周杰倫不愧是頂流。

QQ音樂截圖

(資料圖)

周杰倫《 最偉大的作品》數字專輯7月15日0:00發行。 截至7月15日21時，該數字專輯在QQ音樂上包括預售在內的銷量達451.94萬份，以每張30元的價格粗略計算， 該專輯 已經吸金1.36億元。加上其他平臺銷量，銷售額已超1.5億元，賺得盆滿缽滿。與此同時，包括快手、嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）等平臺獲得MV等首播權益。

業內人士指出，平臺“爭搶”周杰倫背后，是在用戶數量增長放緩的背景下，借助明星來吸引和留住用戶，并試圖拓展變現渠道。

爭相合作

周杰倫本次新專輯發行，引來了國內多家互聯網平臺的爭相合作。

合作關系最緊密的無疑是騰訊音樂（下文稱“QQ音樂”）。從2017年開始，QQ音樂便拿下了周杰倫所有歌曲的獨家音樂版權，當時簽訂的代理期限為3年。

截至7月13日，騰訊音樂“由你榜”上線以來，周杰倫發行四首歌曲奪冠12次，首首奪冠。周杰倫憑借《說好不哭（with 五月天阿信）》《Mojito》累計90周在榜總分位列第一，最高連續58周占據在榜總分第一，至今無人超越。

圖片來源：騰訊音樂由你榜截圖

截至7月15日9:40，周杰倫新發布的5首新歌全部沖進騰訊音樂“由你榜”前15位。

而作為短視頻平臺巨頭，快手也看中了周杰倫的頂流地位。周杰倫在2020年5月入駐快手，開通了名為“周同學”的首個中文社交媒體；此外，快手與周杰倫旗下的杰威爾音樂達成戰略合作，拿下周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺授權。

借助本次新專輯發布，快手與周杰倫開展了一系列直播、定制短視頻、合拍互動等活動，7月5日，周杰倫在快手上發布新專輯發行預告，預熱內容2小時播放量破億。7月6日中午，周杰倫在其快手賬號上率先發布新專輯同名主打歌《最偉大的作品》MV，上線8小時播放量突破1.5億。快手官宣，周杰倫將在7月18號晚上19:00開啟獨家直播。截至7月15日21時，這場直播預約總人數已突破666萬。

圖片來源：快手海報截圖

持續推進用戶“破圈”的B站將合作切入點放在了MV。7月6日，B站首發周杰倫新歌MV《最偉大的作品》，宣布與杰威爾音樂達成版權合作。B站稱，未來會有更多的周杰倫新專輯內歌曲MV在B站發布。

圖片來源：B站官網截圖

目前，B站已上線《最偉大的作品》、《還在流浪》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV。其中，新專輯中的MV《最偉大的作品》上線9天播放量達到2939.3萬，專輯內另有一個MV《還在流浪》于7月15日零點上線，截至午間播放量達到332萬。

平臺對流量的焦慮

多家平臺爭相與周杰倫合作背后，明星內容已成為互聯網視頻平臺爭奪用戶一大利器。

2018年，黃渤在快手發布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線明星之一。抖音隨后也邀請陳赫、黃曉明、張柏芝等明星入駐。從明星定位來看，“下沉”的快手更傾向于諸如黃渤更“接地氣”的明星，而抖音則瞄準新生代流量偶像。《2021快手娛樂營銷數據報告》顯示，快手總入駐明星1500多位。而抖音此前公布的一項報告顯示，截?2020年11?，抖音平臺上已有超3000位明星入駐。

而今年以來，對于明星的“爭奪”更是到了白熱化階段。騰訊旗下的視頻號借助演唱會直播異軍突起，4月崔健線上演唱會超4600萬人觀看；5月20日、21日周杰倫兩場演唱會線上重映，觀看量近億。5月27日晚，視頻號更是與抖音直接“打擂臺”，羅大佑在視頻號的演唱會吸引超4000萬觀眾，而孫燕姿當天的收看人次達2.4億。快手也“坐不住”了，近期邀請成龍在快手獨家開啟個人全球直播首秀，直播將近3小時，直播間實時點贊數超3億，在線人數一度超400萬。

熱鬧背后，是互聯網平臺對流量的焦慮。業內人士指出，在用戶增長放緩的背景下，平臺需要明星吸引用戶。“明星+直播”的模式不僅可以豐富平臺內容，還提高了渠道變現能力和用戶粘性，商業價值會進一步得到開發。