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新歲伊始，又到了給視頻會員續(xù)年費(fèi)的時候。“買了幾個平臺的會員，一年得花費(fèi)近千元。”這不是在夸張，而是當(dāng)下很多人花費(fèi)的真實寫照。為了追劇、看綜藝或動漫，消費(fèi)者往往需要在多個平臺充值會員。考慮到各個視頻平臺的優(yōu)勢內(nèi)容不盡相同，人們對不同平臺分開收費(fèi)在情理之中，但如今就算在同一平臺內(nèi)，收費(fèi)名目也開始變得五花八門。

比如，對投屏畫面的清晰度劃分，低等級會員只支持480P清晰度，要想實現(xiàn)4K畫質(zhì)，需要充值到更高等級會員；再比如，有的平臺會限制會員賬號的登錄終端，在手機(jī)或平板上注冊的賬號，在電視端就無法使用，只能另外開通電視端的會員賬號，才能繼續(xù)觀看該平臺的相關(guān)內(nèi)容；還有的對付費(fèi)內(nèi)容和目標(biāo)群體加以區(qū)分，體育賽事要開通“體育會員”，看動畫聽兒歌要開通“幼兒會員”……總之，花錢購買一個基本的普通會員遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果臨時想投影大屏，或者多看一場體育賽事，都需要額外付費(fèi)。如此繁瑣復(fù)雜的“套娃式”付費(fèi)制度，讓很多消費(fèi)者感到既憤怒又無奈。

面對用戶日益細(xì)分的差異化娛樂需求，視頻平臺轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”式的收費(fèi)模式不無道理。但是，其結(jié)果要指向服務(wù)品質(zhì)的升級、消費(fèi)體驗的提升，而不是巧立名目、增收費(fèi)用。有不少人抱怨，為了追一部劇，先是充錢購買整部劇的觀看資格，再充錢享受高清畫質(zhì)，會員費(fèi)“一充再充”，體驗感也隨之一降再降。要知道，內(nèi)容消費(fèi)并非一次性生意，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生了被“薅羊毛”和被套路的感覺，再次付費(fèi)的意愿就會降低。如此惡性循環(huán)，得到的只有視頻平臺和用戶兩敗俱傷的局面。

視頻平臺的收費(fèi)模式也應(yīng)更加詳盡透明，不能中途突然更改條款，或者隱瞞需要額外增添的費(fèi)用。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。要讓消費(fèi)者的每一筆錢都花得明明白白，會員費(fèi)覆蓋的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)講得清清楚楚，同時更要做好售后服務(wù)，聽取用戶意見、及時處理投訴、改進(jìn)費(fèi)用收取的不合理之處，才能讓人們心甘情愿掏錢買單，吸引更多用戶留在平臺。

近幾年，隨著人們版權(quán)意識的提升，加上支付手段更加成熟便捷，人們越來越愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，國內(nèi)視頻平臺的付費(fèi)會員制度也在慢慢完善、成熟。但健康良好付費(fèi)生態(tài)的建立，是一個長期過程，不能一蹴而就，需要各大平臺和用戶共同努力，特別是平臺要對用戶心存敬畏，誠信經(jīng)營。不論是此前被中消協(xié)點名的超前點播、單片付費(fèi)，還是現(xiàn)在的“套娃式”付費(fèi)，年年翻新的花式套路在短期內(nèi)或許能增加平臺營收，但透支的是用戶未來的付費(fèi)意愿和對平臺的信任，終究不是長久之計。

歸根結(jié)底，還是要回歸付費(fèi)機(jī)制的核心和本源。視頻平臺付費(fèi)觀看，是對版權(quán)的保護(hù)，也是對精品原創(chuàng)內(nèi)容的支持，更是為了實現(xiàn)視頻平臺和整個業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。與其在收費(fèi)模式上套路消費(fèi)者，倒不如在精品內(nèi)容的創(chuàng)作與打磨上多花功夫，畢竟只有好內(nèi)容才是視頻平臺的制勝關(guān)鍵。（郎競寧）