受新冠肺炎疫情影響，一向被視為酒界“硬通貨”的飛天茅臺價格近日罕見的出現了下跌，其一批價(一級經銷商批發價)從春節前最高的2500元左右一瓶，跌至2000元左右，下跌幅度逾兩成。而貴州茅臺(SH：600519)的股價，也從2019年底的1200元上方，下跌至1000元左右，同樣出現了兩成左右的跌幅。

據一位經銷商介紹，在他從事白酒銷售的10多年里，上一次飛天茅臺價格出現如此大幅下跌，還要追溯到2012年到2013年，酒鬼酒塑化劑事件期間。

據平安證券數據，3月初時，飛天茅臺的一批價在2050-2100元區間，較春節前跌250-300元，經銷商庫存約占全年計劃量的10%，高于往年同期。

也有市場消息稱，多地散瓶飛天茅臺的批發價格已經跌破2000元，原件茅臺酒批發價格仍在2000元上方，但已經連續多日降價，最新批發價格2030元，也有跌破2000元的趨勢。

此外，有黃牛黨表示，飛天茅臺單瓶回收價已降至1800元左右，部分黃牛表示暫停收貨，甚至出現了拋售的情況。

對于酒價下跌的原因，川財證券分析稱，近期茅臺經銷商已支付4至5月配額貨款且陸續到貨，但由于春節存貨到目前尚未完全消化，因此短期供給壓力將導致批價略微承壓。

平安證券表示，2019年第四季度開始，茅臺酒供給加大，疊加新冠疫情減少需求、報表壓力大。2月末酒廠要求經銷商提前執行4、5月計劃，多因素共振，茅臺酒批發價格有所下跌。

與此同時，在國內外資本市場的“共振”中，貴州茅臺的股價自3月11日之后也一路走低。至3月19日，貴州茅臺收盤價跌破千元，這也是貴州茅臺股價自2019年8月以來，首次收盤價跌破千元。

次日(3月20日)，公司發布公告稱，原貴州省交通廳廳長高衛東疫情期間“火線接班”李保芳，當選為上市公司董事長。

針對股價與酒價的雙雙下挫，貴州茅臺高管近期頻頻通過媒體“吹風”穩定軍心。

據媒體引用未具名的茅臺高管言論稱：疫情期間，茅臺一批價有所下降，“不要著急，不要驚慌”，該高管同時表示，如果在疫情防控時期還出現漲價，“本身就說不過去”。

據悉，茅臺集團在今年2月春節后復工時，曾重申“四不”目標不會變：2020年“計劃不變、任務不減、指標不調、收入不降”。

白酒行業分析師劉立清表示，影響茅臺價格的因素整體上分為外部因素和內部因素。外部因素主要是受經濟、消費、政策的影響。內部因素主要是供需平衡、渠道模式以及它本身的戰略定位。

“從外部因素來看，主要受疫情影響，疫情的發生，失去了社交場景進而失去消費場景。茅臺是一個畸形的供需關系，茅臺的價格并不是等于真實的中國高端的白酒消費水平。茅臺除受供需指數影響之外，還包括投機指數、消費指數，三個指數疊加。”