日前，電視劇《去有風的地方》迎來大結局超前點映，劇中人的故事進入尾聲，而大理的文旅熱還在持續。《有風》將文旅復蘇的風吹到了大理，沙溪古鎮、喜洲、蒼山洱海等劇集取景地成為了許多人向往的詩與遠方。抬眼即是碧藍澄澈的天空，低頭可見干凈整潔的街道，在午后煮一壺清茶，攜一紙書卷，沉浸在自己的世界里，尋找內心的寧靜。對于很多在大城市打拼的年輕人來說，劇中所呈現的無疑是一種極具吸引力的生活方式。

據飛豬平臺統計，自1月3日《有風》開播一周以來，云南相關內容搜索量暴漲，大理搜索量增長近兩倍，沙溪古鎮增長超十倍。云南、大理百度指數保持在較高水平，“大理天氣”“大理房價”“大理旅游攻略”等關鍵詞的搜索趨勢持續上升。

(相關資料圖)

隨著疫情防控措施進一步優化，第一批“陽康”們借著春節假期的契機，開啟了說走就走的旅行。借勢影視作品而收獲關注的旅游景點現狀如何，又如何獲得長久的生命力？

劇集拍攝地引發打卡風潮

“來沙溪古鎮真的要趁早，下午兩點多的時候看到排隊進鎮的車輛堵了幾公里，從鄉道堵到縣道。”參觀完沙溪古鎮的琪琪更新了一條朋友圈，配圖是接起長龍的車輛。

沙溪古鎮玉津橋、鳳陽邑村、喜洲麥田、天燈海坪......跟隨《有風》打卡的人群，將煙火氣帶到了大理。據大理市古城保護管理局統計，僅1月1日-9日期間，大理古城共接待散客227197人次，團隊14143人次，古城內游人如織，熱鬧非凡。

拍攝地：大理古城

酒店、民宿客房供不應求之下，身價也一路水漲船高，達到平日的三至五倍。藍鯨財經記者查詢攜程平臺后發現，大理某兩家工作日單日只需200、300元的民宿，房價在春節期間最高達到900、1200元。

據大理市客棧協會會長李海忠介紹，大理的各類民宿、客棧有7000家左右，中高端類別占10%。從1月中旬到春節期間，大理的民宿房間總體預定率大約達到80%；其中，中高端民宿訂房率已經超過了90%，普通民宿預定率也達到了70%左右。

“春節前兩周開始，我們這邊的來電和線上咨詢量明顯增加，不到一周時間20間客房全部訂完。”接打電話、線上咨詢、策劃春節活動，大理某民宿的管理者文佳匆匆吃完了午飯，又開始了忙碌的工作，“其他酒店和民宿也很緊俏，位置、口碑稍好一點的都只有少量空房了，大部分游客都年輕的白領。”

紛至沓來的游客在各個旅游景點、餐廳、飲品店、商店門口排起了長隊。《有風》女主角許紅豆租住的有風小院更是迎來了客流的高峰，琪琪正是前去打卡的游客之一。“我是23號去的。上午九點小院門口就排起了長隊，需要預約拿號才可以進去，每次參觀時間只有半小時。”

商業化與可持續發展“對弈”

旅游景區借勢熱門影視作品實現發展的現象，被業內稱為“煙花效應”——影視作品猶如一場絢爛的煙花，綻放于城市上空的同時照亮下方勝景。除沙溪古鎮外，電影《從你的全世界路過》的取景地稻城亞丁、綜藝《爸爸去哪兒第一季》的拍攝地雪鄉、電視劇《隱秘的角落》的取景地湛江都曾在一夜間變成眾多網友爭相打卡的網紅旅游地。

但正如盡情綻放卻稍縱即逝的煙花一樣，隨著影視作品熱度的降低，旅游目的地的關注度也隨之消退。“正月十五之后來大理的游客會逐漸減少，一方面是電視劇的熱度慢慢退去，另一方面是大家都回去上班了，這個時候在大理旅游體驗其實更好。”針對網友的提問，文佳給出了這樣的回答。

景區爆火的鏈條兩端，一端連著源源不斷前來“朝圣”的游客，另一端連著部分景區承載力不足、過度商業化的現狀。

衛生條件不過關、隔音差、房間設計不合理、價格貴，不少游客對旅行的期待因為糟糕的住宿體驗打了折扣。一位游客在社交平臺發帖稱：“去之前看網上全都是好評，沒想到真實環境與宣傳圖差別這么大。甚至感覺有些民宿像是臨時開起來的，屋里的家具都沒配齊。”

景區的過度商業化在為部分游客帶去不佳體驗的同時，也讓大理本地人胡楊感到痛心。“路上堵得水泄不通，道路兩旁有不少來不及清理的垃圾，很多網紅餐廳的食物甚至不如便利店賣的好吃。”當走馬觀花地拍照打卡取代了沉浸式地文化體驗，胡楊擔心那些本應被留住的愜意生活卻消失了，“其實稻城亞丁和雪鄉都經歷過這樣的過程，希望那些最質樸、最本真的風景和文化都能被保留下來。”

有業內人士分析稱，景區想保持長久的生命力，就需要兼顧文化價值和生態價值，進一步規范市場秩序；同時，利用影視劇熱播這一短期窗口，發掘自身產業或文化的比較優勢來尋求更大的發展。

圖片拍攝地：沙溪古鎮

“如果大家有時間的話，真的很歡迎大家到大理來體驗‘許紅豆’式的慢生活，欣賞這里的美景，感受這里的文化。”胡楊如是說，“希望每個人都能找到心里的詩與遠方。”

備注：文內受訪者均采用化名。