“美”是一個永恒的話題，也是女性消費者最關注的趨勢。進博會現場，要屬消費品展區的化妝品展臺最為熱鬧。

11月6日，當記者走進該區域時，瞬間被排隊的現場震驚到。雅詩蘭黛集團的“水晶宮”展臺四周圍滿了等候入場的參觀者，目測也得近百人。現場工作人員向記者表示，這些大多數是來領取試用小樣以及感受科技產品的消費者。“如果想來嘗試，也得再等下一個時段了。”該工作人員建議表示。

剛剛九點一刻，歐萊雅展區中，幾臺即將在12月正式上市的口紅打印機圍滿了女性參展者。這部號稱“一次性把1000支口紅揣回家”的YSL“口紅打印機”僅靠三管唇釉就能讓消費者隨時隨地解鎖上千種唇色。

而在不遠處的花王展臺，一部具有超細纖維技術的美容儀也收獲了大批粉絲。看著噴霧下形成比頭發還細的纖維，通過按壓立刻形成了一層透明的薄膜。講解員正栩栩如生的介紹著它的作用，“該技術能夠有效減少肌膚水分的蒸發，使肌膚保持滋潤充盈的理想狀態，連續使用可幫助迅速改善皮膚代謝問題和細膩肌膚紋理。”

這讓一旁的參展商小劉不禁感嘆道，“現在的化妝品公司們太卷了吧。”

何為“卷”?在走過所有化妝品區域的展臺之后，記者意識到，在一定意義上，這些頭部企業不斷升級原料，升級技術，讓新產品吸引更多的消費者，讓新技術引領行業進入新賽道，這對于整體的消費市場而言，其實也是一大積極信號。

根據《2025美妝行業科技應用前瞻報告》顯示，隨著大數據、人工智能等前沿技術的不斷迭代，美妝與科技的融合往縱深發展，衍生出更多應用場景。科技賦能下的美妝行業將迎來爆發，市場規模將在2025年達到一萬億元左右。

這一發展速度或許從今年“雙11”首日成交數據也可以體現出，美妝仍然保持這高速成長。10月20日晚，天貓”雙11“首場預售直播結束后，淘寶主播李佳琦直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。二人直播間品類占比、銷量、銷售額最高的均為美妝護膚類商品。

科技護膚新趨勢催生了品牌與消費者間的關系升級，新環境下的品牌，需要為消費者提供專業內容消費、先進科技背書、智能美妝體驗。上述報告中還指出，科技將為美妝行業提供全方位、多角度、全鏈條的改造和提升。其中，以生物科學為主的前沿技術將持續助力美妝創新產品研發生產;AI與大數據、增強現實、IoT等技術的結合將加速虛擬試妝發展、推動定制化美妝產品時代到來;企業供應鏈管理也將向數字化、智能化邁進。

而這一趨勢也正在印證化妝品龍頭企業歐萊雅的策略。歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞在談及此次進博會感言時說道，歐萊雅正在向美妝科技公司轉型，而中國市場將是歐萊雅未來核心競爭力的主場，不斷以多元化的美妝產品滿足人們日益增長的需求，推動中國國內消費升級，同時向外持續擴大美妝生態圈。

“一個行業想要長久地持續發展，創新是驅動力。中國堅持把創新作為引領發展的第一動力，扶持創新企業、鼓勵研發科技、吸引創新人才，成為全球數字創新領域的佼佼者。” 費博瑞感嘆道。

看完化妝品企業今年在進博會上的露出和表現，記者突然感悟到，所謂的科技是第一生產力，最核心的是依靠專業科技手段，才能引領一個行業的新潮流。(記者 劉卓瀾)