鴻星爾克又雙叒因為捐款上熱搜了！

7月31日下午，“鴻星爾克再捐1個億”的詞條沖上微博熱搜，自去年向河南捐贈5000萬物資一事沖上熱搜后，鴻星爾克多次因為捐贈沖上熱搜。

鴻星爾克宣布向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物

(資料圖片僅供參考)

此番熱搜源于鴻星爾克官微7月30日的一條微博。

當日晚間，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣布一項公益捐贈。據其官博公告描述，此次捐贈包括了總價值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈于福建省殘疾人福利基金會，用于幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量。

對此，網友評論紛紛點贊。“踩了一年縫紉機，又都捐了嗎”、“這好家伙 又捐了”…

多次因捐贈沖上熱搜

鴻星爾克出現在大眾視線中，是在去年7月河南遭受洪水災害的時候的一次捐贈行動。

彼時，鴻星爾克在微博低調宣布，將像河南捐贈5000萬元物資。隨后，自發有網友認為，鴻星爾克已經快倒閉了，如今卻在這次危機時默默地捐了筆大款！這讓大批網友破防，從而一度“霸榜”微博熱搜。

在此之后，鴻星爾克頻頻因為捐贈沖上熱搜。如去年8月向河南博物館捐。

去年10月向山西捐款。

今年3月向泉州捐款。

直播回歸平淡 消費者趨于理性

在因捐贈河南重回大眾視線之后，彼時曾有大批網友涌入了鴻星爾克淘寶直播間，直播間觀看人數從此前的幾千人增加到2000萬。網友的熱情一度令鴻星爾克庫存告急，甚至在店鋪首頁標注，建議大家理性消費。

不過，記者發現，在消費者對鴻星爾克破產式捐款的“心疼”，引發了階段性的非理性消費后，從數據來看，目前消費者對鴻星爾克的熱情已趨于理性。

百度指數監測數據顯示，鴻星爾克的搜索指數在去年7月22日開始攀升，在7月24日達到頂峰的1214600，此后不斷下降。

而鴻星爾克淘寶直播間的數據也顯示，目前每場直播的觀看人數在3000-20萬左右，距離火熱時期的2000萬相距甚遠。

吳榮照：鴻星爾克正以新國貨品牌的姿態全新出發

7月15日,鴻星爾克實業董事長吳榮照在人民日報發表署名文章,聚焦國貨發展,堅定國貨自強,文章以國貨品牌、傳承國潮文化、助力科技新國貨、聯合消費者共創等角度,談國貨品牌應立足新變化,應對新挑戰,在堅守傳承文化中創新,讓中國品牌大放光彩。

全文如下：

以高品質國貨引領消費新潮流

服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學是傳統服飾綻放新光彩的重要文化土壤

運動服飾兼顧時尚性和實用性，走進越來越多人的日常生活；運動產品顏值高、品質好，受到許多消費者的青睞；運動鞋的設計從生肖文化里汲取靈感，融合運動精神和國風美學……一段時間以來，既有文化內涵又有時尚設計的國潮服飾品牌，在各類平臺成為大眾關注的焦點，相關產品獲得越來越多消費者的認可，成為消費新風尚。

華夏之美，源遠流長。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學是傳統服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時下，我國已成為全球最大的服裝生產國、出口國，群眾的著裝選擇愈發多樣。國潮服飾通過對傳統服飾文化進行創造性轉化、創新性發展，并與運動、家居、休閑等生活場景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，也在為經濟發展注入新動能，成為服裝行業轉型發展的生動注腳。當然，如何以更優質的產品開拓市場，怎樣更好滿足消費者需求，國貨品牌需要繼續探索。

國貨品牌應當講好中國故事。作為傳統文化的實物載體，國潮服飾通過展現歷史記憶、文物遺產、社會生活等內容，既能為消費者帶來美的享受，也能提升品牌的內涵。借鑒非遺技藝，體現傳統面料、紋樣的實用性與設計感；以華夏大地、山川河流等元素，展現山海之風；融合華夏古物的文化底蘊，將古老元素與時尚設計有機結合……一些企業的探索也啟示我們：國潮服飾應該立足現代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續創新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊與風采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質是品牌的生命力，而科技在助推品質提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內的不少國貨品牌，不斷增加研發投入，在提升產品質量上下功夫。應該看到，科技在還原傳統工藝、提升藝術效果、設計全新產品等方面大有可為。從電腦印花技術超越傳統絲網印花技術，在不同面料上呈現逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時間，再到運用環保技術，讓服飾更舒適的同時更環保……運用新材料、新工藝打造出好產品，不斷推動產品迭代升級，科技創新滿足了更多人科學運動的需求。從這個角度而言，國潮服飾的創新發展離不開科技支撐，企業只有不斷修煉內功，才能打開更廣闊的市場空間，讓品牌升級的動能更加充沛。

國貨品牌不斷發展，是企業綜合實力的體現。事實上，隨著消費者對于生活品質、精神文化的需求不斷提高，國貨品牌也應該在更好滿足消費者需求中開拓新的消費藍海。改變以往品牌獨創的方式，以“共創”形式提升品牌的研發力；既有物美價廉的“小而美”，也有硬核設計的“大而強”……全方位、多層次滿足消費者需求，國貨品牌才能在市場競爭中立于不敗之地。

企業的成長得益于偉大的時代，國貨品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強。廣大企業主動作為、銳意創新，立足新變化、應對新挑戰，以傳統文化激發品牌活力，以匠心品質推動品牌升級，在堅守中傳承文化、彰顯美學，在創新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。