（圖片來源：視頻截圖）

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經濟觀察網 記者 汪青 熱衷跨界轉型的趣店CEO羅敏，因新項目“趣店預制菜”在7月18日舉行的品牌戰略發布會上提出向加盟商放貸的商業模式引起外界質疑。有網友指出，趣店羅老板在收割完大學生后，又將收割的目標瞄準“寶媽族”，“不管換任何賽道，最終目的都是放貸。”

與此同時，參與“趣店預制菜”直播帶貨的傅首爾和賈乃亮于7月26日相繼發布公告撇清關系，表示“沒有后續合作”。

被指收割“寶媽”

記者注意到，羅敏首次在抖音直播間宣傳“趣店預制菜”是在6月15日，彼時外界并沒有太多關注。

僅1個月后，羅敏邀請多位明星“卷土重來”。并在其個人微博發布動態進行預熱，“7月17日早上9點開始，我和賈乃亮、傅首爾會直播15個小時，歡迎來我直播間，1分錢搶酸菜魚”。

直播當日，羅敏在“趣店羅老板”直播間以“上市公司CEO賣菜”和“1分錢搶酸菜魚”為噱頭，正式進軍預制菜領域。

直播過程中，羅敏表示，按照每份酸菜魚19.9元價格計算，并加上配送費，每售出一份就要虧十幾塊錢。并表示，“大家不要擔心我虧本，我有錢，錢多得連利息都花不完。”

數據顯示，這場連續15個小時的直播，最終累計銷售956萬份酸菜魚，共有9587萬人次觀看，單日漲粉397萬人，在抖音直播間帶貨榜排名第一。

直播帶貨獲得不錯“戰績”后，7月18日羅敏便在“趣店預制菜”品牌戰略發布會上表示，未來三年要支持十萬用戶創業，免費加盟的實體門店今年年內要達到1萬家，明年達到5萬家，后年達到20萬家。趣店不收取任何費用的形式向用戶授權品牌，還負責指導門店裝修、商品銷售等，“即便沒有足夠資金開店，我們可以為創業伙伴提供一年期免息貸款”。

新項目預制菜的招商目標群體主要是“寶媽族”。羅敏將粉絲分為三個等級，稱“等級不夠，我們不會給你這個機會，這就是一種信仰邏輯”，并且喊話寶媽們可以加盟，“每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千的收入”。

而這一商業模式一經發布后便在網上引起眾怒，不少網友在社交平臺指出，“為了賺錢真是不擇手段，之前靠校園貸害了多少學生？靠車貸害了多少車主？靠奢侈品貸坑了多少消費者？”

“預制菜”風波不斷發酵，參與直播帶貨的明星也受到影響。

7月26日，傅首爾通過其官方微博表示，“與趣店預制菜的合作是單次，沒有深度及后續合作。五個小時的助播工作，其中三小時是和產品研發部門的負責人，講解產品分量和口味”，“對品牌前身確實缺乏了解，沒有做好企業級市場背調。對品牌后續可能的商業模式，更是全不知情”。

同日晚間，賈乃亮亦發文表示，“基于近期趣店品牌歷史背景的相關輿情，我和大家一樣在密切關注，看到這些負面信息，本人深感愧疚和歉意。關于趣店的品牌合作，沒有背調清楚品牌前身的經歷，是我們疏忽大意了。發現問題后，第一時間雙方已經解約，也沒有后續的任何合作。”

對于傅首爾、賈乃亮的說辭，不少網友均表示不買賬。

有網友表示，“直播前為什么不調查好公司背景？說白了還是錢給到位了。這個羅之前做過校園貸的，坑過多少學生？現在又對寶媽下手了”。

此外，就在“趣店預制菜”發布會結束當晚，羅敏還去新晉帶貨頂流“東方甄選”直播間“怒刷”10個“嘉年華”（相當于3000元）。然而，這波操作最終卻因羅敏多次未聽勸阻繼續打賞而被主播董宇輝“拉黑”。

