近日，有傳聞稱“董明珠秘書”孟羽童“又”被解雇，這是怎么一回事？

對于傳聞，孟羽童在社交平臺發文辟謠。11月10日，董明珠與孟羽童再度同臺，現身抖音的“明珠羽童精選”直播間，兩人同臺直播也粉碎了孟羽童離開格力的傳聞。此前，有傳聞稱孟羽童沒有再出現在格力電器的員工通訊錄上。擅長營銷的董明珠打趣說，最近羽童在網上“被黑”，天天被人說被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成長。她身邊的孟羽童馬上乖巧地附和說：“還在（格力）打工呢。”

(資料圖)

其實，這已經不是第一次傳出孟羽童被解雇的消息。今年5月，市場也曾傳出“董明珠秘書”孟羽童被格力解雇，原由是帶貨業績差，直播不理想。而上述猜測似乎源于孟羽童的個人社交平臺賬號在當時停更很久。

隨后，孟羽童在其抖音個人賬號上更新視頻，并在評論區回應了被解雇傳聞。當時，孟羽童表示，好久不更新給大家造成誤會，自己正在老老實實打工。

孟羽童走紅源于董明珠的一句話：“要將孟羽童培養成第二個董明珠”。2021年11月，格力電器董事長董明珠和秘書孟羽童一同現身中國制造業領袖峰會。面對鏡頭，二人手牽手，表現甚是親密。董明珠在活動現場表示，“要將孟羽童培養成第二個董明珠。”這也讓孟羽童意外走紅，獲得大量關注。

值得注意的是，孟羽童曾多次強調“打工人”這個說法。在董明珠看來，孟羽童最大的競爭力就是比別人吃苦，性格非常活躍，學習反應能力很強，適合做市場和營銷。對于董明珠的夸贊，孟羽童曾在個人微博回應稱，“自己只是一個普通的打工人”。

家電行業重視線上營銷

近日，格力電器發布2022年第三季度報告顯示，公司前三季度營收1474.89億元，同比增長6.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤183.04億元，同比增長17.00%。其中，第三季度營收522.67億元，同比增長11.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤68.38億元，同比增長10.50%。

據了解，目前正值年底的促銷旺季，格力最近的這場直播營銷主要針對中高端產品，主推“以舊換新”的促銷活動。近年來，格力電器空調業務的線上收入在總營收中的占比逐年攀升。財報數據顯示，2019年格力電器空調線上零售額占比為10.87%，到2021年已超17%。更有市場機構數據顯示，今年1月份至9月份，格力空調線下及線上零售額占比分別為32.8%、27.8%。

有分析人士表示，近年來不少家電品牌邀請當紅明星擔任代言人，因為家電屬于耐用消費品，而且是高價產品（大家電），在消費者購買決策里，品牌實力是很重要的因素，或者說是帶貨的榜樣。對新一代消費者，他們喜歡的流量明星對粉絲影響大，所以家電企業品牌方會看重代言人或主播對粉絲的號召力、帶貨能力，希望以流量帶動銷量。現階段，家電企業的線下渠道銷量有所減少，銷售重點將逐步轉移線上。

以京東為例，京東家電雙11期間累積售出超5000萬件家電類商品。在京東家電大家電規模排行榜中，海爾、美的、格力奪得TOP3。