評分4.7，Google Play4.5，成為行業第二季度的口碑之作。背靠游族強大的全球發行實力和產品本身過硬的全球化素質，有望成為游族在海外市場的新一款MMO爆款。

目前游族網絡儲備了《League of Angels: Origins》(國內名為《女神聯盟：起源》)、《Rangers of Oblivion》(國內名為《獵魂：覺醒》)等豐富產品。其中，《League of Angels: Origins》將于2018年10月上線，該作繼承了《League of Angels》系列世界觀，支持全3D視角、豐富社交系統和超高自由飛行，由好萊塢巨星蓋爾·加朵傾力代言。《Rangers of Oblivion》是由網易研發的一款超真實3D團隊狩獵手游，擁有高清次時代游戲畫面，真實生態化荒野和細致入微的中世紀魔幻世界，玩家可以在狩獵巨獸等過程中享受高自由度的游戲體驗。同時，游戲全面適配3D Touch等技術，打造極致狩獵快感。該作預計將于2019年正式推出。

大數據業務實現規模盈利 同步反哺游戲業務發展

在核心游戲業務以外，游族以大數據商業化為重點不斷拓展新的營收點。游族網絡于2015年收購Mob，據財報顯示，今年上半年Mob大數據業務已經開始實現規模性盈利。

據悉，Mob旗下擁有超過13個SDK產品的矩陣布局，覆蓋用戶累計超過96億，月活用戶超過10億。Mob商業化產品在營銷、金融、游戲、新零售等多個場景下已實現盈利，另外在咨詢、旅游、政府服務、餐飲、和區塊鏈等具體應用場景中，也已經有商業化的產品上線。而實現商業化的Mob更能夠反哺游戲業務，有效助力精細化運營，為游戲研發發行全產業鏈提供強大的數據支撐和決策輔助。