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藍鯨TMT頻道1月17日訊，今日晚間，即將更名為“東方甄選”的新東方在線公布了2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日，下稱“報告期”）業績報告。財報顯示，報告期內，該公司總營收20.8億元，同比增長約262.7%；凈利潤5.85億元，Non-GAAP下經調整凈利潤超6億元，同比均扭虧。

這是新東方在線從線上教育轉型為直播電商后的首份業績報告。其表示，本次業績增長主要歸功于東方甄選自營農產品以及直播電商業務的成功。報告期內，東方甄選的自營農產品已達60余種，帶來超10億收入；直播電商業務東方甄選的商品交易總額（GMV）超48億元，自營農產品及第三方產品的訂單總和達7020萬單。

據了解，新東方在線早在2021年12月就上線了直播帶貨平臺“東方甄選”，試圖通過農產品直播帶貨實現助農興農。不過，在起初半年時間，東方甄選并未引起外界過多關注，直到2022年6月董宇輝在東方甄選直播間采用雙語帶貨模式，憑借著豐富的知識儲備、頻頻曝出的妙語讓不少網友直呼“上頭”，才讓東方甄選徹底出圈。

數據顯示，東方甄選抖音矩陣賬號粉絲已達3800萬，共開設6個直播賬號，形成直播矩陣，SKU覆蓋農產品、食品、圖書及生活用品。

爆火的東方甄選及與之相伴的巨大流量紅利讓新東方在線看到了直播電商的發展潛力。今年1月5日，新東方在線發公告稱，董事會建議將公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，并將本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

新東方在線行政總裁孫東旭表示：“從東方甄選成立的第一天起，我們的定位就是做一個為客戶甄選好物的直播購物平臺；以東方甄選品牌的自營農產品為核心的產品科技公司；為客戶帶來愉快精神體驗的文化傳播公司。我們將繼續豐富產品種類和數量，為消費者持續提供高品質、價格優的好產品。”

至于未來發展規劃，該公司稱，東方甄選將致力于提升各方面及全渠道的客戶服務，包括但不限于應用程序、小程序、自營產品或第三方產品的客戶服務。同時將繼續建立并加強產品經理團隊，加大自營農產品投入，推出和推廣更多來自中國不同產地的優質產品。