（圖片來源：視頻截圖）

(資料圖)

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 汪青 熱衷跨界轉(zhuǎn)型的趣店CEO羅敏，因新項目“趣店預(yù)制菜”在7月18日舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上提出向加盟商放貸的商業(yè)模式引起外界質(zhì)疑。有網(wǎng)友指出，趣店羅老板在收割完大學(xué)生后，又將收割的目標(biāo)瞄準(zhǔn)“寶媽族”，“不管換任何賽道，最終目的都是放貸。”

與此同時，參與“趣店預(yù)制菜”直播帶貨的傅首爾和賈乃亮于7月26日相繼發(fā)布公告撇清關(guān)系，表示“沒有后續(xù)合作”。

被指收割“寶媽”

記者注意到，羅敏首次在抖音直播間宣傳“趣店預(yù)制菜”是在6月15日，彼時外界并沒有太多關(guān)注。

僅1個月后，羅敏邀請多位明星“卷土重來”。并在其個人微博發(fā)布動態(tài)進(jìn)行預(yù)熱，“7月17日早上9點(diǎn)開始，我和賈乃亮、傅首爾會直播15個小時，歡迎來我直播間，1分錢搶酸菜魚”。

直播當(dāng)日，羅敏在“趣店羅老板”直播間以“上市公司CEO賣菜”和“1分錢搶酸菜魚”為噱頭，正式進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域。

直播過程中，羅敏表示，按照每份酸菜魚19.9元價格計算，并加上配送費(fèi)，每售出一份就要虧十幾塊錢。并表示，“大家不要擔(dān)心我虧本，我有錢，錢多得連利息都花不完。”

數(shù)據(jù)顯示，這場連續(xù)15個小時的直播，最終累計銷售956萬份酸菜魚，共有9587萬人次觀看，單日漲粉397萬人，在抖音直播間帶貨榜排名第一。

直播帶貨獲得不錯“戰(zhàn)績”后，7月18日羅敏便在“趣店預(yù)制菜”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，未來三年要支持十萬用戶創(chuàng)業(yè)，免費(fèi)加盟的實(shí)體門店今年年內(nèi)要達(dá)到1萬家，明年達(dá)到5萬家，后年達(dá)到20萬家。趣店不收取任何費(fèi)用的形式向用戶授權(quán)品牌，還負(fù)責(zé)指導(dǎo)門店裝修、商品銷售等，“即便沒有足夠資金開店，我們可以為創(chuàng)業(yè)伙伴提供一年期免息貸款”。

新項目預(yù)制菜的招商目標(biāo)群體主要是“寶媽族”。羅敏將粉絲分為三個等級，稱“等級不夠，我們不會給你這個機(jī)會，這就是一種信仰邏輯”，并且喊話寶媽們可以加盟，“每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千的收入”。

而這一商業(yè)模式一經(jīng)發(fā)布后便在網(wǎng)上引起眾怒，不少網(wǎng)友在社交平臺指出，“為了賺錢真是不擇手段，之前靠校園貸害了多少學(xué)生？靠車貸害了多少車主？靠奢侈品貸坑了多少消費(fèi)者？”

“預(yù)制菜”風(fēng)波不斷發(fā)酵，參與直播帶貨的明星也受到影響。

7月26日，傅首爾通過其官方微博表示，“與趣店預(yù)制菜的合作是單次，沒有深度及后續(xù)合作。五個小時的助播工作，其中三小時是和產(chǎn)品研發(fā)部門的負(fù)責(zé)人，講解產(chǎn)品分量和口味”，“對品牌前身確實(shí)缺乏了解，沒有做好企業(yè)級市場背調(diào)。對品牌后續(xù)可能的商業(yè)模式，更是全不知情”。

同日晚間，賈乃亮亦發(fā)文表示，“基于近期趣店品牌歷史背景的相關(guān)輿情，我和大家一樣在密切關(guān)注，看到這些負(fù)面信息，本人深感愧疚和歉意。關(guān)于趣店的品牌合作，沒有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷，是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問題后，第一時間雙方已經(jīng)解約，也沒有后續(xù)的任何合作。”

對于傅首爾、賈乃亮的說辭，不少網(wǎng)友均表示不買賬。

有網(wǎng)友表示，“直播前為什么不調(diào)查好公司背景？說白了還是錢給到位了。這個羅之前做過校園貸的，坑過多少學(xué)生？現(xiàn)在又對寶媽下手了”。

此外，就在“趣店預(yù)制菜”發(fā)布會結(jié)束當(dāng)晚，羅敏還去新晉帶貨頂流“東方甄選”直播間“怒刷”10個“嘉年華”（相當(dāng)于3000元）。然而，這波操作最終卻因羅敏多次未聽勸阻繼續(xù)打賞而被主播董宇輝“拉黑”。