為此，羅敏在7月19日發布視頻表示“刷禮物只是覺得董老師直播很辛苦，從來都沒有想去引發什么誤會”，順帶開了場直播專門解釋這件事。目前相關視頻已經無法查看。

針對“拉黑”事件，7月21日董宇輝在直播時表示，“東方甄選是公司的號，跟我個人無關。導演小哥因為大學剛畢業，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完之后覺得挺合理的。”

甩不掉的“校園貸”標簽

被質疑商業模式、被董宇輝“拉黑”，或許都于羅敏的發跡脫不了干系。盡管近些年羅敏一直都在嘗試跨界轉型，但其 “校園貸”的 “黑歷史”并沒有被外界忘記。

2014年3月，趣店前身“趣分期”成立，彼時號稱“中國最大的大學生分期購物商城”。此后在兩年時間內，公司獲得螞蟻金服在內的多家投資機構的融資，并在2015年9月與芝麻信用完成芝麻信用授權接入。

“零首付”“不用賣腎就能買iPhone”等宣傳語吸引了大批在校大學生，擴展至全國300個城市， 2016年趣店用戶已經突破1000萬。

2017年10月18日，趣店成功在美國紐交所上市，發行價24美元。合計發行3750萬股，募資約9億美元，市值高達83億美元。上市首日，趣店股價曾一度上漲至35.45美元，市值達到122億美元。隨后股價快速回落跌破發行價，此后一路下挫，如今長期在1美元以下徘徊，并收到退市警告。

根據趣店2022年一季度年報顯示，公司總營收2.02億元，同比下滑60.9%；歸屬于股東的凈利潤為-1.43億元，上年同期凈利潤為4.78億元。報告期內，趣店融資收入1.78億元，同比下降50.8%，但占公司總營收比重接近90%；貸款便利化收入和其他相關收入從1220萬元銳減至50萬元，同比下滑96.1%。

在趣店業務快速發展的同時，“校園貸”無序擴張帶來的惡果也在顯現。

因無力償還貸款，在校大學生被暴力催收、裸條貸款等問題頻頻被爆出，甚至有大學生因身背60萬元網貸跳樓自殺。一時間，“校園貸”被推上風口浪尖，監管部門也迅速出手進行整治。

2016年8月，銀保監會等部委聯合發布《關于規范整頓“現金貸”業務的通知》，加強對校園貸的監管。

“校園貸”遭監管重拳整治，準備上市的趣店也開始著手調整業務。2016年9月，趣店宣布退出校園金融業務，并正式將趣分期更名為趣店集團。此后，趣店和螞蟻金服簽訂合作協議，通過螞蟻金服旗下支付寶接入趣店貸款業務。

值得一提的是，趣店在上市前，教育部就曾明確表態“取締校園貸款業務，任何網絡貸款機構都不允許向在校大學生發放貸款”。而這也引發美國投資者對趣店的集體訴訟，最終以趣店及其實際控制人羅敏向發起證券欺詐訴訟的若干原告支付了850萬美元和解金收尾。

自稱“連續創業者”的羅敏，在趣店上市后一直沒有停下跨界轉型的步伐。曾先后創立大白汽車、唯譜家、萬里目奢侈品電商、萬里目少兒，以及目前的預制菜。不過這些項目最后都無疾而終。

以大白汽車為例，該項目曾被羅敏寄予厚望，由其親自帶隊孵化。主打“零利率購車”，并定下2018年賣掉10萬輛車的銷售目標。然而在2019年5月，大白汽車就陷入“停擺”狀態，而這距離其上線也不過一年的時間。

如今羅敏瞄準的預制菜賽道，盡管看上去市場廣闊，但也存在入局者眾多、產品同質化嚴重、食品安全等問題，未來發展必然要面對。

有網友調侃道，對于熱衷跨界轉型的羅敏而言，或許再多的創業項目最終目的都是放貸。