【資料圖】

日前，“奈雪更換品牌logo”一事在網絡發酵。據多位網友曬圖，奈雪的茶部分門店的中文招牌由已經改為“奈雪的茶”，字體也做了細微調整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。

對于這一系列調整，11月28日，奈雪方面向藍鯨財經記者表示，是七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內陸續更換。而除了logo調整外，其也表示，7周年后續還會有其他的動作。不過，具體情況暫未可知。

據了解，奈雪的茶將于12月7日迎來品牌7周年。期間，在奈雪門店陸續更新logo的同時，其官方微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號等線上信息也將陸續更新，京東自營旗艦店的頭像已經改成了新logo。

對此，中國食品行業分析師朱丹蓬向藍鯨財經記者表示，奈雪此次是防御戰而非進攻戰，更換logo也是怕翻車。但他也指出，更換后的品牌調性反而不夠，對品牌和銷量來說沒有任何幫助。

此外，在行業人士看來，奈雪的茶換logo并非心血來潮，近兩年一直在推進VI升級的籌備工作。據悉，2022年以來，奈雪從品牌聯名、產品設計、創始人發聲等多方面，都強烈透露出“國潮化”的趨勢，本次換logo或與此密切相關。

事實上，奈雪為代表的新消費品牌對于“國潮”的執著與國內市場的新變化有關。如今，90后Z世代已經登上消費主場，尤其近兩年，他們的消費主張和行為變得更理性，更真實，更精致，更自信。新消費者們期待通過消費完成內在的表達并獲得外部的認同，他們具有強烈的自我掌控意識和自我成長需求，且迸發出空前的民族自信，而這也推動著新消費的崛起。因此，為了更好地抓住年輕群體、迎合其需求，“國潮化”則成為更具噱頭的營銷方式之一。