為此，羅敏在7月19日發(fā)布視頻表示“刷禮物只是覺得董老師直播很辛苦，從來都沒有想去引發(fā)什么誤會”，順帶開了場直播專門解釋這件事。目前相關(guān)視頻已經(jīng)無法查看。

針對“拉黑”事件，7月21日董宇輝在直播時表示，“東方甄選是公司的號，跟我個人無關(guān)。導(dǎo)演小哥因為大學(xué)剛畢業(yè)，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完之后覺得挺合理的。”

甩不掉的“校園貸”標(biāo)簽

被質(zhì)疑商業(yè)模式、被董宇輝“拉黑”，或許都于羅敏的發(fā)跡脫不了干系。盡管近些年羅敏一直都在嘗試跨界轉(zhuǎn)型，但其 “校園貸”的 “黑歷史”并沒有被外界忘記。

2014年3月，趣店前身“趣分期”成立，彼時號稱“中國最大的大學(xué)生分期購物商城”。此后在兩年時間內(nèi)，公司獲得螞蟻金服在內(nèi)的多家投資機(jī)構(gòu)的融資，并在2015年9月與芝麻信用完成芝麻信用授權(quán)接入。

“零首付”“不用賣腎就能買iPhone”等宣傳語吸引了大批在校大學(xué)生，擴(kuò)展至全國300個城市， 2016年趣店用戶已經(jīng)突破1000萬。

2017年10月18日，趣店成功在美國紐交所上市，發(fā)行價24美元。合計發(fā)行3750萬股，募資約9億美元，市值高達(dá)83億美元。上市首日，趣店股價曾一度上漲至35.45美元，市值達(dá)到122億美元。隨后股價快速回落跌破發(fā)行價，此后一路下挫，如今長期在1美元以下徘徊，并收到退市警告。

根據(jù)趣店2022年一季度年報顯示，公司總營收2.02億元，同比下滑60.9%；歸屬于股東的凈利潤為-1.43億元，上年同期凈利潤為4.78億元。報告期內(nèi)，趣店融資收入1.78億元，同比下降50.8%，但占公司總營收比重接近90%；貸款便利化收入和其他相關(guān)收入從1220萬元銳減至50萬元，同比下滑96.1%。

在趣店業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時，“校園貸”無序擴(kuò)張帶來的惡果也在顯現(xiàn)。

因無力償還貸款，在校大學(xué)生被暴力催收、裸條貸款等問題頻頻被爆出，甚至有大學(xué)生因身背60萬元網(wǎng)貸跳樓自殺。一時間，“校園貸”被推上風(fēng)口浪尖，監(jiān)管部門也迅速出手進(jìn)行整治。

2016年8月，銀保監(jiān)會等部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)的通知》，加強(qiáng)對校園貸的監(jiān)管。

“校園貸”遭監(jiān)管重拳整治，準(zhǔn)備上市的趣店也開始著手調(diào)整業(yè)務(wù)。2016年9月，趣店宣布退出校園金融業(yè)務(wù)，并正式將趣分期更名為趣店集團(tuán)。此后，趣店和螞蟻金服簽訂合作協(xié)議，通過螞蟻金服旗下支付寶接入趣店貸款業(yè)務(wù)。

值得一提的是，趣店在上市前，教育部就曾明確表態(tài)“取締校園貸款業(yè)務(wù)，任何網(wǎng)絡(luò)貸款機(jī)構(gòu)都不允許向在校大學(xué)生發(fā)放貸款”。而這也引發(fā)美國投資者對趣店的集體訴訟，最終以趣店及其實(shí)際控制人羅敏向發(fā)起證券欺詐訴訟的若干原告支付了850萬美元和解金收尾。

自稱“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”的羅敏，在趣店上市后一直沒有停下跨界轉(zhuǎn)型的步伐。曾先后創(chuàng)立大白汽車、唯譜家、萬里目奢侈品電商、萬里目少兒，以及目前的預(yù)制菜。不過這些項目最后都無疾而終。

以大白汽車為例，該項目曾被羅敏寄予厚望，由其親自帶隊孵化。主打“零利率購車”，并定下2018年賣掉10萬輛車的銷售目標(biāo)。然而在2019年5月，大白汽車就陷入“停擺”狀態(tài)，而這距離其上線也不過一年的時間。

如今羅敏瞄準(zhǔn)的預(yù)制菜賽道，盡管看上去市場廣闊，但也存在入局者眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、食品安全等問題，未來發(fā)展必然要面對。

有網(wǎng)友調(diào)侃道，對于熱衷跨界轉(zhuǎn)型的羅敏而言，或許再多的創(chuàng)業(yè)項目最終目的都是放貸。