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藍鯨TMT頻道10月24日訊，2022年天貓雙11將在今日晚8點正式開啟預售。據介紹，今年天貓雙11調整了整個周期和節奏，不論是預售還是正式開買，都設置在了晚8點啟動。阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪在接受記者采訪時表示，今年天貓雙11更加注重消費者體驗的提升，以及商家和用戶的增長。

據了解，今年天貓雙11在消費體驗、商家體驗、物流服務等方面都有不小的投入和創新。在消費者體驗方面，今年雙11做了一些技術升級，包括多地址下單、購物車擴容、拍立淘等，本次雙11將全面上線拍立淘。在商家體驗上，今年天貓雙11進一步簡化規則、降低門檻及商家經營成本，且平臺的底層技術和產品也有升級，提升商家的數字化、智能化經營能力。

在商家層面，2009年的第一屆天貓雙11只有27個商家報名，而今年共有29萬個全球品牌，以及數百萬產業帶商家、中小創業者一起參與。吹雪認為，今年的天貓雙 11， 是全社會參與角色最豐富、最多元的一次雙11。

在用戶層面，吹雪介紹稱，2021年淘寶天貓實現了年度10億活躍用戶的里程碑，幾乎覆蓋了中國所有主流的消費群體。未來，淘寶天貓將從交易到消費進行轉型，轉向新的D2C（Direct to Consumer，即企業直接服務消費者）業務模式。

據其透露，目前天貓平臺共有42個品牌的會員數超過1000萬，600個品牌的會員超過100萬，其中大部分品牌會員帶來的成交額超過其總成交額的40%。“面對不確定性，很多商家把天貓雙11看作是全年最大的生意增長機會，預計今年雙11將成為品牌商家獲得用戶增長的重要引擎。”