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據(jù)浙江新聞報道，1月13日，從接近春晚直播項目人士處獲悉，春晚主會場直播的合作方將是新東方在線（01797.HK）旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經(jīng)在彩排。此外，有部分遙望科技（002291.SZ）的簽約明星，將會在直播會場出鏡。

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1月13日，港股新東方在線漲超15%，收報69.35港元/股，今年以來股價又漲了32%。

1月5日，新東方在線港股公告，董事會建議將本公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，及將本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

年漲幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100億港元的十大牛熊股新鮮出爐。十大牛股里，新東方在線以近9倍的年度漲幅奪冠；而在2021年以來，新東方在線股價最大回撤達到89.93%。

據(jù)證券時報報道，新東方在線2022年股價回升很大一部分原因是旗下東方甄選的直播帶貨在今年大火出圈。數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”抖音賬號粉絲數(shù)已達2926萬人，“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音賬號粉絲數(shù)量突破100萬，成為東方甄選旗下第4個百萬級粉絲賬號。美麗生活賬號累計GMV超6.8億元，將進酒賬號開播以來累計GMV超3000萬元。

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進酒等賬號持續(xù)保持積極穩(wěn)健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預計明年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長。

招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴張、自營品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來多重機遇。預計2023財年GMV將達90億元人民幣，2024財年將同比增長12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請注冊了包含“學思心選”、“曉思嚴選”、“學思優(yōu)選”等商標，并上線“學家優(yōu)品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領域；豆神教育旗下?lián)碛卸股裾邕x；思考樂教育則有思考樂GO。